Az online térképek piacán a Google jócskán megelőzte a Microsoftot, szinte mindenki a keresőcég térképeit használja. A Microsoft persze igyekszik visszatámadni, mégpedig a nyílt forráskódú OpenStreetMap projekt támogatásával. Néhány nagyobb üzleti felhasználó már el is pártolt a Google mellől, ami arra utal, hogy bejött a Microsoft taktikája.
Az OpenStreetMap térképeit több mint félmillió önkéntes felhasználó szerkeszti, és az ingyenes szolgáltatást bárki szabadon felhasználhatja. Sok cég azért nem használja tovább a Google Térképet, mert a keresőcég túl sokat kér szolgáltatás használatáért. A becsekkolós közösségi szolgáltatást futtató FourSquare és az iOS fényképkezelő alkalmazása, az iPhoto is átállt az ingyenes térképekre.
Az OpenStreetMap egyik nagy támogatója a Microsoft, a cég ugyanis 2010-ben felvette Steve Coastot, a térképszolgáltatás alapítóját. Coast egyszerre dolgozik a Bing főtervezőjeként és az OpenStreetMapnél. A Microsoftnál a térképek továbbfejlesztése, valamint a szabadon elérhető, nyílt forráskódú adatok becsatornázása is a feladatai közé tartozik.
A New York Times szerint Coast olyan nyílt forráskódú programot készít, amivel a fejlesztők egyszerűbben tudak adatokat kinyerni az OpenStreetMapsből. Az újság azt is megemlíti, hogy a Microsoft sok térképészeti adatot adományozott a szervezetnek, és a Bing is az OpenStreetMap adatait használja.