Elsöpri az internet a kedvenc boltjainkat

További Gazdaság cikkek
-
A forgalomban és az ingatlanárakban is Európa tetején Magyarország
- Sokéves mélyponton van a hóban tárolt víz mennyisége a Duna és a Tisza vízgyűjtő területén
- Belép a személyszállítási piacra a Waberer's
- Csaknem 700 milliárdot bukott eddig Magyarország a kohéziós alapból, de messze még a vége
- Szárnyal a 4iG űrprogramja, újabb megállapodás született
Divat. Nem csak az utcán van, hanem a boltokban is – Ali G.
A Gap most jelentette be, hogy bezárja 200 boltját, pedig egyelőre nem megy nekik kifejezetten rosszul. Az Aeropostale folyamatosan zárja be a boltjait, ahogy a J.C Penney is, miközben a világelső Zara sem erőlteti annyira az új boltok nyitását, pedig nagyon szeretnének növekedni. Mi történik itt?
Ruhát mindenki vesz, a legtöbbeknek nem is mindegy, hogy mennyiért, sőt sokaknak még az sem, hogy milyet. Ezért a butikoktól a turkálókon át a hatalmas áruházakig nagyon sok kereskedő akar ruhákat eladni nekünk különböző módszerekkel és csatornákon át, csak nagyon váltakozó sikerességgel. Divatoktól teljesen függetlenül viszont nagyjából lehet látni, hogy miféle ruhaboltok sikeresek most, és hogyan fogunk vásárolni a közeljövőben.
Akkor lesz sikeres bármelyik bolt, ha ügyesen rá tud jönni, hogy mire van szükségük a vevőknek. A ruhavásárlásnál ez egyből problémákba ütközik, ugyanis
- vannak, akik inkább élményeket keresnek a vásárlás során, felmérik a trendeket, információkat gyűjtenek egy későbbi vásárláshoz, szórakozni akarnak a barátaikkal, ilyesmi;
- egy másik, gyökeresen különböző csoport célorientáltan keres, minél hatékonyabban egy nem teljesen vállalhatatlan terméket, mondjuk egy elfogadható sapkát, mert fázni fog a feje.
A kettő között is sokan lehetnek, de közös tulajdonságaink jellemzően, hogy a drágább terméket kevésbé szeretjük, mint az azonos kategóriájú olcsóbbat, a kényelmesebb vásárlás pedig jobb, mint a kényelmetlen.
popsztárokkal és híres sportolókkal megbolondítva – bár persze a kettő nem teljesen független egymástól. És a technológia is fejlődik, szóval egyre erősebb elvárás lesz, hogy a mobiltól az okosóráig a kütyüinket is érdemben tudjuk használni ruhavásárláshoz is – kevesen akarnak ma már mondjuk faxon reklamálni.
Rég megkerülhetetlen a netes eladás
Hogyan vásárolunk majd akkor?
Például sokkal inkább otthonról, ami elég kényelmes és olcsó, azaz kevesebb időt és stresszt kell beleölnünk. Több mint száz éve vásárolhatunk ruhát otthonról, csak már nagyon kevesen lapozgatnak telefonkönyvnyi katalógusokat, inkább a neten rendelünk.
Kihal a nyomtatott katalógus?
Nem biztos. A mélyen megvetett reklámújságszerű dolgok helyett a csúcskategóriás katalógus hatékony eszköz maradhat, ha nem abból kell vásárolni. Ha szuperigényesen bemutatják a márkát, azoknak akiknek ez tetszik, és aztán az online felületen meg lehet venni, azt szerethetik a vásárlók. Azt is mérik a ruhaboltok, hogy ha több csatornán keresztül, például katalógussal érik el fogyasztókat, akkor azok sokkal több időt töltenek a honlapon, és sokkal többet is költenek.
Legalábbis mondjuk például a Neiman Marcusnál is erősen hisznek a katalógusban is, és mostanság már 37 millió embert érnek el a magazinszerű katalógusaikkal, ami nem semmi. De éppenséggel például a luxusmárkának nehezen mondható, hatalmas J. C. Penney is idén döntött úgy, hogy visszahozza inkább a 120 oldalas óriáskatalógusát.
Régóta úgy tűnik, hogy az internet terjedésével egyenesen arányos minden országban a netes ruhavásárlás is, ahol pedig az emberek angolul is tudnak mellé, ott még durvább volt eddig a növekedés.

A fejlett világban az e-kereskedelem növekedése tartósan két számjegyű, ezen belül is főleg ruhákat veszünk online. Magyarországon is nagy felszállóágban van a netes értékesítés, pedig a külföldről vett ruhákat közepesen jól tudják mérni. De összességében a világon a netes ruha- és cipőeladások kétszer-háromszor olyan gyorsan nőnek, mint az egész ruházati iparág maga. Eközben pedig az egy boltnégyzetméterre eső árbevétel jellemzően folyamatosan csökken a szereplőknél. Arról nem is beszélve, hogy a netes vásárlókról sokkal több adatot tudhat meg a cég, és utána jobban tud célozni rájuk.
