Hatvan milliárd dollárt ér a Microsoft név

Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electrics, Intel - ahogy 2003-ban, az idén is ez az öt legértékesebb márkanév az Interbrand és a BusinessWeek összesítése szerint. Bár az első ötben nem történt változás, mögöttük már igen, a Disney, a McDonald's és a Toyota javított, a Nokia rontott pozícióján. A mobilgyártó egyben a tavalyi év legnagyobb vesztese is, 18 százalékot, mintegy 5 milliárd dollárt veszített értékéből, ám ezzel együtt is nyolcadik a listán.

Értékvesztés

A rangsort ugyan továbbra is vezeti, de négy százalékot, három milliárd dollárt veszített értékéből a Coca-Cola. Az amerikai gazdaság növekedése ellenére a McDonald's kivételével a teljes gyorsétterem szektor is bukott az elmúlt egy évben: a Burger King teljesen kiírta magát a százas listáról, míg a Pizza Hut (55.) és KFC (54.) csak értékéből és helyezéséből veszített. A pénzügyi szféra ezzel szemben előretört: Goldman Sachs, a J.P. Morgan, a Morgan Stanley és a Merrill Lynch egyaránt növelte értékét, közülük az utóbbi került a legelőkelöbb, a 26, helyre.

Helyezés 2004 Helyezés 2003 Név Érték (milliárd dollár) 2004 Érték (milliárd dollár) 2003 Növekedés/csökkenés előző évhez képest Nemzetiség 1 1 COCA-COLA 67,394 70,453 -4% U.S. 2 2 MICROSOFT 61,372 65,174 -6% U.S. 3 3 IBM 53,791 51,767 4% U.S. 4 4 GE 44,111 42,340 4% U.S. 5 5 INTEL 33,499 31,112 8% U.S. 6 7 DISNEY 27,113 28,036 -3% U.S. 7 8 MCDONALD'S 25,001 24,699 1% U.S. 8 6 NOKIA 24,041 29,440 -18% Finland 9 11 TOYOTA 22,673 20,784 9% Japan 10 9 MARLBORO 22,128 22,183 0% U.S.

Az Apple a legnagyobb nyertes

Az előző évhez képest az Apple nevének értéke nőtt a legnagyobb mértékben, 24 százalékkal, de a lista szerint az így 6,8 milliárd dollárt érő márkanév így is csak a 43. helyre elegendő. A hét helyezést és 1,3 milliárd dollárt érő előretörés az Interbrand szerint elsősorban a magas vásárló-hűségnek és az iPod piaci sikerének köszönhető. Jelentős, 15 százalékot elérő vagy azt meghaladó mértékben növelte értékét a Yahoo, az Amazon, a HBSC bank és a Samsung.

Autóipari trendek

A Toyota a 11. helyről a kilencedikre lépett elő, és ezzel egyszersmind kiszorította a top 10-ből a a Mercedest (11.). Az autómárkák előkelő helyet foglalnak el az összesen 3500 brand értékének felbecslésével készülő listán, az első húszban szerepel a BMW, a Ford és a Honda is. A Porsche (74.) az idén elöször került be a százas összesítésbe, az Interbrand szerint egyebek között a Cayenne terepjárónak és a luxusipar általános előretörésének köszönhetően. Utóbbi trendbe illeszkedik a Cartier (91.) listára kerülése is.