Elvesztette dollármilliárdjait a Szex és New York-sorozat gyilkos szobabiciklijének atyja
![GettyImages-1365914813](https://kep.index.hu/1/0/5811/58117/581174/58117459_4300267_738f397e601e5271ec1f6d24af996931_wm.jpg)
További FOMO cikkek
-
Vajna Tímea így búcsúzik Návai Anikótól: Isten nyugosztaljon, Te csodanő!
- Friss hírek érkeztek Sallai Nóra állapotáról, így van most a színésznő
- Dombóvári István Schobert Norbi sztrókján viccelődött, nem váratott magára sokáig a válasz
- Patakokban folyik a tiktokosok könnye a kishaltól, amely halála előtt látni akarta a napot
- 200 éves malomban talált rá a tökéletes receptre a magyar pizzamester
Autós hasonlattal élve a fitneszgépek piacán a Technogym és a Life Fitness márkák tekinthetők a Mercedesnek vagy a BMW-nek, főként ezek kerülnek be a magasabbra pozicionált edzőtermekbe, a négy- és ötcsillagos hotelekbe és a luxuslakóparkokba is – természetesen az exkluzívabb magánlakások mellett. Az edzés Teslája azonban a 2012-ben alapított, a spinning- és spinracingedzések növekvő népszerűségét meglovagolni kívánó Peloton, amely főként az otthonokba találta meg az útját – különösen igaz ez a koronavírus-járvány idejére, amikor is az egész világon bezártak az edzőtermek.
A cégnek ez volt az aranykora, 2020 első negyedévében 250 százalékkal nőtt az értékesítés, és a 2019 szeptemberében tőzsdére lépő vállalat részvényeinek értéke 400 százalékos emelkedést produkált ebben az időszakban. 2021-ben a cég értékét még 50 milliárd dollárra, az alapító-vezérigazgató John Foley személyes vagyonát pedig 1,9 milliárd dollárra becsülték, amikor azonban távozott a cégtől, a Bloomberg szerint vagyonának 87 százalékát elvesztette. A cégben fantáziát látó tőkealapok is alaposan megjárták, a Peloton egyik legfőbb befektetője, a 83 millió részvénnyel rendelkező Soros György is hatalmasat bukott.
Pénzügyi értelemben a cégnek nem kedvezett, hogy relatíve hamar kifejlesztették a vakcinákat, így az edzőtermek is újranyithattak, illetve a vállalat akkori vezérigazgatóját és alapító-társtulajdonosát, John Foley-t idézve „brutális” volt számukra anyagilag a Szex és New York-remake, az És egyszer csak… legelső epizódja, amelyben Mr. Big egy Peloton-edzést követően szívrohamot kap és meghal.
A részvények másnapra 11,5 százalékot estek, az eset megtépázta a márka hírnevét. A cég így gyorsan felkérte Ryan Reynoldsot, hogy a marketingügynöksége készítsen egy reklámfilmet, amelyet ő maga narrál és a Mr. Biget alakító Chris Noth szerepel benne, hogy megmutassák az embereknek, hogy a színész nagyon is jól van. A szpotban egészségügyi szakértő is értekezett róla, hogy Mr. Big milyen egészségtelenül élt a sorozatban, sokat dohányzott és ivott, nehéz ételeket fogyasztott, és több évaddal korábban már műtötték is a szívét, így a szobabiciklizés maximum elodázta a tragédiát – mintha erről legalábbis nem a forgatókönyvírók döntöttek volna. A hirdetés kvázi hatástalan volt.
Tényleg azt hittük, valami különlegeset teszünk a világért. Igazán törődtünk a vásárlóinkkal, a részvényeseinkkel és a munkavállalóinkkal is. És aztán kaptunk egy ilyen trollkodást és minden összeomlott
– nyilatkozta Foley.
Ausztriában igazán szerethetik a márkát
Érdekesség, hogy a sztori rövidre rá megismétlődött a Milliárdok nyomában című sorozatban is, ahol az egyik szereplő szintén szívrohamot kap a Peloton szobabiciklijén. Ugyan ez nem lett halálos kimenetelű, de azért a részvényárfolyamot újra megtépázta. A cég közleményben tudatta, hogy az előbbitől eltérően ehhez a filmes produkcióhoz nem biztosított sporteszközt, és nem is járult hozzá a szellemi tulajdona felhasználásához.
Sajnos azonban nem csak annyi volt a cég összes problémája, hogy egy-egy fiktív szereplővel mi történik a filmvásznon. A 2018-ban piacra dobott futópadok kialakításából fakadóan többen is megsérültek, egy kisgyerek meg is halt, így a cég kénytelen volt 2021-ben visszahívni az addig több mint 125 ezer darabban eladott modelleket – ezeknek az ára jelenleg 1, illetve 2 millió forint.
