Az Európai Bizottság 5,8 millió euróból akarja az európai borok, sajtok, olajbogyók, zöldségek és gyümölcsök imázsát javítani és versenyképességüket növelni az unió határain kívül, főleg az Egyesült Államokban, Kanadában, Japánban és Oroszországban. A tervezett kampányok felhívják a figyelmet a termékek minőségére, és kiemelik a környezetet védő jellegüket, előállításuk higiénikus körülményeit is. Franz Fischler, az EU mezőgazdasági biztosa szerint nagy kihívást jelent a minőségi termékek versenyképességét növelni a saját piac határain kívül.
Az EU kész az eredetvédelem érdekében is határozottabban fellépni, még akkor is, ha protekcionizmussal vádolják.
Az első ellenfél egy kanadai cég, amely levédette a pármai sonka nevet a tengeren túlon.