Miklós
-7 °C
2 °C

Hollywood a dohánygyárak reklámhordozója

2002.03.12. 10:03
Az amerikai dohányipar évtizedekig gazdaságilag együttműködött Hollywooddal, hogy a termékeik láthatóak legyenek a mozi- és tévéfilmekben. A San Francisco-i Kalifornia Egyetemen egy most nyilvánosságra hozott tanulmányban kimutatták az amerikai filmipar és dohánygyárak között kiépült kapcsolatokat.
Curtis Mekemson és Stanton A. Glantz a "Hogyan építette ki a dohányipar a Hollywooddal való kapcsolatát" címet viselő tanulmányában a Philip Morris, RJ Reynolds, American Tobacco és a Brown & Williams dohányipari konszernek eddig titkos dokumentumait elemezték.

Világméretű dohányipari összeesküvés

Bár a filmben felbukkanó cigaretta nem számít újdonságnak, a két szerző első lépésben dokumentumokkal támasztja alá, milyen célzott stratégiát követtek a dohánycégek, hogy a filmeken keresztül fellendítsék a dohányzást.

A "product placement", vagyis termékelhelyezés néven ismert jelenségnek (lehetőségnek) a dohánycégek vezetőségében a lehető legnagyobb figyelmet szentelik. A múlt század 90-es éveiben, jórészt az amerikai dohányzásellenes lobbi nyomására, fokozatosan felhagytak ezzel a gyakorlattal - állítja a dohányipar.

A tanulmány szerzői kétségbe vonják az állítás valóságtartalmát. A filmekben a cigaretta a 90-es években ismét előretört. A dohányipar a 80-as években is tagadta a Hollywooddal való gazdasági összefonódást, de eközben heves "product placement" kampányok folytak - áll a tanulmányban.

Haverok, buli, cigi

A dohányipar a mozi- és tévéfilmeket mindenekelőtt arra használta, hogy a dohányzást a jókedvvel, lazasággal, szexszel, hatalommal és a kalanddal kössék össze. Ezáltal reményeik szerint növekedhetett a dohányzás társadalmi elfogadottsága.

Fight Club
A Hollywood és a dohánygyárak közötti együttműködés részben a filmek fellegvárának kezdeményezésére fejlődött, hogy csökkenhessenek a gyártási költségek vagy erősödjön a filmek valósághűsége. De nem volt ritka a konszernek részéről a célzott befolyásolás sem. A Philip Morris a hetvenes években kezdte a célzott product placementet.

A tanulmány többek közt idézi Hamish Maxwell, a Phillip Morris International elnökének beszédét 1983-ból: "Dohányzásellenes csoportok máris sikereket értek el azzal, hogy rontsák a dohányzás társadalmi elfogadottságát. A dohányzást időszerűtlenként és egészségre károsként festik le. Minden kreatív lehetőséget meg kell ahhoz ragadnunk, hogy megfordítsuk ezt a rombolási folyamatot."

Filmsztárok szájába helyezett termékek

Kevin Spacey
Egy 1989-es marketingterv büszkén jelenti: "Láthattuk dohányozni a Wall Street, a Crocodile Dundee és a Roger Nyúl hőseit. Füstölgő cigarettával jelenik meg a nyilvánosság előtt Mickey Rourke, Mel Gibson és Goldie Hawn. A filmek és a hírességek nagyobb hatással vannak a fogyasztókra, mint bármely hirdetési plakát."

A hetvenes és nyolcvanas években megfigyelhető volt a filmekben a dohányzás visszaszorulása. (Ekkor volt az is, hogy autóba szállva a hősöknek látványosan be kellett kapcsolniuk a biztonsági övet. A szerk.) A 90-es években ez a tendencia megfordult.

A tanulmányt záró összefoglalásban a szerzők annak a meggyőződésüknek adnak hangot, hogy a dohánykonszernek, amíg ez a lehetőség számukra nyitva áll, továbbra is használni fogják ezt a nagy befolyással bíró promóciós eszközt.