A bejelentés hatására a cég részvényei 15 százalékot estek.
A Peloton továbbá 6,7 milliárd forintot fizetett ki jóvátétel gyanánt peren kívül annak a 13 vásárlónak, akik jobbára csonttörést szenvedtek a sporteszköz használata során. Tavaly is volt egy nagy visszahívásuk, amely több mint kétmillió szobabiciklit érintett az amerikai és a kanadai piacon, az 500-900 ezer forintba kerülő modelleknek a nyerge törhetett el könnyen a használat során.
![Mr. Big halála után kezdődött a Peloton vesszőfutása.](https://kep.cdn.indexvas.hu/1/0/5811/58117/581177/58117735_3d83dff58d4da3eaf15de1d6ea12703f_wm.jpg)
Az amerikai fogyasztóvédelmi hatóság felszólította a lakosságot, hogy azonnal hagyják abba az eszköz használatát, 35 esetben jelentettek már ugyanis nekik típushibából fakadó könnyebb és súlyosabb sérüléseket. A Peloton a bicikliülések cseréjét vagy a komplett eszköz lecserélését ajánlotta fel, ugyanis, mint kiderült, a cég pénzügyi válságának egyik okozója pont az volt, hogy a túltermelésből fakadóan bőven volt raktárkészletük – volt is rá példa, hogy szintén bizonytalanságot indukált a tőzsdén, hogy a tele lévő raktárak miatt esetleg szüneteltetnék a gyártást.
A visszahívás csak az észak-amerikai kontinensen eladott darabokat érintette, ilyet a márka európai forgalmazója, a brit Fitshop sportüzletlánc nem jelentett be se a brit, se a német, se az osztrák piacon, ahol a brand jelen van a földrészen. Nyugati szomszédunk egyébként igazi Peloton-nagyhatalom, Bécs mellett Linzben, Salzburgban, Grazban, Innsbruckban és Klagenfurtban is lehet kapni a cég – egyébként közvetlenül online is megrendelhető – termékeit showroomokban.
A Pelotonnak a 2019-es karácsonyi reklámfilmje sem sikerült jól, sokan titulálták szexistának a szpotot, melyben a férj egy szobabiciklit ajándékozott a feleségének.
Csak papíron volt milliárdos
A Peloton időközben pénzügyi válságba került, amelynek része volt a már említett készletfelhalmozás, de mint iparági szakemberek megjegyzik, a vállalat túl sokat költhetett a tartalomszolgáltatásra is. Ezek a modern, drágább árfekvésű fitneszgépmárkák – beleértve a cikk elején említetteket is – ugyanis már nem csak egy fizikai terméket árulnak, amellyel önállóan az otthonunkban vagy egy erre létesített helyszínen végezhetjük el a saját edzéstervünket, hanem közösséget akarnak építeni és különböző szolgáltatásokkal segítik a fogyást vagy alakformálást.
![Akkora készletek halmozódtak fel szobabiciklikből, hogy a Peloton kénytelen volt szüneteltetni a gyártást.](https://kep.cdn.indexvas.hu/1/0/5811/58118/581188/58118871_325788f77ac448e42aafe32e1c4daaee_wm.jpg)
Már nemcsak a YouTube-ot vagy a Netflixet lehet rajtuk nézni, miközben futunk vagy tekerünk, hanem mindhárom nagyobb szereplő tart online órákat is, amelyekhez az eszközökre szerelt monitorokon keresztül lehet csatlakozni. A cégnek döntenie kell róla, hogy ez most egy sporteszközgyártó (merthogy immár saját ruházati termékvonaluk és minden, sportoláshoz szükséges kiegészítőjük is van) vagy egy streaming-tartalomfejlesztő. Szakértők szerint párhuzamosan ez nem túl sikeres modell, így az eddig a hét minden napján New Yorkból és Londonból fogható edzéseket is csökkentik.
Fontos lehet továbbá, hogy ne a növekedésre, hanem a vásárlóik megtartására koncentráljanak, valamint a kutatás-fejlesztésre és marketingre fordítandó költségeket is jelentősen vissza kell vágni. Úgy néz ki ugyanis, hogy sehogyan sem elérhető a még Foley által kitűzött cél, hogy 100 millió „tagjuk” legyen, hiszen jelenleg is csak 6,6 milliónál tartanak.
