Amikor az iTunes néhány hónapja átvette a legnagyobb forgalmú zenebolt címét Wal-Mart áruházlánctól, voltak elemzők, akik azt gondolták, csak a karácsonyi szezon miatt ment olyan jól az Apple zeneboltjának, és az első hely átmeneti. Az NPD Group piackutató cég új felmérése rácáfol erre: 2008 első félévében továbbra is az iTunes bonyolította a legnagyobb forgalmat, a fizetős zeneletöltés piaca egyre nő, a CD-eladások pedig tovább lassulnak. Szakértők az mp3-árusítást nemrég bevezető Amazontól várják a nagy kiugrást, és hogy nemsokára megszorongathatja az Apple-t.