Sőt, valójában ez már annyira megszokott, lejárt lemez lassan a világban, hogy a nagy online kereskedőkre nézve már veszély is. Ugyanis a kedvenc márkáinkat, amikhez kötődünk, várhatóan egyenesen meg fogjuk venni a gyártótól, teljesen kihagyva mindenféle közvetítőt. Ez persze az olyan nagy, saját márkás fast fashion cégek szárnyalását kevésbé fogja akadályozni, mint az Európában nagyon erős H&M, Zara (ami egyébként a spanyol Inditex cég fő márkája) és C&A, az Észak-Amerikában jól futó Gap vagy mondjuk az Ázsiában igen népszerű Uniqlo, valamint a márkátlanságát hangsúlyozó Muji.

De a nem saját márkákkal nyomuló online ruhakereskedők is hasonló célcsoportra lőnek, és kitartóan tudnak komolyan nőni, mint mondjuk az Asos vagy a Forever21.
Fast fashion
A klasszikus fast fashion cégek leginkább a fiatalabb, 40 alatti vásárlókra céloznak a jellemzően saját gyártású ruháikkal, olcsó vagy középkategóriás áron. Nem idényre kollekciókat, hanem folyamatosan ruhadarabokat terveznek és gyártanak a luxusmárkák tervezőit követve, amivel ki is jön a legfőbb előnyük, hogy nagyon gyorsan tudnak reagálni a divatváltozásokhoz és fogyasztói igényekhez, illetve nagyon gyorsan lecserélik a ruhakészleteiket. Így nem ritka, hogy hetente akár több száz fajta új terméküket érje el a vásárló.
De gyakran vannak beállítva a fogyasztói társadalom egyik rossz jellegzetességének, az olcsó és eldobható holmik szinonimájaként a drágább és jobb minőségű vagy a környezettudatosságot jobban hangsúlyozó márkákhoz képest.
Egyrészt azért, mert sokaknak tényleg szórakozás járkálva nézelődni, vásárolgatni, másrészt a ruháknál szintén fontos, hogy az arra érzékenyebbek előre megtapinthassák az anyagokat, vagy helyben összehasonlíthassanak magukon egy nagyobb adag ruhát.
De többek közt az árérzékenyebbeknél biztosan nagyon fel fognak futni a boltokat is megspóroló, jól összerakott netes márkák és kereskedők. Ahogy egyébként a használtruha-piac gazdagabbakra célzó része is egyre inkább a netre megy.
A Facebookról is veszünk ruhát, de nem úgy
Ha a barátaink véleménye igen sokat számít a ruhavásárlásnál, velük pedig éjjel-nappal kapcsolatban vagyunk a közösségi oldalakon, de a 20 év alattiak mindenképpen, akkor arra fel kell készülniük a ruhaboltoknak is. Szóval arra lehet számítani, hogy ruhaboltosok marketingesei és a médiaügynökségeik egyre inkább vért fognak izzadni azért, hogy kitaláljanak olyan dolgokat, ami hasznos lehet nekik, vagy kicsit is érdekesnek tarthatnak.
Egy pár éves ötlet, de ha küldünk egy sms-t, piros lesz a világítás. A varázstükörből pedig egyből posztolhatjuk a látványt Facebookra, hogy legjobb barátaink és szakértőink a távolból is véleményezni tudják a megjelenésünket egy potenciális új ruhában.
Ha arra egyelőre nem is kell még felkészülni, hogy mondjuk Instagramról akarnánk magunknak ruhát venni, arra igen, hogy előnyben lesz az, aki segíti az emberek ilyen irányú kommunikációs vágyait, és ügyesen használja ezt az erős eszközt a saját marketingjére is.
Máshogy fognak kinézni a boltok, ha online felkészülünk arról, hogy milyen ruhák érdekelnek minket, ott megnézzük, és esetleg hazafelé a metrón vesszük végül meg, és másnap reggel vár minket kiszállítva az áru. A Burberry például iPadekkel fegyverezte fel minden eladóját, hogy az online vásárlási élmény közelebb legyen a vevőknek akkor is, ha tényleg elmennek a boltba. És hogy jobban lássák az eladók is, hogy a kópé vásárlók mit csináltak online, miket beszélnek a márkáról a Twitteren, miket vesznek utána vagy, hogy milyen folyamat után zargatták az ügyfélszolgálatot.
