Városimázs Toplista: Debrecen kategóriagyőzelme várható volt, de az meglepő, melyik városé a legjobb honlap

2009.07.08. 08:00

Városimázs-nyertesek fotó: Image FactoryA megyei jogú városok között Debrecen, a nagyvárosok között Esztergom, a kisvárosok körében Balatonfüred imázsa volt a legvonzóbb az elmúlt évben. - legalábbis az Image Factory és az Observer Budapest Médiafigyelő szerint. Amire viszont tényleg nem tippeltem volna, az az, hogy a legjobb honlapja Pilisvörösvárnak van (aztán megnéztem és tényleg ütős). Sajtóközlemény, módszertan és részletes toplisták alant:

Városimázs Toplista: Debrecen, Esztergom, Balatonfüred a nyertes

A városimázs az a kép, amely az emberek fejében él egy-egy településsel kapcsolatban. Az a város rendelkezik jól felépített imázzsal, amely kitartó munkával eléri, hogy mindenkinek ugyanaz a néhány dolog jusson eszébe róla. Legjobb, ha ez akár egy jól megfogalmazott mondatba sűríthető. Ennek jelentőségét egyre több városvezető ismeri fel, és tudatos stratégia mentén menedzseli a település nyilvánosságbeli megjelenését. Az Image Factory és az Observer kutatásának az volt a célja, hogy felhívja a figyelmet a települések imázs-kommunikációjának fontosságára, és értékelje a legfrissebb eredményeket. Kutatásunk rámutatott, hogy egyre nagyobb a kontraszt azon városok között, akik sikeresen építik imázsukat azokkal szemben, akik még nem tartják lényegesnek az önálló arculat kialakítását.

MEGYEI JOGÚ VÁROSOK

A 2008-as teljesítmény alapján a megyei jogú városok rangsorában Debrecen a tavalyi második helye után győzni tudott. Szeged második lett, míg az előző nyertes Miskolc harmadik helyezést ért el. Debrecen komoly erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy Magyarország második legnagyobb városaként tényleg a főváros versenytársaként, vagy akár ellenpólusaként jelenjen meg a nyilvánosságban. Ennek köszönhetően Debrecen a vizsgált időszak során végig előtérben volt: kulturális programok, népszerű tömegrendezvények és sportprogramok kimeríthetetlen tárházát nyújtja egész évben, ügyelve arra, hogy ezek kommunikációja sem maradjon el. A szegedi híreknek mind megjelenésszáma, mind minősége közel azonos Debrecenével, második helyét elsősorban a vizsgált időszakban működő – azóta korszerűsített – honlapja hiányosságainak, részben az országos nyilvánosság számára kevésbé látványos városvezetői imázsnak köszönheti. Az egy évvel korábban győztes Miskolc idén is erős médiajelenlétet tudott kiharcolni magának: a magas színvonalú kulturális programokról szóló hírek mellett azonban idén a város negatív hirekből is annyit generált, ami csökkentette a település vonzerejét.

NAGYVÁROSOK

A nagyvárosok versenyét Esztergom nyerte meg Gyula és Szentendre előtt. Esztergomról a hasonló méretű városokhoz képest jóval több hír jelent meg az országos médiában. A városban zajló intenzív és sokszínű kulturális életről, a gazdasági lehetőségekről és a vezetés több nagy horderejű döntéséről részletesen beszámoltak a különböző sajtóorgánumok. Gyula egy a turizmusáról híres városhoz híven főként kulturális programjai révén került az országos média érdeklődési körébe. Emellett a vizsgált időszakban a sajtó intenzíven foglalkozott a városban megvalósuló fejlesztésekkel: a téma megjelenésszámát tekintve kiemelkedett a többi város közül. Szentendre jól használja ki gazdag kulturális és történelmi hagyományait, emellett néhány nagyberuházást tárgyaló híradás sikerrel hívta fel a város élénk gazdasági életére is a figyelmet.

KISVÁROSOK

A kisvárosok listáján Balatonfüred lett az első, megismételve tavalyi eredményét. A balatoni várost Paks és Sárvár követi. Balatonfüred kiemelkedő programjai egész nyáron kiemelkedő médiafigyelmet hoztak a városnak. Paks előkelő helyezését elsősorban az atomerőmű nyújtotta egyedi lehetőségeknek köszönheti. Sárvárral kapcsolatban átlagos mennyiségű hír jelent meg, azonban a gyógyfürdővel szinte mindegyik sajtóorgánum foglalkozott. A fejlesztésekről folyamatosan beszámolt a média, több esetben kimondottan kedvcsináló írások jelentek meg a gyógyfürdőről.

