A szavakon túl: Matáv-reklám

A klip egy láthatóan szorgalmas, sikeres fiatal polgárt mutat be, akinek főbb jellemzőit egy apaszerű hang mormolja büszkén: "az ízlése az anyjáé, a szíve a szerelemé, (szün) a világ az övé." A szintén megújult logó zárja a rövid filmcsasztuskát, így kiderül: a szóban forgó fiatalember egy elégedett Matáv-felhasználó.

"...az ízlése az anyjáé, a szíve a szerelemé, a világ az övé..."

Az elégedett Matáv-felhasználó nemcsak szereti a céget, de érdeklődik is iránta. Járatja a belső újságot, igyekszik minél többet megtudni kedvencéről. Matáv-relikviákat gyűjt, Straub Elek tányérsapkás olajfestményét tartja az ágya fölött, és gyászba fog öltözni, amikor a gonosz árulók megszüntetik a monopóliumot. Ja, és emellett szívesen nézegeti a Matáv honlapját, hiszen hála nekik, az internet ma már bárkinek elérhető, aki sikeres fiatal polgár.

Elismerem, a fenti figura egy modern drámában vagy szent könyvekben is valószerűtlennek hatna, a másik magyarázat viszont még abszurdabb. Eszerint a reklámbéli fiatalember magát a Matávot testesíti meg, mint Uncle Sam az Egyesült Államokat. Hihetetlenségét kizárólag az adja, hogy akkor megengedhetetlen mértékű pökhendiség volna a közönség szemébe röhögni, hogy miénk a világ, vagyis hogy teljhatalmunk van.

A szavakon túl számok vannak

Egy olyan vállalattól, amelynek piaci magatartása mindig nélkülözte a hatalomban való kéjelgést, netán a konkurenciahiány kihasználását, mindezt nagyon rossz néven vennénk. Majdnem annyira, mintha azt tapasztalnánk, hogy a birodalom végnapjaiban valamiféle szabadrabló-tempóban vonulnának vissza, maguk előtt hajtva a jószágot és elhurcolva, amit még ki lehet facsarni. De ilyesmi fel sem merült. Ha bármi is ilyen viselkedésre utalna, akkor csak abban reménykedhetnénk, hogy a következő arculatváltásnak már kézzelfoghatóbb apropója lesz. Olyan, amely nemcsak lehetségessé, hanem szükségessé tenné a valódi, tisztességes versenyzést. A szavakon túl ugyanis számok vannak.