Harmincmilliárdos direkt marketing-piac

Éves szinten 28,7 milliárd forintot költenek Magyarországon direkt marketingre (dm), az összeg a teljes hirdetési kiadások 17-18 százalékát teszi ki - ismertette Hivatal Péter, a Direkt Marketing Szövetség elnöke egy kutatás eredményeit szerdán Budapesten sajtótájékoztatón. A 17 éve működő dm-ágazatról sokáig csak becsléseik voltak, s csak most, a Szonda Ipsos kutatása nyomán jutottak használható, a nyilvánosság előtt is bemutatható, megalapozott adatokhoz. Aláhúzta: az előzetes várakozásaikat mintegy 9 milliárddal haladja meg a piac nagysága. Tavaly a direkt marketing nélkül számítva tavaly mintegy 166 milliárd forintot költöttek hirdetésre Magyarországon. Nemzetközi összehasonlításban a dm magyarországi részesedése átlag alattinak mondható, mivel a fejlett országokban ez az arány 30-40 százalék, de a tengerentúlon meghaladja az 50 százalékot is.