Kutatásunkban ismét hangsúlyos szerepet kapott a települések honlapjainak vizsgálata. A városi portál kiváló és költséghatékony eszköz az érdeklődők naprakész tájékoztasára, emellett könnyen képes kedvező képet sugallni a városról. A tavalyi kutatáshoz képest a honlapok használhatósága, az elérhető szolgáltatások és információk köre komoly javulást mutatott, de a design minődésége és ötletessége sokak számára továbbra sem elsődleges. A legmagasabb pontszámot Pilisvörösvár ízléses és korszerű portálja érte el.

Az alábbiakban olvashatók a toplisták. A kisvárosoké ennél jóval hosszabb, csak ekkora táblázatokat már nem bírtam szétesés nélkül beilleszteni ide. Akit érdekel, az mindenféle háttéranyagokkal, módszertannal együtt letöltheti innen.

Megyei jogú városok értékelése

Helyezés

Település

Végpontszám

1

Debrecen

81

2

Szeged

76

3

Miskolc

75

4

Békéscsaba

74

5

Hódmezővásárhely

73

6

Kecskemét

72

7

Dunaújváros

71

8

Szombathely

69

9

Szekszárd

68

10

Győr

68

11

Székesfehérvár

67

12

Pécs

66

13

Veszprém

66

14

Kaposvár

64

15

Eger

63

16

Szolnok

57

17

Sopron

56

18

Nyíregyháza

50

19

Zalaegerszeg

49

20

Tatabánya

47

21

Nagykanizsa

46

22

Érd

45

23

Salgótarján

44

 

A nagyvárosok értékelése

Helyezés

Település

Végpontszám

1

Esztergom

75

2

Gyula

73

3

Szentendre

72

4

Siófok

70

5

Keszthely

67

6

Gödöllő

66

7

Pápa

65

8

Hajdúszoboszló

64

9

Baja

58

10

Dombóvár

57

11

Mosonmagyaróvár

56

12

Szentes

53

13

Cegléd

51

14

Makó

51

15

Vác

50

16

Budaörs

50

17

Kiskunhalas

49

18

Orosháza

48

19

Jászberény

43

20

Várpalota

42

21

Tata

41

22

Hajdúböszörmény

39

23

Komló

38

24

Dunakeszi

36

25

Karcag

34

26

Gyöngyös

33

27

Nagykőrös

33

28

Szigetszentmiklós

33

29

Békés

33

30

Kiskunfélegyháza

33

31

Törökszentmiklós

32

32

Ajka

32

33

Vecsés

31

34

Kazincbarcika

28

35

Ózd

28

36

Hatvan

25

37

Gyál

22

 

A kisvárosok értékelése

Helyezés

Település

Végpontszám

1

Balatonfüred

75

2

Paks

73

3

Sárvár

70

4

Mezőkövesd

69

5

Kapuvár

68

6

Komárom

67

7

Veresegyház

62

8

Sátoraljaújhely

61

9

Tiszafüred

60

10

Pomáz

59

11

Sárospatak

58

12

Újfehértó

57

13

Oroszlány

56

14

Tiszaújváros

54

15

Kalocsa

54

16

Tapolca

53

17

Mohács

49

18

Pécel

48

19

Pilisvörösvár

47

20

Hajdúnánás

47

21

Szigetvár

47

22

Kisújszállás

47

23

Törökbálint

46

24

Sárbogárd

45

25

Százhalombatta

45

26

Szarvas

44

27

Lajosmizse

43

28

Mezőtúr

42

29

Hajdúsámson

42

30

Albertirsa

42

31

Kiskunmajsa

41

32

Kőszeg

40

33

Heves

40

34

Körmend

39

35

Abony

38

36

Celldömölk

38

37

Csorna

38

38

Bonyhád

37

39

Kiskőrös

37

40

Edelény

37

41

Nyírbátor

37

42

Csongrád

37

43

Tolna

36

44

Balmazújváros

35

45

Mór

34

46

Berettyóújfalu

33

47

Hajdúhadház

32

48

Nagyatád

32

49

Kisvárda