Magdolna, Léna
11 °C
28 °C

Mi ez itt, és mit akar?

71268995
2016.02.22. 10:57
Üdvözöljük az Index úgynevezett támogatói tartalmai között, mától ugyanis ilyesmi is van a kedvenc hírportálján.

1. Mi az a támogatói tartalom?

Ha önök nem is hallották még a kontentmarketing, natív hirdetés és egyéb szakszavakat, találkozni biztosan találkoztak azokkal a cikkekkel, videókkal, egyebekkel, amikkel kapcsolatban fel szoktak merülni. Mint például az a videó, amiről ez a poszt szól. Vagy egyik kedvencünk, a Wall Street Journal által készített óriási anyag a Medellín-kartellről, ami amúgy a Netflix egyik sorozatát promózza.

Ezeknek az a közös jellemzőjük, hogy bár hirdető szponzorálta őket, mégsem hirdetések, hanem olyan anyagok, amelyek önmagukban is izgalmasak, érdekesek – azt szokták mondani, hogy nem kikövetelik, hanem kiérdemlik a figyelmet. Emlékeznek arra, amikor Felix Baumgartner majdnem 40 ezer méter magasból kiugrott ejtőernyővel? Az az esemény például elég komolyan kiérdemelte a figyelmet, miközben bizonyos szempontból a Red Bull tartalmi marketingjéről volt szó.

2. Oké, tehát akkor mi is az a támogatói tartalom?

Minden olyan cikk, videó, fotósorozat, infografika, applikáció, makramé, csempemozaik, performansz, ami hirdető nélkül nem jött volna létre.

3. És miért jó ez?

Először is, hogy előrántsunk egy közhelyet, erre tart a világ, a cégek egyre inkább meg szeretnének jelenni ilyen formában is – szeretnének valami olyasmi mellé odaállni, ami az olvasót nem idegesíti, hanem éppen ellenkezőleg: legalább annyira szívesen olvassa, nézi, mint kedvenc hírportáljának egyéb cikkeit, videóit.

4. És az Indexnek miért jó?

Egyrészt ugyanezért. Másrészt így sokkal egyértelműbben meg tudjuk különböztetni, mely anyagok mellett áll hirdető, és melyek mellett nem – ez az utóbbi cikkeknek, videóknak is hasznos: többet nem kell olyan leveleket írniuk gyanakvó természetű olvasóinknak, hogy „Na, ki fizette ezt a cikket?”

Ezeket az anyagokat egy, az Index mellett működő csapat készíti, nem az Index újságírói. Őket a fenti szerzőre kattintva lehet elérni, ahogy bármely más szerzőt is.

A lényeg, hogy olyan írások, videók lesznek itt, amiket érdemes olvasni, nézni. Sok szeretettel várjuk Önöket!

A cikket a Brand & Content készítette, nem az Index szerkesztősége.