A Hasbro nem tud a Fidesz-Transformerről

Szeptember 18-án, szombaton a Millenáris Teátrumban kerül megrendezésre a ReGeneráció - Kormányzati Karrier Expo a Kormányzati Személyügyi és Közigazgatási Képzési Központ és az Európai Szociális Alap támogatásával. A rendezvény marketing- és pr-kommunikációját a Kormányzati Kommunikációért Felelős Államtitkárság, ezen belül a Stratégiai Kommunikációs Főosztály szervezi.

A rendezvény kormányzati portálokon is futó reklámkampányában feltűnik maga Optimusz fővezér is, a Transformers-játékok és filmek jól ismert autobot-vezére is, bár piros-kék kamiontestét itt kék-zöldre cserélték, és sugárpisztoly helyett aktatáskát nyomtak a kezébe.

A Kormányzati Karrier Expo kreatívjait a Laboratory Ideas készítette. A Kreatív magazin korábbi cikkéből kiderül, hogy a kampány célcsoportja a 18-24 éves korosztály, a kampányról szóló háttéranyagban pedig így magyarázzák a Transformers-figura kiválasztását: A rajzfilmből (s ma már mozifilmekből) is ismert hős, Optimus Fővezér alkalmas erre a szerepre: Egyszerre testesíti meg a 21. századot, az ambíciót és az optimizmust is, mindazt, amit a rendezvénnyel üzenni szeretnénk. A kezébe ugyanakkor aktatáskát rajzoltunk, hiszen mindezt a szellemiséget most a közszolgálatban igyekszünk megvalósítani.”

Tehát a kampányról szóló hivatalos prezentációban is elismerik, hogy a Transformers egyik fő figuráját választotta a kampányhoz, és a hasonlóság nem csak a véletlen műve, erre utal a kissé erőltetett szóvicc is az optimizmusról és Optimus Prime-ról.

A médiamegjelenések költsége nem haladja meg a 10 millió forintot. Az átszínezett, aktatáskás Optimusz fővezér klasszikus rekmlámfelületeken nem, csak néhány óriásplakáton, egyetem-közeli citylighton valamint a diákok által sűrűn használt BKV-járatokon látható. Ugyanakkor számos printfelületen, így az ingyenes programmagazinokban megjelenik, illetve maga a Karrier Expo-kampány a Class FM, a Neo FM, a  Juventus és az MR2-Petőfi rádiókon is fut.

A Karrier Expónak nincs saját honlapja, a fiatalosság jegyében a Facebookon és egy blogon reklámozzák magukat. Utóbbi helyen még egy szürreális, nyakkendős-transformeres reklámszpotot is találtunk, főszerepben Nagy Anna kormányszóvivővel (akivel akár egy teljes napot eltölthetnek!) és a játékboltokban is kapható, 15 ezer forintos, hangátalakítós Optimus Prime-sisakkal:

Úgy tudjuk, a Transformers-termékeket forgalmazó Hasbro Magyarország Kft.-t hivatalosan senki sem kereste meg eddig a Karrier Expo szervezői közül azzal, hogy kormányközeli kampányfilmhez használná fel az autobotok vezérét. De nevét vállalva a cég egyetlen munkatársa sem akart nyilatkozni nekünk.

A Transformers-brand licencügynökségétől, a Plus Licenstől sem vásárolták meg az alakváltó robotok jogait, ezért az ügynökség, miután szembesült a reklámokban felbukkanó Transformers-figurával, elküldte az ügyet az amerikai Hasbro anyavállalatnak, és most a hivatalos válaszra vár.

A Kormányzati kommunikációért felelős Államtitkárság egyébként egyértelműen az ügynökségre mutogat, hiszen hivatalos levelükben azt írják, hogy "biztosak vagyunk benne, hogy a rendezvény grafikai arculatát tervező ügynökség minden esetben figyelemmel volt a szellemi alkotások védelmére vonatkozó jogszabályokra".