A Microsoft mindent megtesz azért, hogy a következő konzolgenerációban is elsőként jelenjen meg a maga gépével – mondta a cég videojátékokért felelős igazgatója, Robbie Bach egy interjúban.
Az első Xbox életciklusa a szokásosnál jóval rövidebb (nagyjából négy év) volt: a konkurenseknél később került a piacra, és előbb váltotta le a következő generációs konzol, az Xbox360. A cég ezt a stratégiát összességében sikeresnek ítélte (bár az első generációs Xbox-tulajok nyilván nem jártak jól vele), és azon vannak, hogy a következő konzolnál is megmaradjon a lépéselőny. Hogy ez konkrétan mikor fog bekövetkezni, egyelőre nem ismert (2010 a legkorábbi reális időpont a szakértők szerint), az sem, hogy mekkora fejlesztőcsapat dolgozik az új gépen, és az sem, hogy annak mi lesz a neve (az Xbox 3, illetve az Xbox720 az esélyesek).