Miért csábító életforma az influenszerkedés?

GettyImages-1310663550
2023.02.21. 13:57
Amióta létezik a munka világa, folyamatosan átalakul. Egyik szakma jött, majd évtizedek vagy évszázadok múlva átalakult vagy megszűnt. A digitális kor újabb kihívások elé állítja a munka világát; az értékesítés területén életre hívta az influenszereket. A reklámok mellett ugyanakkor számos fiatal és nem fiatal számára is elérhetővé vált, hogy például kedvenc hobbijának megosztásából/közvetítéséből teremtse meg a jövedelmét.

Roppant egyszerű a formula. Pár kattintás, egy kis utómunka, némi videóvágás- vagy képszerkesztő-ismeret, és máris elkészült az újabb poszt a közösségi felületre. Minél inkább elnyeri a közönség tetszését, annál több like, hozzászólás vagy megosztás generálódik, ami továbblendítheti a követőbázis méretének növelését. 

A fiatalok számára egyértelműen megnyerő, hogy rugalmas munkavégzés keretében, „játszva” megkereshetik a havi jövedelmüket. 

A technológiába beleszületve pedig nem okoz számukra nehézséget kiaknázni a különböző felületekben rejlő lehetőségeket. Ráadásul ami régen szinte kizárólag a híres, illetve ismert emberek (például a filmsztárok) kiváltsága volt, azt ma bárki elérheti a digitális eszközöknek köszönhetően. Tömegekhez juthat el a mondandója, akik érdeklődnek az ember tevékenysége vagy akár az élete iránt is. 

Miközben világszerte 2012-ben még csak 1,5 milliárd közösségimédia-felhasználó volt, addigra 2022-re ez a szám közel 4,8 milliárdra növekedett, ami a népesség majdnem 60 százaléka. Korosztálytól függetlenül mára általánossá váltak a közösségimédia-felületek, ahol átlagosan napi két és fél órát töltünk, és havi szinten több mint hét különböző felületen vagyunk aktívak. Természetesen minél fiatalabbak vagyunk, annál több időt töltünk a felületeken, a 16 és 24 év közöttieknél majdnem három óra. Ilyen magas fokú aktivitás mellett érthető, hogy az influenszerek egyre nagyobb szerepet kapnak az életünkben.

Meg lehet-e élni az influenszerségből? 

A digitális tartalomgyártás szabadsága lehetőséget ad mindenki számára, hogy megvalósíthassa ötleteit és akár ebből finanszírozza életét is. Mára az influenszerek és az általuk készített tartalmak mindennapjaink megszokott részévé váltak.

Világszerte idén várhatóan közel harmadával fog bővülni az influenszerpiac mérete a 2022-es 16,4 milliárd dollárról, elérve a 21 milliárdos értéket, miközben 2016-ban még csak alig 1,6 milliárd dolláros volt. Khaby Lame a pandémia alatti munkanélküliséggel indult el a digitális tartalomgyártás felé. A most alig 22 éves fiatal a TikTok legnépszerűbb felhasználójává vált, alig két év leforgása alatt több mint 150 millió követőre tett szert, ráadásul úgy, hogy vicces videóiban egyetlen szót sem szól. Egyetlen videóval jelenleg akár 750 ezer dollárt is kereshet, 2022-ben tízmillió dollár összebevételre tett szert.

A Forbes például a sikeres, illetve gazdag emberek listázása mellett már a legértékesebb véleményformálókról is készít összeállítást. Az első helyen szerepel a TheVR, amely hárommillió feliratkozó mellett 2021-ben is 108 millió forintos bevételt ért el közel 40 milliós haszonnal.

Ugyanakkor nem kell milliós vagy százezres követőbázissal rendelkeznie valakinek csak azért, hogy megélhetést biztosítson a számára. Az influenszerség lényegében a marketing egyik legújabb szegmense, ezért a különböző méretű cégek egyre inkább keresik az együttműködési lehetőségeket az értékesítés felpörgetése érdekében. Főleg a fiatal generáció eléréséhez és aktivizálásához nyújt remek lehetőséget. Ráadásul nem feltétlenül kell milliós követőbázissal rendelkezni a bevételszerzéshez. Kutatások igazolták, hogy 

relatíve kisebb követőszám mellett a véleményformálók nagyobb hatást tudnak kifejteni az emberekre, mivel szorosabb kötelék alakulhat ki.

