A CES-es úgy tűnt, megpecsételődik a hddvd sorsa azzal, hogy az utolsó bizonytalan nagy filmstúdió, a Warner is a blu-rayt választotta a következő generációs dvd-formátumok harcában (sőt, a hddvd mellett kitartó kettő, a Universal és a Paramount is kihátrálni látszik a vesztes csatából).
A Toshiba most kétségbeesett húzással próbálkozik megfordítani a csatát (vagy csak megszivatni kicsit a blu-ray táborát búcsúzóul): bejelentették, hogy a lejátszóik árát 40-50 százalékkal csökkentik, és mindegyik mellé öt ajándék filmet adnak ezentúl.