Így lett az Indexből egy újság, amiből Nincs másik_
Sose gondoltam volna, hogy én fogok szlogent adni az Indexnek. Címadásban se vagyok jó, és a szóviccek se jönnek belőlem úgy, mint egy bebikázott, alapjáraton elpöfékelő Geszti Péterből. Amikor az Index támogatói kampányát terveztem, az indulás előtti hetekben már csak egy dolog hiányzott: egy jó szlogen.
Tudtam, hogy azt szeretnénk megmutatni, hogy az Index nem áll be a magyar politika szekértábor logikájába, ellenben megmutatja, hogy az igazság nem olyan egyszerű, hogy ráférjen egy 1:1-es Facebook-képre, vagy össze lehessen foglalni akár egy nemzeti konzultációs kérdésben. És persze azt szerettük volna elmagyarázni, hogy az Index már rég közszolgálat, ami a valóságról beszél naponta millióknak.
- Index - Ilyen lenne az MTV, ha nem lopták volna már rég el
- Index - Az igazság nem odaát van
- Index - Sok az elütés, de legalább nem diktálják
Ilyen, és ehhez hasonló szlogenek jártak a fejemben, amikor a legváratlanabb helyzetben jutott eszembe a megoldás.
Kutyás sétáltattam, közben kínomban az járt a fejemben, hogy vajon lenne-e per abból, hogy Gut, Besser, Index. Vagy Index - Just do it.
“Szia, a te kutyád szarja éppen össze a boltom bejáratát?” - zavart meg hirtelen egy mérges fickó.
“Nem, ő az én kutyám,” - mondtam le se pillantva, hiszen tudtam, hogy Frida kutya legfeljebb 30 centire távolodik el tőlem, akkor se túl tempósan. És amúgy se egy jól fésült uszkár.
“Biztos?” - kérdezett vissza a férfi kissé bizonytalanul.
“Biztos. Nekem csak ő van. Nincs másik” - mondtam, és rögtön rájöttem, hogy végre megvan a szlogen.
Botorkáltunk tovább Frida kutya és én, és már a sarkon eszembe jutott, hogy a “Nincs másik” kicsit olyan, mintha a City Grill szlogenje lenne 1985-ből. Ugyan vizes zsemlébe mérjük, meg csalamádé van benne, de akkor is hamburger. City Grill, nincs másik.
Még egy sarok és a szlogen éppen ezért kibővült: "Nincs másik valóság. Nincs másik Index.” Minden összeért, két tőmondatban ott volt minden, a közszolgálat, a bonyolult igazság és a magyar valóság is.
Persze ettől még biztos voltam benne, hogy a kiegészítés el fog kopni, és a végén úgyis csak az a két szó marad majd meg az olvasókban, hogy “Nincs másik”.
De azt nem sejtettem, hogy hiába félreérthető a szlogen, senki nem érti majd félre. Senki nem arra gondol majd, hogy az Index jobb híján a mi lapunk. Hanem az olvasók pont úgy fogják használni és érteni a szlogent, ahogy én is: a mienk, a mi gyerekünk, mindenkié, aki olvassa. És lehet, hogy nem tökéletes, de megismételhetetlen. Amiből nincs másik, és nem is lesz már soha.
Rovataink a Facebookon