Hasonlít-e a tengerimalac a tehénre?

Másfél évvel ezelőtt kereste meg szerkesztőségünket az Ilka vezetője, Ilka Gábor új termékével, az Ilka Rudolf nevű túró rudival. "Tavaly észrevettem, hogy úgy hívnak, hogy Ilka" - idézte fel az egyébként állattakarmány-kiegészítőkben utazó üzletember a nagy sztori meghökkentő kezdetét. Innen egy lépés volt rájönni, hogy ez majdnem Milka, a következő pedig az, hogy a Milkának nincs hűtött terméke, ráadásul az iparjogász testvér - szintén Ilka, ugye - szerint saját nevét bárki használhatja cégnévnek.

A cég tavaly piacra dobott egy próbamennyiséget, hogy megnézzék, hogyan fogadják az árut a vásárlók. A cégvezető szerint kedvezően fogadták. A túró rudikat egyébként az Iwinex Kft. gyártotta Ilkáéknak. Ilka Gábor a dizájnt levédette a szabadalmi hivatalnál. Illetve beadta a papírokat.

Ilka Rudolf a tengerimalaccal

Az édesség azonban soha nem jutott el a tömegtermelésig. Tavaly márciusban ugyanis kaptak egy felszólítást a Kraft Foodstól. A cég arra hivatkozott, hogy a Milkát hosszú évek óta megkülönböztető és jellegzetes csomagolásban gyártják, a sok éve folyó marketing- és reklámbefektetések pedig szoros asszociációt alakítottak ki a lila szín, a lila tehén és a terméknév között. Az Ilka Rudolf csomagolása pedig az összetévesztésig hasonló a Milka védjegyekben szereplő írásképpel, a foltos, lila színű állattal és a csomagolás színével.

A domináns lila szín közismerten a Milkára emlékeztet, az ilka szó az összetévesztésig hasonló a Milka szóhoz (a hiányzó M betű fonetikailag nem domináns), az állat a Kraft cég reklámjait idézi fel, amelyben mormoták szereplenek (ezek a reklámok rendszeresen megjelennek a tévékben) - így érvelt a Kraft Foods a szabadalmi hivatalnál, amikor megtámadta az Ilka védjegybejegyzési kérelmét.

Milka csoki tehénnel

Mivel ez védjegybitorlást jelent, felszólították a céget, hogy a jövőben ne gyártsanak és értékesítsenek olyan terméket, amely bitorolja a védjegyeket. Ezen kívül nem használhatják az ilka.hu domain nevet sem, csokoládé, kakaó reklámozására és értékesítésére.

Nézzük a csomagolást, amely kiváltotta a Kraft Foods nemtetszését. A névre kaptunk magyarázatot: a cég vezetőjét Ilka Gábornak hívják, saját nevét használja cégnévként. Természetesen nem véletlenül választottak állatot és a Milka lilájához hasonló színt. "Humorosat szerettünk volna" - magyarázta Ilka Gábor - Az embereknek erről eszükbe jut a Milka, de tudják, hogy mégsem az. A humort használjuk fel, hogy a vásárlók meg tudják különböztetni a többi ruditól az Ilka Rudolfot".

Kövesse az Indexet Facebookon is!

Követem!