A nanoinfluenszerek ezer követő mellett ötven- és százezer dollár, a mikroinfluenszerek (10 és 50 ezer követő) 70 és 170 ezer dollár közötti éves bevételt is elérhetnek, a sztárok fizetésében pedig szinte nincsenek határok. A Hopper HQ 2022-es Instagram-összesítése alapján Christiano Ronaldo kereste tavaly a legtöbbet a felületen 442 millió követő mellett, ahol közel 2,4 millió dollár fizetést kapott posztonként. A focista helyezése ellenére a legjobban kereső Instagram-sztárok 67 százaléka nő, és a legjobb 10-ben négy tag is szerepel a Kardashian/Jenner családból.

Az influenszerek iránti elköteleződöttség aránya a közösségimédia-felület és követőbázis nagysága alapján változik
Az influenszerek iránti elköteleződöttség aránya a közösségimédia-felület és követőbázis nagysága alapján változik
Fotó: TERRITORYInfluence

Mi lesz belőled, gyermekem, influenszer?

2019-ben három országban összesen 3000 gyermeket kérdeztek meg 8 és 12 év között, hogy jövőbeli foglalkozásnak öt lehetőség közül melyiket választanák. Az amerikai és angol gyerekeknél háromszor nagyobb valószínűséggel szerepelt a youtuber, mint kínai társaiknál, ahol első helyen az űrhajós állt. 

Az Amerikai Egyesült Államokban a fiatal Z generáció tagjainak egynegyede szeretne influenszer lenni, ráadásul 16 százalékuk még fizetne is azért, hogy elérje e vágyát. Ezzel szemben a Forbes megemlíti, hogy 

az idősebb amerikaiak többsége nem tekintik valódi munkának a véleményformálást, az 50 év felettiek 42 százaléka szerint inkább normális munkát kellene keresniük a fiataloknak.

Az influenszerség mint egyfajta új életforma megjelenése természetesen szakít a hagyományos, 9-től 5-ig tartó munkavégzéssel, mivel hatalmas rugalmasságot biztosít a tartalomkészítőknek mind térben, mind időben. Egyszerűen csak más szemüvegen keresztül kell értékelni, akárcsak a munka világának legújabb vívmányait, a hibrid vagy a négynapos munkavégzést. 

Szociális kérdések és a digitális életforma

Könnyen szerezhet ihletet jövőbeli karrierje tervezésekor gyermekünk, ha az online világban folyamatosan azzal találkozik, hogy a korosztályából sorra kerülnek ki a sikeres példák. Ráadásul többmilliós, olykor milliárdos nézettséget tudnak elérni a különböző képekkel vagy videókkal a felületeken. 2021-ben a YouTube legjobban fizetett női vloggere Nastya, egy akkor még csak hétéves kislány 28 millió dollárt keresett. Vajon tekinthető-e ez gyermekmunkának? 

Szociális életünkre is jelentős hatást gyakorol a közösségimédia-felületek elterjedése. A számos negatív hatás mellett szerencsére sok olyan példát is találunk, amely emberségességünkről tanúskodik. Az Amerikai Egyesült Államokban például több olyan eset is történt, hogy az internetezők pillanatok alatt több tízezer dollárt gyűjtöttek 80 év felett dolgozó embereknek, hogy nyugdíjba tudjanak vonulni. Az egészhez nem kellett más, csak egy telefon, egy közösségimédia-felület, egy megosztás és sok adakozó ember.

A szerző az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány külső senior elemzője.

