Elvesztette dollármilliárdjait a Szex és New York-sorozat gyilkos szobabiciklijének atyja

GettyImages-1365914813
2024.09.04. 06:34
A Peloton megmutatta a koronavírus-járvány alatt, hogy egy szobabicikli is lehet menő, a cég eladásai azonban a pandémia végével csökkenni kezdtek, és előre nem látható katasztrófa volt, hogy Mr. Big épp egy szobabiciklizés után hal bele a szívrohamba a Szex és New York új sorozatában, az És egyszer csak…-ban. A dollármilliárdos vezérigazgató, John Foley szinte mindenét elvesztette, de a tőkealapok is sokat buktak eddig a sztorin – köztük a cég egyik legfőbb befektetője, a 83 millió részvénnyel rendelkező Soros György.

Autós hasonlattal élve a fitneszgépek piacán a Technogym és a Life Fitness márkák tekinthetők a Mercedesnek vagy a BMW-nek, főként ezek kerülnek be a magasabbra pozicionált edzőtermekbe, a négy- és ötcsillagos hotelekbe és a luxuslakóparkokba is – természetesen az exkluzívabb magánlakások mellett. Az edzés Teslája azonban a 2012-ben alapított, a spinning- és spinracingedzések növekvő népszerűségét meglovagolni kívánó Peloton, amely főként az otthonokba találta meg az útját – különösen igaz ez a koronavírus-járvány idejére, amikor is az egész világon bezártak az edzőtermek.

A cégnek ez volt az aranykora, 2020 első negyedévében 250 százalékkal nőtt az értékesítés, és a 2019 szeptemberében tőzsdére lépő vállalat részvényeinek értéke 400 százalékos emelkedést produkált ebben az időszakban. 2021-ben a cég értékét még 50 milliárd dollárra, az alapító-vezérigazgató John Foley személyes vagyonát pedig 1,9 milliárd dollárra becsülték, amikor azonban távozott a cégtől, a Bloomberg szerint vagyonának 87 százalékát elvesztette. A cégben fantáziát látó tőkealapok is alaposan megjárták, a Peloton egyik legfőbb befektetője, a 83 millió részvénnyel rendelkező Soros György is hatalmasat bukott.

Pénzügyi értelemben a cégnek nem kedvezett, hogy relatíve hamar kifejlesztették a vakcinákat, így az edzőtermek is újranyithattak, illetve a vállalat akkori vezérigazgatóját és alapító-társtulajdonosát, John Foley-t idézve „brutális” volt számukra anyagilag a Szex és New York-remake, az És egyszer csak… legelső epizódja, amelyben Mr. Big egy Peloton-edzést követően szívrohamot kap és meghal.

A részvények másnapra 11,5 százalékot estek, az eset megtépázta a márka hírnevét. A cég így gyorsan felkérte Ryan Reynoldsot, hogy a marketingügynöksége készítsen egy reklámfilmet, amelyet ő maga narrál és a Mr. Biget alakító Chris Noth szerepel benne, hogy megmutassák az embereknek, hogy a színész nagyon is jól van. A szpotban egészségügyi szakértő is értekezett róla, hogy Mr. Big milyen egészségtelenül élt a sorozatban, sokat dohányzott és ivott, nehéz ételeket fogyasztott, és több évaddal korábban már műtötték is a szívét, így a szobabiciklizés maximum elodázta a tragédiát – mintha erről legalábbis nem a forgatókönyvírók döntöttek volna. A hirdetés kvázi hatástalan volt.

Tényleg azt hittük, valami különlegeset teszünk a világért. Igazán törődtünk a vásárlóinkkal, a részvényeseinkkel és a munkavállalóinkkal is. És aztán kaptunk egy ilyen trollkodást és minden összeomlott

– nyilatkozta Foley.

Ausztriában igazán szerethetik a márkát

Érdekesség, hogy a sztori rövidre rá megismétlődött a Milliárdok nyomában című sorozatban is, ahol az egyik szereplő szintén szívrohamot kap a Peloton szobabiciklijén. Ugyan ez nem lett halálos kimenetelű, de azért a részvényárfolyamot újra megtépázta. A cég közleményben tudatta, hogy az előbbitől eltérően ehhez a filmes produkcióhoz nem biztosított sporteszközt, és nem is járult hozzá a szellemi tulajdona felhasználásához.

Sajnos azonban nem csak annyi volt a cég összes problémája, hogy egy-egy fiktív szereplővel mi történik a filmvásznon. A 2018-ban piacra dobott futópadok kialakításából fakadóan többen is megsérültek, egy kisgyerek meg is halt, így a cég kénytelen volt 2021-ben visszahívni az addig több mint 125 ezer darabban eladott modelleket – ezeknek az ára jelenleg 1, illetve 2 millió forint.