Szóval általában a tanácsadócégek szerint továbbra is azt lehet várni, hogy fizikai boltokból kevesebb lesz, azok is főleg a nagyobb városokban, frekventált helyeken, de azok eladásösztönző helyből („Vegyél ruhákat azonnal, mintha nem lenne holnap!") jobban átalakulnak egyfajta márkaimázs-klubhelyiséggé („Ez egy elit hely, már attól intelligensebb, szexibb, vagányabb és gazdagabb lettél, hogy átlépted küszöböt!").

Plusz, hogyha fenntarthatósági aggályokkal vádolják a fast fashion cégeket, akkor kissé felmehet a ruhák ára, és hamarosan a csapból is az fog folyni, hogy hány szeretetre éhes kölyökpandát mentett meg a cég menedzsmentje személyesen, víz felhasználása nélkül, miközben milliomossá tették a harmadik világbeli munkásaikat. Némely cégeknél ez akár végül még igaz is lehet.
Az nem jó, ha értelmetlenül drágán vesszük
Mindez Magyarországra várhatóan némi késéssel fog elérni, de mi addig is a ruhavásárlásnál odafigyelhetünk jobban arra, hogy hogy ne öt-tízszeres áron vegyük meg pontosan ugyanazt a ruhát trükkösebb magyar vállalkozók közreműködésevel. Ahogy arra is, hogy minél bénább a termékünk vagy az áruházunk, annál jobban megéri sok követővel bíró divatbloggereket venni magunknak, hogy kicsit reklámozzák őszintén a holmijainkat.
Külön érdekesek azok a Facebookon fel-feltűnő ruhacsempészek, akik gyakorlatilag megrendelik a vevő helyett a távol-keletről az árut, és csomagolásra ráíratva, hogy olcsó ajándék, megúsznak pár ezer forintnyi vámot, plusz ráraknak valami árrést maguknak is. Ez nem csak illegális okoskodás a vevő számára párezerért, de sehova nem fordulhatunk, ha a végén bármiféleképp átejtetnek minket.
Mindezekkel pedig még csak általában a fejlett világbeli középkategóriáról beszéltünk, a divatot valójában meghatározó tervezői luxusmárkák értékesítése teljesen más utat is bejárhat, ahogy a legszegényebbek kategóriái is. Vagy éppen az adott ország társadalmai normái, szokásai, jövedelmi különbségei is.
Ehhez a cikkhez ajánljuk
- Gazdaság
Ha beválnak a tervek, hatalmas lökést kaphat Orbán Viktor szekere
Bemondták, mekkora hátszelet adhat idén Magyarország húzóágazata.
február 20., 14:24
- Gazdaság
Hiába a kormányzati élénkítés, nincs pénzük a magyaroknak, és ez jól látszik
A szakszövetség szerint idén még nem lesz érzékelhető a lakhatási válságon enyhíteni szándékozó lépések eredménye.
február 20., 16:59
- Gazdaság
Válaszolt a Hell a támadásokra
Hangsúlyozzák, hogy tulajdonosaik sosem törekedtek arra, hogy reflektorfényben legyenek.
február 20., 11:20
- Mindeközben
Le sem tagadhatná lányát Kate Moss, a rá megszólalásig hasonlító Lila merész szettben érkezett egy eseményre
44 perce
- Mindeközben
„Rájöttem, nem szerencsés a rajongók közül összejönni egy lánnyal” – Szerelmi életéről vallott Peter Srámek
2 órája
- Gazdaság
Engedett a Nemzetgazdasági Minisztérium, visszavont egy jogszabálytervezetet
A beérkezett észrevételeket figyelembe véve döntöttek így.
február 20., 16:13
- Gazdaság
A forgalomban és az ingatlanárakban is Európa tetején Magyarország
És ami most jön, az még erre is rátesz egy lapáttal.
2 órája
- Gazdaság
Akár 300 ezres bírságot kockáztat, aki nem végzi el a NAV adategyeztetését
A hivatal átláthatóságot vár a döntéstől.
február 20., 07:29
- Gazdaság
Érkezik az év legnagyobb kamatesője
Több mint 2200 milliárd forint sorsa dől el.
február 20., 08:33
- Gazdaság
Százhúsz éve harcolnak érte, ilyen lesz az új magyar híd
Mohácsnál megkezdődtek a munkálatok.
február 20., 12:45
- Címlapon
Megállapodott Ukrajna és az Egyesült Államok az ásványkincsekről
Volodimir Zelenszkij engedett az amerikai nyomásnak.