(Borítókép: Frazer Harrison / Getty Images)

Ehhez a cikkhez ajánljuk

  • Belföld
Vérfagyasztó mészárlást rendezett, két idős asszonyt végzett ki az encsencsi rém

Vérfagyasztó mészárlást rendezett, két idős asszonyt végzett ki az encsencsi rém

A rendőrség szokatlan részletességgel számolt be az esetekről.

február 11., 14:35

  • Belföld
Az ország több pontján is veszélyessé vált a levegő minősége

Az ország több pontján is veszélyessé vált a levegő minősége

Tíz település kifogásolt minősítést kapott.

február 11., 15:25

  • Belföld
A Demokratikus Koalíció kezdeményezi a fővárosi frakcióvezetők összehívását Rákosrendező ügyében

A Demokratikus Koalíció kezdeményezi a fővárosi frakcióvezetők összehívását Rákosrendező ügyében

Tartanak attól, hogy a terület kálváriája a Mini-Dubaji elkaszálásával sem ért véget.

február 11., 14:57

  • Belföld
Orbán Viktor döntött Rákosrendezőről, Lázár János és Karácsony Gergely is érintett

Orbán Viktor döntött Rákosrendezőről, Lázár János és Karácsony Gergely is érintett

Az építési és közlekedési miniszter rögtön meghatározta az első lépést.

február 11., 16:06

  • Belföld
Kiderült, mi lesz a legfontosabb témája Alice Weidel és Orbán Viktor találkozójának

Kiderült, mi lesz a legfontosabb témája Alice Weidel és Orbán Viktor találkozójának

Nagy a visszhangja az egyeztetésnek.

február 11., 14:55

  • Belföld
A MÁV szerint műszaki meghibásodás okozhatta a Keleti pályaudvaron történt mozdonytüzet

A MÁV szerint műszaki meghibásodás okozhatta a Keleti pályaudvaron történt mozdonytüzet

A tűz keletkezésének pontos okát továbbra is vizsgálják.

február 11., 17:05

  • Belföld
Megérkezett a kormány válasza: Guruló dollárokból megrendelésre hazudik a Transparency

Megérkezett a kormány válasza: Guruló dollárokból megrendelésre hazudik a Transparency

Szerintük a szervezet a Soros György és a demokraták által pénzelt hálózat része.

február 11., 15:08

  • Belföld
Larina hihetetlen útja a kerekesszéktől talán a képzőművészeti egyetemig

Larina hihetetlen útja a kerekesszéktől talán a képzőművészeti egyetemig

Akkor sem adta fel, amikor már az orvosok is lemondtak róla.

1 órája

  • Belföld
Óriási vita a stúdióban, kitiltották Deák Dánielt az ATV műsorából?

Óriási vita a stúdióban, kitiltották Deák Dánielt az ATV műsorából?

„Ide nem jössz többet” – csattant fel a műsorvezető.

február 11., 14:24

  • Címlapon
Megtörtént az első lépés a béke felé, Ukrajna láthatja kárát

Megtörtént az első lépés a béke felé, Ukrajna láthatja kárát

Az oroszok szerint Vlagyimir Putyin dönt a folytatásról.

6 órája

  • Belföld
Érkezik a hidegbetörés, Valentin-napon akár havazhat is

Érkezik a hidegbetörés, Valentin-napon akár havazhat is

Épp az anticiklon peremén helyezkedünk el.

február 11., 05:55

  • Belföld
Vitézy Dávid a 34-es és 106-os buszok sűrítését javasolta a Flórián téri felüljáró felújítása miatt

Vitézy Dávid a 34-es és 106-os buszok sűrítését javasolta a Flórián téri felüljáró felújítása miatt

Jelentős korlátozások lépnek érvénybe az óbudai térségben.

február 11., 18:07

  • Belföld
Orvoshiány Mezőtúron, átmenetileg nem működik a szülészet

Orvoshiány Mezőtúron, átmenetileg nem működik a szülészet

A két szakorvos nyugdíjba vonul.

február 11., 13:11

  • Belföld
Két új elemmel bővült a hungarikumok sora

Két új elemmel bővült a hungarikumok sora

Már 94 van a gyűjteményben.

február 11., 18:11

  • Belföld
Utánajártunk, miért lengette be az Orbán-kormány a kilépésünket a Nemzetközi Büntetőbíróságból

Utánajártunk, miért lengette be az Orbán-kormány a kilépésünket a Nemzetközi Büntetőbíróságból