A bejelentés hatására a cég részvényei 15 százalékot estek.

A Peloton továbbá 6,7 milliárd forintot fizetett ki jóvátétel gyanánt peren kívül annak a 13 vásárlónak, akik jobbára csonttörést szenvedtek a sporteszköz használata során. Tavaly is volt egy nagy visszahívásuk, amely több mint kétmillió szobabiciklit érintett az amerikai és a kanadai piacon, az 500-900 ezer forintba kerülő modelleknek a nyerge törhetett el könnyen a használat során.

Az amerikai fogyasztóvédelmi hatóság felszólította a lakosságot, hogy azonnal hagyják abba az eszköz használatát, 35 esetben jelentettek már ugyanis nekik típushibából fakadó könnyebb és súlyosabb sérüléseket. A Peloton a bicikliülések cseréjét vagy a komplett eszköz lecserélését ajánlotta fel, ugyanis, mint kiderült, a cég pénzügyi válságának egyik okozója pont az volt, hogy a túltermelésből fakadóan bőven volt raktárkészletük – volt is rá példa, hogy szintén bizonytalanságot indukált a tőzsdén, hogy a tele lévő raktárak miatt esetleg szüneteltetnék a gyártást.

A visszahívás csak az észak-amerikai kontinensen eladott darabokat érintette, ilyet a márka európai forgalmazója, a brit Fitshop sportüzletlánc nem jelentett be se a brit, se a német, se az osztrák piacon, ahol a brand jelen van a földrészen. Nyugati szomszédunk egyébként igazi Peloton-nagyhatalom, Bécs mellett Linzben, Salzburgban, Grazban, Innsbruckban és Klagenfurtban is lehet kapni a cég – egyébként közvetlenül online is megrendelhető – termékeit showroomokban.

A Pelotonnak a 2019-es karácsonyi reklámfilmje sem sikerült jól, sokan titulálták szexistának a szpotot, melyben a férj egy szobabiciklit ajándékozott a feleségének.

Csak papíron volt milliárdos

A Peloton időközben pénzügyi válságba került, amelynek része volt a már említett készletfelhalmozás, de mint iparági szakemberek megjegyzik, a vállalat túl sokat költhetett a tartalomszolgáltatásra is. Ezek a modern, drágább árfekvésű fitneszgépmárkák – beleértve a cikk elején említetteket is – ugyanis már nem csak egy fizikai terméket árulnak, amellyel önállóan az otthonunkban vagy egy erre létesített helyszínen végezhetjük el a saját edzéstervünket, hanem közösséget akarnak építeni és különböző szolgáltatásokkal segítik a fogyást vagy alakformálást.

Már nemcsak a YouTube-ot vagy a Netflixet lehet rajtuk nézni, miközben futunk vagy tekerünk, hanem mindhárom nagyobb szereplő tart online órákat is, amelyekhez az eszközökre szerelt monitorokon keresztül lehet csatlakozni. A cégnek döntenie kell róla, hogy ez most egy sporteszközgyártó (merthogy immár saját ruházati termékvonaluk és minden, sportoláshoz szükséges kiegészítőjük is van) vagy egy streaming-tartalomfejlesztő. Szakértők szerint párhuzamosan ez nem túl sikeres modell, így az eddig a hét minden napján New Yorkból és Londonból fogható edzéseket is csökkentik.

Fontos lehet továbbá, hogy ne a növekedésre, hanem a vásárlóik megtartására koncentráljanak, valamint a kutatás-fejlesztésre és marketingre fordítandó költségeket is jelentősen vissza kell vágni. Úgy néz ki ugyanis, hogy sehogyan sem elérhető a még Foley által kitűzött cél, hogy 100 millió „tagjuk” legyen, hiszen jelenleg is csak 6,6 milliónál tartanak.

Az alapítót 2022-ben menesztették a cég éléről, helyére a Spotify és a Netflix korábbi pénzügyi igazgatója érkezett, de idén ő is távozott a pozícióból. A csődközelbe került céget a hitelek átstrukturálásával megmentették ugyan, az adósságállomány azonban 1,55 milliárd dollárra rúg, így a Covid utáni nagy karcsúsítást újabb, 15 százalékos leépítés követte az idén, a nyár elején 400 alkalmazottat rúgtak ki. Emellett márkaüzleteket is bezártak az USA-ban, hogy tartani tudják a célt, hogy 2025 végéig 200 millió dollárral csökkentsék a kiadásokat.