56 perce
- Mindeközben
Barnai Judit: Nagyon nagy esküvőt szeretnék, hercegnős ruhára vágyom, pedig ez egyáltalán nem én vagyok
5 órája
- Gazdaság
Leállás jön Magyarország egyik legnagyobb bankjánál
Harminc órán keresztül nem lesznek elérhetőek bizonyos szolgáltatások a CIB Banknál.
február 20., 08:36
- Gazdaság
Történelmi lépés: már épül a magyar kikötő Triesztben
A beruházás első fázisában egy 250 méteres partfalszakaszt építenek.
február 20., 21:14
- Gazdaság
GVH: Kistermelők jutottak értékesítési lehetőséghez és új munkahelyek is létesültek a SPAR-nál
A Gazdasági Versenyhivatal intézkedésével a hazai kistermelők jártak a legjobban.
február 19., 19:40
- Mindeközben
A Cápák között vállalkozója magára tetováltatta a terméke logóját, annyira hisz annak sikerében
8 órája
- Címlapon
„Kicsinállak” – fenyegette meg a budapesti lakos a hajléktalant, majd eltüntetett egy buszmegállót
Zoltán a börtönt is megjárta, mielőtt az utcára került, és azt mondja, már az utolsókat rúgja.
4 órája
- Címlapon
Menczer Tamás: Egyetértek Magyar Péterrel!
Szóba került az LMBTQ és Csipke Józsika is.
5 órája
- Mindeközben
Évek óta nem hallani az RTL egykori műsorvezetőjéről: „Máig felismernek az utcán, megkérdezik, hová tűntem”
10 órája
- Mindeközben
Opitz Barbi faképnél hagyta a Házasság első látásra Szabiját, csúnyán összekaptak egy luxusétteremben
11 órája
- Címlapon
Emmanuel Macront még soha nem alázták meg úgy, mint Donald Trump a Fehér Házban
Az orosz−ukrán háborúról egyeztettek a felek, amikor furcsa jelenet zajlott le.
13 órája
- Mindeközben
Millie Bobby Brown alig múlt 21 éves, de elérte, hogy mindenki tíz évvel idősebbnek nézze
12 órája
- Címlapon
David Pressman: Ami Magyarországon történik, az nem konzervativizmus, hanem korrupció
Az Egyesült Államok volt budapesti nagykövetét Orbán Viktorról és a demokráciáról kérdezték.
1 órája
- Gazdaság
Hernádi Zsolt figyelmeztet: Európa egyre nehezebb helyzetben találhatja magát
Komoly problémákkal küzd a kontinens a Mol-vezér szerint, túlzottan erőlteti az olajipari átállást.
február 21., 08:41
- Gazdaság
Baljós hírek érkeztek Németországból
A kis cégek nehezen viselik a bürokratikus terheket.
február 21., 08:28
- Gazdaság
Nagy Márton belengetett egy új javaslatcsomagot, hatalmas változások jönnek bizonyos kiadásokban
Most tárgyalják Brüsszelben.
február 18., 13:32
- Gazdaság
Az oroszok nyilvánosságra hozták, hogy Orbán Viktor miért adhatott ultimátumot Brüsszelnek
Rekordot döntött a Török Áramlat.
február 18., 09:13
- Gazdaság
Kiderült, mibe érdemes most fektetni, ha nagyot akarunk kaszálni
Részletes felmérés látott napvilágot a jelenlegi helyzetről.
február 21., 06:24
- Gazdaság
Lerántották a leplet: ilyen lesz a béke utáni Magyarország
Belekóstoltunk, milyen az, ha közelít az orosz–ukrán háború lezárása.
február 19., 11:45
- Gazdaság
Nagy dobásra készül a 4iG, újra a SpaceX-szel tárgyaltak Washingtonban
A decemberi mar-a-lagói találkozó után folytatódtak a megbeszélések.
február 19., 10:42
- Gazdaság
Romániai céget vásárol fel a Duna Aszfalt Zrt.
Az adásvétel értékét a felek nem hozták nyilvánosságra.
február 19., 07:19
- Gazdaság
Elfogadták Brüsszelben Magyarország középtávú költségvetési tervét
Nagy Márton közölte a részleteket.
február 19., 13:14
- Gazdaság
Számos lépést tesz a Lidl mindannyiunk érdekében
A cég évek óta kiemelten kezeli a fenntarthatóság kérdését.
február 19., 14:11
- Mindeközben
Titokban megszületett Palácsik-Ráthonyi Tímea kisfia, közben a másodikkal várandós
15 órája
- Gazdaság
Rangos díjat nyert Orbán Gábor, a Richter vezérigazgatója
265 vezérigazgató véleménye alapján nyerte el az elismerést.
február 19., 13:27
- Gazdaság
Nagy üzletre készül Magyarország, széket kér Orbán Viktor a nagyhatalmak asztalánál
Bejelentést tett a kormány.
február 19., 09:04
- Gazdaság
Itt az újabb varázsszer, amivel pillanatok alatt lefogyhat, csak egy baj van vele: kamu
Az átveréseket terjesztőkkel szemben akár eljárás is indulhat.
február 19., 16:51