Furcsa módon a nagy zenekiadók egyáltalán nincsenek kibékülve az iTunes sikerével, pedig a józan ész azt diktálná, hogy a pár év alatt a világ legnagyobb zeneboltjává vált online üzlettel ők csak jól járnak (elvégre a letöltésekből jön nekik a pénz, ami azelőtt szinte kizárólag a fájlcserélők és kalózok birodalma volt). Legutóbb azért indítottak hadjáratot, hogy az Apple fizessen nekik nagyobb jutalékot az eladott számok után (nem jött össze), most pedig a Sony, az egyik legnagyobb zenekiadó, a nemzetközi BMG tulajdonosa lép támadásba. A japán cég saját iTunes-klónt indít, ahol olcsóbban és másolásvédelem nélkül árulja ugyanazokat a zenéket, amiket az iTunesban is megvehetünk.
A Dada névre keresztelt online zenebolt első körben a Sony, illetve a BMG saját kiadású zenéit árulja majd, plusz a Universal Music által kiadott albumokat, de azt ígéri, hogy hamarosan bekerülnek a kínálatba a másik két óriáskiadó (a Warner és az EMI), illetve a kisebb, független kiadók zenéi is. Míg az iTtunesból megvett zenék másolásvédettek és kizárólag iPodokon, iPhone-on, illetve az iTunes saját zenelejátszójával hallgathatók meg, a Dada zenéi szabadon másolhatók, és bármilyen lejátszóval kompatibilisek, ami az alap mp3 formátumot ismeri.
A Sony árban is kihívja az Apple-t: az iTunes indulása óta 99 centes egyenáron ad minden számot, a Dada modelljében pedig tízdolláros jegyeket lehet majd venni, amivel 15 számot tölthetünk le. Ez, ha teljesen kihasználjuk, 66 centre hozza ki egyetlen szám árát, vagyis egyharmaddal ment az iTunes ára alá az új versenyző. Más kérdés, hogy a jegyeket az aktuális hónap végéig le kell vásárolnunk, különben lenullázódik a fel nem használt összeg (akár előfizetési díjként is felfoghatjuk, amiben benne van 15 ingyen letöltés). Ráadásul nem kell hozzá külön szoftvert telepíteni, és azon keresztül szinkronizálgatni a lejátszónkra a letöltött zenéinket.