Bizakodásra ad okot e tekintetben, hogy nemrég leszerződtek a Hyatt Hotelsszel, a szállodakonglomerátum 400 épületébe szerez be gépeket, az online adások által biztosítva a csoportos edzés lehetőségét a szállóvendégek számára. A cég mélyrepülésével az amerikai üzleti sajtó rendre foglalkozott az elmúlt években, a Daily Mail azonban a közelmúltban az alapítót faggatta a pénzügyi helyzetéről.

Mint Foley elmondta a brit napilapnak, habár valamikor papíron rengeteg pénze volt, ez pusztán papíron létezett csak és nem a bankszámláján, így arra kényszerült, hogy eladja a hamptonsi és a manhattani házát is, de szerencsésnek tartja magát, hogy a felesége és a gyerekei ebben az élethelyzetben és az új bizniszötletét illetően is támogatják. A még friss Ernesta nevű startup egyedi, perszonalizálható szőnyegmegoldásokat kínál a vásárlóknak, a cégvezető hiszi, hogy a legszebb napjai még előtte állnak és képes lesz ezáltal újraépíteni az egzisztenciáját.

„Keményen dolgozom, hogy újra pénzt csináljak, mert már nincs sok hátra nekem, éhes vagyok erre” – nyilatkozta a lapnak az egyébként csak 52 éves üzletember.

A szerző luxusszakértő, az Inda Press gondozásában megjelent Stílusgourmand című könyvét ide kattintva rendelheti meg:

615835475-d2sz2-640x360

(Borítókép: Joe Raedle / Getty Images)

Ehhez a cikkhez ajánljuk

  • FOMO
Vajna Tímea így búcsúzik Návai Anikótól: Isten nyugosztaljon, Te csodanő!

Vajna Tímea így búcsúzik Návai Anikótól: Isten nyugosztaljon, Te csodanő!

Még Andy Vajnán keresztül ismerték meg egymást.

4 órája

  • FOMO
Kötögetni akartak, sztriptízt kaptak az idősek otthona lakói

Kötögetni akartak, sztriptízt kaptak az idősek otthona lakói

A műsor annyira tetszett nekik, hogy a következő hétre is várják a táncost.

február 16., 10:56

  • FOMO
Valentin-nap alkalmából közös dallal jelentkezett L.L. Junior és Azahriah

Valentin-nap alkalmából közös dallal jelentkezett L.L. Junior és Azahriah

A videóklip péntek este debütált.

február 14., 19:53

  • FOMO
Galla Miklós pucér fotózásra invitálta közönségét

Galla Miklós pucér fotózásra invitálta közönségét

Nincs új a nap alatt, a humorista megint ruhátlanul lépett fel.

február 14., 16:29

  • FOMO
Titokban újabb gyereke születhetett Elon Musknak

Titokban újabb gyereke születhetett Elon Musknak

Az anya eddig azért nem hozta nyilvánosságra a hírt, hogy megvédje a gyerek magánéletét.

február 15., 13:40

  • FOMO
Akkor van igazán nagy baj, ha valakit nemzetközi vizeken harap meg egy cápa

Akkor van igazán nagy baj, ha valakit nemzetközi vizeken harap meg egy cápa

Tavaly egy német turista emiatt vesztette életét egy cápatámadást követően.

február 16., 06:06

  • FOMO
11 évesen drogozott, felnőttként rendőrre támadt, mégis milliók imádják

11 évesen drogozott, felnőttként rendőrre támadt, mégis milliók imádják

Ma ünnepli 35. születésnapját The Weeknd, akit egy róla készült kvízzel köszöntünk.

február 16., 05:55

  • FOMO
Véget ért az olimpiai bajnok vívó házassága

Véget ért az olimpiai bajnok vívó házassága

A párbajtőröző nevéből eltűnt a Kovács.

február 14., 16:08

  • Címlapon
Megtörtént az első lépés a béke felé, Ukrajna láthatja kárát

Megtörtént az első lépés a béke felé, Ukrajna láthatja kárát

Az oroszok szerint Vlagyimir Putyin dönt a folytatásról.

