Az EU központi szabályozással védené meg a gyermekeket a tévéműsorok és -reklámok káros hatásától. Az unió soros elnökségét ellátó Írország tervei szerint az EU még idén májusban elfogadna egy sor intézkedést, amelyek nem csupán a tévé káros hatásaitól kívánják megvédeni a kiskorúakat, hanem jogaik védelmében is hatékony eszközöket jelentenének.
Dermot Ahern ír kommunikációs miniszter szerint a kérdés Írország hat hónapig tartó elnökségének kiemelt prioritású feladata. A probléma felvetése nem érte váratlanul az európai közösséget, az írek ugyanis régóta lobbiznak egy, a gyermekek védelmét szolgáló törvény elfogadásáért. Az ír műsorszórók bizottsága már el is kezdte kidolgozni a gyermekeknek szóló reklámok illemszabályát.