Amíg Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban a hirdetők már külön célcsoportnak tekintik a homoszexuálisokat, és külön reklámfilmeket, sőt egész kampányokat készítenek nekik, addig Magyarországon még csak ott tart a társadalmi elfogadás, hogy megtűrjük, ha valaki ezzel a témával viccelődik a televízióban vagy az óriásplakátokon.
Eddig is láthattunk olyan hirdetéseket a magyar csatornák reklámblokkjaiban, amelyekben feltűnnek homoszexuálisok, elég, ha csak az Axe egyik tavaly bemutatott reklámfilmjére gondolunk, ahol az új dezodort használó főszereplőt nemcsak megvadult modellek és gyönyörű üzletasszonyok környékezték meg egy liftben, de végül egy homoszexuális motoros is kihívó pillantásokat vetett rá. A Peugeot új kampányában viszont az egyik szereplő coming outját hallgathatjuk meg, amire a másik szereplő válaszul feltekeri az autó légkondicionálóját, ezzel is oldva a meleg helyzetet, ahogy arra a szlogen is utal.
"Ezt a reklámot nem a magyar piacra készítettük, először a spanyol televíziókban mutatták be" - mondta el kérdésünkre Tihanyi Péter, a Peugeot reklámjait készítő Euro RSCG magyar képviseletének kreatív igazgatója, és fontosnak tartotta megjegyezni, hogy csupán a több epizódból álló kampány egyik filmje foglalkozik a témával, más kisfilmekben más meleg helyzetekkel küzd meg a sofőr és az autó klímája.
Nem sért semmit
"Nem végeztünk előzetes kutatásokat, mert úgy gondoltuk, hogy a magyar társadalom már érett egy ilyen reklámra, ráadásul hasonló szpotok már eddig is futottak a tévékben" - fűzte hozzá Tihanyi. Azt azért megjegyezte, hogy az Önszabályozó Reklámtestületnek megmutatták a kisfilmet, ahol a szakértők megállapították, hogy a reklám megfelel a magyar előírásoknak, bár jelezték, hogy minden bizonnyal többen panaszt tesznek majd a film miatt.
Egyelőre azonban sem meleg jogvédő szerveztek, sem melegellenes csoportosulások nem tiltakoztak amiatt, hogy egy fiatal férfi főműsoridőnként négyszer-ötször bevallja, hogy márpedig ő homoszexuális, barátja pedig minderre igencsak hidegen reagál.
Megkérdeztük a többek közt a szexuális kisebbségek jogvédelmével foglalkozó Habeas Corpus Munkacsoport jogi képviselőjét a reklámmal kapcsolatban, de Juhász Géza, a szervezet igazgatója szerint a magyar törvények értelmében ilyen esetekben nem lehet bírósághoz fordulni.