Mindez nem igazán érdekelte a Nokiát, a finn cég is részt akar venni a buliban: mégpedig a napokban bejelentett Ad Service és Advertising Connector platformokkal. Az Ad Service a mobilos kiadókat fogja össze, és a mobilos reklámkampányok szervezését, optimalizálását segíti. Az Advertising Connector a felhasználó viselkedéséhez, környezetéhez igazodva választja ki, hogy a hirdetés szövegben, fényképen vagy videón jusson el a célszemélyhez.
Kezdődhet az erőfitogtatás, és egyelőre nem látszik, hogy kerül az élre, mivel a hirdetéseket elég sokféleképpen el lehet juttatni a fogyasztókhoz.
a) Az eszközre gyárilag telepített szoftverek szívják le a reklámokat a netről, például egy YouTube kliens a videókkal együtt reklámokat is letölt.
b) A szolgáltatók wap portálján jelennek meg bannerek, linkek, a sztrímelt videókban reklámfilmek.
c) A gyártótól és a szolgáltatótól is függetlenül mms-ben, sms-ben vagy bluetooth kapcsolaton löknek át reklámokat a mobilra.
d) satöbbi
Az első kettő a széles körben elfogadott modellhez áll közel, miszerint az ingyenes vagy olcsó tartalomért ésvagy szolgáltatásért csérébe reklámokat kell néznünk, a harmadik lehetőség meg a spamelésre hasonlít, ezért elég kényes terület.
Eden Zoller, az Ovum elemzője egyébként úgy véli, hogy a Nokia nem akarja összeakasztani a bajszát a szolgáltatókkal, inkább csak megoldást akar nyújtani nekik, nyilván a bevételekből meg lecsippenti a maga részét. Zoller szerint a Nokia előnye pont az lehet, hogy barátságosabb partner, mint a Google, ráadásul elég sok szolgáltatóval régóta együttműködik.