Miért nem vált nálunk a belső jog részévé a bíróságot létrehozó Római Statútum, és miért nem hirdették ki máig magyar nyelven?

február 11., 17:14

  • Belföld
Az Orbán Viktorhoz látogató Alice Weidelnek üzent a Labrisz Leszbikus Egyesület

Az Orbán Viktorhoz látogató Alice Weidelnek üzent a Labrisz Leszbikus Egyesület

A magyar kormányfő először fogadja a szélsőjobboldali AfD kancellárjelöltjét.

február 11., 07:48

  • Belföld
Szabálysértések sorozatát követte el egy audis, és még neki állt feljebb

Szabálysértések sorozatát követte el egy audis, és még neki állt feljebb

Záróvonal-átlépés, jobbról előzés leállósávban és büntetőfékezés, mindez másodpercek alatt.

február 11., 17:43

  • Belföld
Szabályosan halálra kínoztak egy rabot a társai a börtönben

Szabályosan halálra kínoztak egy rabot a társai a börtönben

Éheztették, túlevésre kényszerítették, majd kegyetlenül összeverték.

február 11., 11:17

  • Belföld
Vitézy Dávid ízekre szedte Karácsony Gergely legújabb bejelentését

Vitézy Dávid ízekre szedte Karácsony Gergely legújabb bejelentését

Kellenek-e Budapestnek a metróbuszok?

február 11., 11:18

  • Belföld
Mutatjuk, mikortól és hogyan változik a közlekedés a Flórián téri felüljárók felújítása miatt

Mutatjuk, mikortól és hogyan változik a közlekedés a Flórián téri felüljárók felújítása miatt

Őszig tart a felújítás, a BKK figyelmezteti az autósokat.

február 11., 09:48

  • Címlapon
Orbán Viktor: Figyelem! A félelmeink beigazolódtak

Orbán Viktor: Figyelem! A félelmeink beigazolódtak

A kormányfő szerint nem dőlünk be ennek még egyszer.

7 órája

  • Címlapon
Rengeteg pénzbe kerül Németországnak a hadsereg újjáépítése

Rengeteg pénzbe kerül Németországnak a hadsereg újjáépítése

El kell érni a hidegháború alatti védelmi költségek mértékét, lehet, hogy hitelből.

39 perce

  • Belföld
Megvannak a rendőrségi felelősök a meggyilkolt japán nő ügyében

Megvannak a rendőrségi felelősök a meggyilkolt japán nő ügyében

A belső vizsgálat mérlege: hat fegyelmi, egy áthelyezés, egy felmentés, az admint leváltották.

február 11., 10:53

  • Belföld
Szijjártó Péter: A közel-keleti béke szempontjából kulcskérdés Libanon stabilitása

Szijjártó Péter: A közel-keleti béke szempontjából kulcskérdés Libanon stabilitása

A tárcavezető elmondta, 16 magyar katona vesz részt a békefenntartásban.

február 11., 10:01

  • Belföld
Ukrajnába ment zsoldosként harcolni egy magyar férfi, hazatérve a testvérét akarta megölni

Ukrajnába ment zsoldosként harcolni egy magyar férfi, hazatérve a testvérét akarta megölni

Az ukrán hadsereg a pszichés állapota miatt küldte haza.

február 11., 09:13

  • Címlapon
Újabb tragédia történt: ismét vonat elé lépett egy diák

Újabb tragédia történt: ismét vonat elé lépett egy diák

A tankerület szakemberek segítségét veszi igénybe.

6 órája

  • Címlapon
Kitört a pánik, és Donald Trump ezt láthatóan nagyon élvezi

Kitört a pánik, és Donald Trump ezt láthatóan nagyon élvezi

Az amerikai elnök kitiltja az orosz kőolajat Európából, drágul-e nálunk a benzin?

1 órája

  • Belföld
Gyógyíthatatlan betegségben szenvedett a kisfiú, akivel a karjaiban lett öngyilkos egy édesanya

Gyógyíthatatlan betegségben szenvedett a kisfiú, akivel a karjaiban lett öngyilkos egy édesanya

Döbbenten nyilatkoztak a helyiek a tragédia után.

február 11., 10:59