1 órája

  • FOMO
Zacher Gábor szerint ha Molnár Gusztáv nem megy újabb elvonóra, nem éri meg a 40. születésnapját

Zacher Gábor szerint ha Molnár Gusztáv nem megy újabb elvonóra, nem éri meg a 40. születésnapját

A színész párja és egy közeli barátja már keresik a megfelelő rehabilitációs intézetet.

február 14., 12:56

  • FOMO
Fenyő János halála körül 27 év után is egyre több a kérdőjel

Fenyő János halála körül 27 év után is egyre több a kérdőjel

Egy dolog biztos, a gyilkost jogerősen elítélték. De ki volt a megbízója?

február 11., 18:18

  • FOMO
Eladta a Tesláját Sheryl Crow, hogy azzal egy olyan rádiót támogasson, amelyet éppen Elon Musk támad

Eladta a Tesláját Sheryl Crow, hogy azzal egy olyan rádiót támogasson, amelyet éppen Elon Musk támad

A többszörös Grammy-díjas énekesnő többé nem akarja, hogy bármi köze is legyen a márkához.

február 16., 16:10

  • FOMO
Végrehajtás alá kerültek Nótár Mary dalai

Végrehajtás alá kerültek Nótár Mary dalai

A mai napig nem ért véget a pereskedés az énekesnő és egykori kiadója között.

február 16., 12:50

  • FOMO
A katona, aki első magyarként ment Szomáliába harcolni

A katona, aki első magyarként ment Szomáliába harcolni

Az Indexnek A Kiképzésben szereplő Farkas András törzszászlós nyilatkozott.

február 11., 20:27

  • FOMO
Aggódnak a rajongók Justin Bieberért, szörnyű állapotban kapták lencsevégre az énekest

Aggódnak a rajongók Justin Bieberért, szörnyű állapotban kapták lencsevégre az énekest

Nehezen viseli korábbi mentora, P. Diddy letartóztatását.

február 11., 16:11

  • FOMO
Fény derülhet Tupac halálának valódi okára, beindult a jogi gépezet

Fény derülhet Tupac halálának valódi okára, beindult a jogi gépezet

A rapper meggyilkolásával vádolt „Keffe D” állítja, nem is volt a városban a gyilkosság idején.

február 16., 13:27

  • FOMO
Várkonyi Andrea Valentin-napi üzenetet küldött

Várkonyi Andrea Valentin-napi üzenetet küldött

Szerinte minden nap törődést igényel egy kapcsolat.

február 14., 14:54

  • FOMO
Nem amiatt bukták az évszázad perét, mert rasszista volt, hanem mert hazudott róla

Nem amiatt bukták az évszázad perét, mert rasszista volt, hanem mert hazudott róla

Hármukon múlott, hogy O. J. Simpson megúszta a kettős gyilkosságot.

február 12., 13:23

  • FOMO
Nem jelent meg a bíróságon Tupac Shakur feltételezett gyilkosa

Nem jelent meg a bíróságon Tupac Shakur feltételezett gyilkosa

Az egyetlen gyanúsított a fiatal rapper lelövésében.

február 13., 11:13

  • FOMO
Szabadulhat az amstetteni rém

Szabadulhat az amstetteni rém

Josef Fritzl évtizedekig fogságban tartotta a lányát, most az egykori ház közelében venne magának új otthont.

február 14., 11:16

  • FOMO
Utazókkal keltenék életre a földi poklot

Utazókkal keltenék életre a földi poklot

A Szíriába történő utazást ennek ellenére a legtöbb kormány továbbra sem javasolja.

február 14., 07:47

  • FOMO
Donald Trump bosszút állhat a luxusiparon, amiért nekimentek a feleségének

Donald Trump bosszút állhat a luxusiparon, amiért nekimentek a feleségének

Aggódik a szektor, és most már jó kapcsolatra törekedne az elnöki családdal.

február 12., 15:05

  • FOMO
Kétezer meztelen ember ringatózik egy hajón a Karib-tengeren

Kétezer meztelen ember ringatózik egy hajón a Karib-tengeren

A méregdrága úton rendkívül szigorú szabályok uralkodnak.

február 13., 18:02

  • Címlapon
Orbán Viktor: Figyelem! A félelmeink beigazolódtak

Orbán Viktor: Figyelem! A félelmeink beigazolódtak

A kormányfő szerint nem dőlünk be ennek még egyszer.

2 órája

  • FOMO
Kanye West felesége néhány napja meztelenül jelent meg a Grammy-gálán, most válnak

Kanye West felesége néhány napja meztelenül jelent meg a Grammy-gálán, most válnak

Ötmillió dollárt kaphat Bianca Censori.

február 13., 20:49

  • FOMO
Molnár Gusztáv megszökött a kórházból

Molnár Gusztáv megszökött a kórházból

Ismét visszaesett a színész.

február 12., 17:43

  • FOMO
Kiderült, mi okozhatta a Duolingo-bagoly halálát

Kiderült, mi okozhatta a Duolingo-bagoly halálát

A cég szerint rengeteg ellensége volt a kabalaállatuknak.

február 13., 13:21