Vége a gazdaságos korszaknak?

Szeptembertől több mint ezer új, saját márkás terméket vezet be a Tesco. Az áruházlánc nem a Gazdaságos kategóriát bővíti tovább, hanem Tesco Színes néven újat vezet be, amely minőségben már megfelel a vezető márkák minőségének, de azoknál olcsóbban adják.

Az elnevezés négy termékcsoportot takar: frissáruk, szárazáruk, kozmetikumok és háztartási vegyi áru. A cél az volt, hogy a tíz éve ismert és ma már hírhedté vált Tesco Gazdaságos helyett magasabb minőséget jelentő csoport kerüljön a magyar piacra.

Négyféle saját márka

A Tesco áruházakban négyféle saját terméket lehet kapni. A jól ismert Gazdaságos a hivatalos megfogalmazás szerint a legjobb ár/érték arányt jelenti, ezek általában a legolcsóbb termékek. A mindennapi haszálatban ez az elnevezés inkább a rossz minőséget jelenti már. Nem véletlen, hogy a cég most más néven vezetné be új termékeit. Ugyanakkor nem tűnnek el a polcokról a Gazdaságosak sem.

Azt Hardy Mihály szóvivő is elismerte, hogy ugyanennek a kategóriának Nagy-Britanniában sokkal jobb a neve. Ott Tesco Value néven ismerik, és nem tapad hozzá negatív jelentés.

A másik saját márkás kategória a Tesco Standard, itt sokkal jobb minőségű termékek találhatók, hasonlóak a vezető márkákhoz, csak olcsóbban. A Tesco Finest a prémium kategóriás termékeket jelöli. Végül pedig a Tesco Fitt, ez nevéből adódóan az egészséges életmódot folytatóknak, a természetes élelmiszereket kedvelőknek szól.

Az ötödik

Ötödikként, de az előbbieket nagyjából átfogva jelenik meg a Tesco Színes. Az elnevezést állítólag a vásárlók adták, akik színesnek találták a termékek csomagolását, és így kezdték el hívni az árukat. A termékcsoport bevezetésére azért volt szükség, mert az áruházlánc úgy tapasztalta, az elmúlt tíz évben megváltoztak a magyar vásárlók igényei, elmozdultak a minőségi termékek irányába. Bár továbbra is árérzékenyek a fogyasztók, megjelentek más szempontok is vásárláskor.

A termékcsaládot szeptembertől mutatják be, a vásárlókkal nagyszabású kampánnyal és akciókkal próbálják megismertetni az új árukat. Az áruházlánc kínálatában eddig hét százalékot tett ki a saját márkás termékek forgalma, a Tesco Színes bevezetése után ez húsz százalékra ugorhat.