Vilma
-7 °C
4 °C

Nőtt a Coca-Cola előnye a Pepsivel szemben

2003.02.25. 12:09
Hiába szerepelt gyengébben a klasszikus barna kóla, a Coca növelte előnyét az amerikai piacon a Pepsivel szemben. A régi riválissal szembeni jó szereplést vaníliás és diétás italainak köszönheti az óriáscég.
Részesedését 0,6 százalékkal növelve az amerikai üdítőpiac 44,3 százalékát tartja a kezében a Coca-Cola. A piacvezető multicég az elmúlt négy évben gyengélkedett, így még most sem ért vissza az 1998-as szintre.

A Pepsi részesedése 0,2 százalékkal csökkenve a piac 31,4 százalékához volt elegendő 2002-ben. A harmadik legkomolyabb játékos a Cadbury Schweppes óriáscég Dr. Pepper/Seven Up részlege, amely 0,6 százalékot vesztve 15 százalékos szeletet tartott meg magának.

Hódít a kevés kalória

A tavalyi adatok azt mutatják, hogy a vezető márkák közül kizárólag a diétás italok tudtak erősödni. Többet adtak el a Diet Coke-ból és a Diet Pepsiből is, de a leginkább a nálunk nem forgalmazott diétás Dr. Peppernek szaladt meg. A vevők azért az erősen cukrozott üdítőkktől sem fordultak el, de ezekre valamiért az jellemző, hogy a bevezetésüket követő felfutás után nem nagyon képesek növelni táborukat.

Régi trükk a vízzel

Az igazi sikersztori mindenképpen a víz: míg a buborékos italok eladásai mindössze 0,8 százalékkal emelkedtek, a növekedés a palackos vizeknél elérte a 30 százalékot - mutatott rá John Sicher, a Beverage Digest című szaklap szerkesztő-kiadója. A nagyok ezen a területen is a legnagyobbat tudták szakítani: a Coca-Cola Dasani vizéből 46, míg a Pepsi Aqua Finájából 51 százalékkal több fogyott tavaly mint tavalyelőtt. Todd Stender, a Crowell, Weedon & Co elemzője szerint manapság a piaci siker záloga az ásványvíz és a buborékmentes gyümölcslé.