Az világhírű farmermárka eladási statisztikája hét éve folyamatosan gyengülő tendenciát mutat. Ma már lehetetlennek tűnik az évi négymillió nadrág értékesítése. A Levi's 1996-ban produkálta legnagyobb árbevátelét, 7,1 milliárd dollárt - tudósít a Népszabadság. Mára a forgalom négymilliárd alá csökkent.
A Levi Strauss az 1870-es évektől gyártja a farmernadrágokat. Ezek előbb az Egyesült Államokban lettek népszerűek, majd az ötvenes-hatvanas években világszerte elterjedtek. A cég eleinte vissza tudta verni a konkurencia támadását, de a vásárlók mostanra elvesztették a márka iránti hűségüket.
A már régóta Ázsiában dolgoztató versenytársak pedig elárasztják a piacot a kevésbé márkás, olcsó, de éppen olyan jó minőségű farmerokkal.