Az alapítót 2022-ben menesztették a cég éléről, helyére a Spotify és a Netflix korábbi pénzügyi igazgatója érkezett, de idén ő is távozott a pozícióból. A csődközelbe került céget a hitelek átstrukturálásával megmentették ugyan, az adósságállomány azonban 1,55 milliárd dollárra rúg, így a Covid utáni nagy karcsúsítást újabb, 15 százalékos leépítés követte az idén, a nyár elején 400 alkalmazottat rúgtak ki. Emellett márkaüzleteket is bezártak az USA-ban, hogy tartani tudják a célt, hogy 2025 végéig 200 millió dollárral csökkentsék a kiadásokat.
![John Foley vagyonának 87 százalékát elbukta a szobabicikli-apokalipszisben.](https://kep.cdn.indexvas.hu/1/0/5811/58117/581177/58117771_7d7449dc42a163c5b79c7eb0afff89ca_wm.jpg)
Bizakodásra ad okot e tekintetben, hogy nemrég leszerződtek a Hyatt Hotelsszel, a szállodakonglomerátum 400 épületébe szerez be gépeket, az online adások által biztosítva a csoportos edzés lehetőségét a szállóvendégek számára. A cég mélyrepülésével az amerikai üzleti sajtó rendre foglalkozott az elmúlt években, a Daily Mail azonban a közelmúltban az alapítót faggatta a pénzügyi helyzetéről.
Mint Foley elmondta a brit napilapnak, habár valamikor papíron rengeteg pénze volt, ez pusztán papíron létezett csak és nem a bankszámláján, így arra kényszerült, hogy eladja a hamptonsi és a manhattani házát is, de szerencsésnek tartja magát, hogy a felesége és a gyerekei ebben az élethelyzetben és az új bizniszötletét illetően is támogatják. A még friss Ernesta nevű startup egyedi, perszonalizálható szőnyegmegoldásokat kínál a vásárlóknak, a cégvezető hiszi, hogy a legszebb napjai még előtte állnak és képes lesz ezáltal újraépíteni az egzisztenciáját.
„Keményen dolgozom, hogy újra pénzt csináljak, mert már nincs sok hátra nekem, éhes vagyok erre” – nyilatkozta a lapnak az egyébként csak 52 éves üzletember.
A szerző luxusszakértő, az Inda Press gondozásában megjelent Stílusgourmand című könyvét ide kattintva rendelheti meg:
(Borítókép: Joe Raedle / Getty Images)
Ehhez a cikkhez ajánljuk
- FOMO
Vajna Tímea így búcsúzik Návai Anikótól: Isten nyugosztaljon, Te csodanő!
Még Andy Vajnán keresztül ismerték meg egymást.
4 órája
- FOMO
Elnézést kért a rendőrség Delhusa Gjontól a parkolási botrány után
A zenész is hibázott.
február 14., 15:23
- FOMO
Kötögetni akartak, sztriptízt kaptak az idősek otthona lakói
A műsor annyira tetszett nekik, hogy a következő hétre is várják a táncost.
február 16., 10:56
- Mindeközben
A vallás miatt fordult nagyot a VV-ből kizárt Zsuzsi élete - drogfüggő volt, aztán sztriptíztáncos lett
48 perce
- Mindeközben
Ilyen is ritkán történik: kifogott a Kincsvadászokon a régiség, fogalmuk sem volt róla, mi érkezett hozzájuk
2 órája
- Mindeközben
Durva részletek derültek ki a dubajozós ügyről Vajna Tímea lehallgatott telefonbeszélgetéséből
5 órája
- FOMO
Valentin-nap alkalmából közös dallal jelentkezett L.L. Junior és Azahriah
A videóklip péntek este debütált.
február 14., 19:53
- FOMO
Galla Miklós pucér fotózásra invitálta közönségét
Nincs új a nap alatt, a humorista megint ruhátlanul lépett fel.
február 14., 16:29
- FOMO
Titokban újabb gyereke születhetett Elon Musknak
Az anya eddig azért nem hozta nyilvánosságra a hírt, hogy megvédje a gyerek magánéletét.
február 15., 13:40
- FOMO
Akkor van igazán nagy baj, ha valakit nemzetközi vizeken harap meg egy cápa
Tavaly egy német turista emiatt vesztette életét egy cápatámadást követően.
február 16., 06:06
- FOMO
11 évesen drogozott, felnőttként rendőrre támadt, mégis milliók imádják
Ma ünnepli 35. születésnapját The Weeknd, akit egy róla készült kvízzel köszöntünk.
február 16., 05:55
- FOMO
Véget ért az olimpiai bajnok vívó házassága
A párbajtőröző nevéből eltűnt a Kovács.
február 14., 16:08
- Címlapon
Megtörtént az első lépés a béke felé, Ukrajna láthatja kárát
Az oroszok szerint Vlagyimir Putyin dönt a folytatásról.
1 órája
- FOMO
Zacher Gábor szerint ha Molnár Gusztáv nem megy újabb elvonóra, nem éri meg a 40. születésnapját
A színész párja és egy közeli barátja már keresik a megfelelő rehabilitációs intézetet.
február 14., 12:56
- FOMO
Fenyő János halála körül 27 év után is egyre több a kérdőjel
Egy dolog biztos, a gyilkost jogerősen elítélték. De ki volt a megbízója?
február 11., 18:18
- Címlapon
A rijádi tárgyalásokon máris kiderült, hogy mi Moszkva legkeményebb feltétele a békéhez
9 órája
- FOMO
Eladta a Tesláját Sheryl Crow, hogy azzal egy olyan rádiót támogasson, amelyet éppen Elon Musk támad
A többszörös Grammy-díjas énekesnő többé nem akarja, hogy bármi köze is legyen a márkához.
február 16., 16:10
- FOMO
Végrehajtás alá kerültek Nótár Mary dalai
A mai napig nem ért véget a pereskedés az énekesnő és egykori kiadója között.
február 16., 12:50
- Mindeközben
Széki Attila Curtis: Tényleg jó nagy f*szságokat csináltam, amik biztos, hogy nem követendő példák
tegnap, 20:32
- Mindeközben
Kálloy Molnár Péter az Eddie Redmayne-nel való forgatásról: Nagyon jókat tudtunk beszélgetni, öröm volt a közös munka
tegnap, 19:32
- Címlapon
Az oroszok nyilvánosságra hozták, hogy Orbán Viktor miért adhatott ultimátumot Brüsszelnek
Rekordot döntött a Török Áramlat.
6 órája
- FOMO
A katona, aki első magyarként ment Szomáliába harcolni
Az Indexnek A Kiképzésben szereplő Farkas András törzszászlós nyilatkozott.
február 11., 20:27
- FOMO
Aggódnak a rajongók Justin Bieberért, szörnyű állapotban kapták lencsevégre az énekest
Nehezen viseli korábbi mentora, P. Diddy letartóztatását.
február 11., 16:11
- FOMO
Fény derülhet Tupac halálának valódi okára, beindult a jogi gépezet
A rapper meggyilkolásával vádolt „Keffe D” állítja, nem is volt a városban a gyilkosság idején.
február 16., 13:27
- FOMO
Várkonyi Andrea Valentin-napi üzenetet küldött
Szerinte minden nap törődést igényel egy kapcsolat.
február 14., 14:54
- FOMO
Nem amiatt bukták az évszázad perét, mert rasszista volt, hanem mert hazudott róla
Hármukon múlott, hogy O. J. Simpson megúszta a kettős gyilkosságot.
február 12., 13:23
- Mindeközben
Hatalmas feltűnést keltett Vera Wang a BAFTA-gálán, nem sokat takart a 75 éves divattervező ruhája
tegnap, 17:02
- FOMO
Nem jelent meg a bíróságon Tupac Shakur feltételezett gyilkosa
Az egyetlen gyanúsított a fiatal rapper lelövésében.
február 13., 11:13
- FOMO
Szabadulhat az amstetteni rém
Josef Fritzl évtizedekig fogságban tartotta a lányát, most az egykori ház közelében venne magának új otthont.
február 14., 11:16
- FOMO
Utazókkal keltenék életre a földi poklot
A Szíriába történő utazást ennek ellenére a legtöbb kormány továbbra sem javasolja.
február 14., 07:47
- FOMO
Donald Trump bosszút állhat a luxusiparon, amiért nekimentek a feleségének
Aggódik a szektor, és most már jó kapcsolatra törekedne az elnöki családdal.
február 12., 15:05
- FOMO
Kétezer meztelen ember ringatózik egy hajón a Karib-tengeren
A méregdrága úton rendkívül szigorú szabályok uralkodnak.
február 13., 18:02
- Címlapon
Orbán Viktor: Figyelem! A félelmeink beigazolódtak
A kormányfő szerint nem dőlünk be ennek még egyszer.
2 órája
- FOMO
Kanye West felesége néhány napja meztelenül jelent meg a Grammy-gálán, most válnak
Ötmillió dollárt kaphat Bianca Censori.
február 13., 20:49
- FOMO
Kiderült, mi okozhatta a Duolingo-bagoly halálát
A cég szerint rengeteg ellensége volt a kabalaállatuknak.
február 13., 13:21