Csődbe ment az American Apparel

2015.10.05. 12:07

Eddig húzta folyamatosan csökkenő eladások és növekvő adósság mellett a világ egyik leghipszterebb ruhamárkája, az American Apparel. A szexuális töltetű reklámkampányairól és a volt vezető botrányairól elhíresült cég hétfőn csődvédelmet kért a delaware-i bíróságon - írja a New York Times. 

Az American Apparelt Dov Charney alapította 1989-ben. A márka mögötti nagy ötlet az volt, hogy különleges stílusú ruháikat teljes egészében az USA-ban gyártják majd, és jó drágán árulják. Ez olyannyira bejött, hogy mostanra az AA 19 országban van jelen 260 üzlettel, amit profin felépített imázzsal és provokatív, szexuálisan explicit reklámokkal értek el. Nem csak a márka hirdetési gyakorlatában volt jelen ez az irány, az alapító Charney is botrányhőssé nőtte ki magát az idők során: többek között arról híresült el, hogy meztelenül, a nemi szervére egy szál zoknit húzva tartott céges megbeszéléseket, a róla cikket író újságírónő előtt maszturbált és saját alkalmazottait molesztálta. A cég dolgozói közül többen feljelentést is tettek ellene szexuális zaklatás miatt, és ez már az igazgatóságnak is sok volt: 2014-ben kirúgták a Charney-t. Az AA arculata viszont eddigre már sokat vesztett fényéből, ami valószínűleg hozzájárult a népszerűségvesztéshez, de az utóbbi évekbeli visszaeséséről nem csak ez tehet. 

A márka jómódú tinédzserek körében volt a legnépszerűbb, a válságot azonban ők is megérezték. Az American Apparel eladásai pár éve már csökkenőben vannak, hiába a márka hip imázsa, és a tudat, hogy a cég egyébként átlagon felül gondoskodik alkalmazottairól (rengeteg bevándorlót alkalmaznak a minimálbér kétszereséért, az egészségbiztosítást és a nemzetközi telefonbeszélgetések díját is állják), szűkös időkben kevesen hajlandóak 30 dollár körüli összeget kifizetni egy pólóért. 2015 második negyedévében 17 százalékot estek az eladások, ez zsinórban a tizedik csökkenő negyedév. Az elmúlt öt év során összesen 340 millió dollárt buktak, adósságállományuk is 311 millió dollárra rúg.  

A csődvédelem után a vállalatvezetés kísérletet tesz a cég átszervezésére, a hitelezőkkel abban állapodtak meg, hogy a gigantikus adósságállományból 200 millió dollárt átváltanak tulajdonrészre a megújult cégben. A költségcsökkentés kapcsán szárnyra kaptak olyan hírek, hogy az AA elköltöztetné gyárait El Salvadorba és Mexikóba, a vezetés azonban kategorikusan cáfolta ezt, mivel szerintük az egész márka lényegében attól értékes, hogy a ruhák az USA-ban készülnek. 

Ehhez a cikkhez ajánljuk

  • Gazdaság
Érkezik az év legnagyobb kamatesője

Érkezik az év legnagyobb kamatesője

Több mint 2200 milliárd forint sorsa dől el.

február 20., 08:33

  • Gazdaság
Leállás jön Magyarország egyik legnagyobb bankjánál

Leállás jön Magyarország egyik legnagyobb bankjánál

Harminc órán keresztül nem lesznek elérhetőek bizonyos szolgáltatások a CIB Banknál.

február 20., 08:36

  • Gazdaság
Ha beválnak a tervek, hatalmas lökést kaphat Orbán Viktor szekere

Ha beválnak a tervek, hatalmas lökést kaphat Orbán Viktor szekere

Bemondták, mekkora hátszelet adhat idén Magyarország húzóágazata.

február 20., 14:24

  • Címlapon
Ha szerencsénk van, akkor egy 20 forintos a zsebben 185 ezer forintot is érhet

Ha szerencsénk van, akkor egy 20 forintos a zsebben 185 ezer forintot is érhet

Bárkinek ott lapulhatnak a tárcájában ezek az értékes pénzérmék.

tegnap, 19:42

  • Címlapon
Donald Trump szerint a harmadik világháború kitörését okozhatja, ha nem zárják le az orosz–ukrán háborút

Donald Trump szerint a harmadik világháború kitörését okozhatja, ha nem zárják le az orosz–ukrán háborút

Az amerikai elnök Emmanuel Macronnal tárgyalt a Fehér Házban.

tegnap, 20:57

  • Gazdaság
Azt hisszük, nem tudnak átverni a kibercsalók, pedig…

Azt hisszük, nem tudnak átverni a kibercsalók, pedig…

9 hónap alatt csaknem 34 milliárd forintot loptak el.

tegnap, 19:35

  • Gazdaság
Válaszolt a Hell a támadásokra

Válaszolt a Hell a támadásokra

Hangsúlyozzák, hogy tulajdonosaik sosem törekedtek arra, hogy reflektorfényben legyenek.

február 20., 11:20

  • Gazdaság
Hiába a kormányzati élénkítés, nincs pénzük a magyaroknak, és ez jól látszik

Hiába a kormányzati élénkítés, nincs pénzük a magyaroknak, és ez jól látszik

A szakszövetség szerint idén még nem lesz érzékelhető a lakhatási válságon enyhíteni szándékozó lépések eredménye.

február 20., 16:59

  • Gazdaság
Százhúsz éve harcolnak érte, ilyen lesz az új magyar híd

Százhúsz éve harcolnak érte, ilyen lesz az új magyar híd

Mohácsnál megkezdődtek a munkálatok.

február 20., 12:45

  • Címlapon
Volodimir Zelenszkij megsúgta az uniós vezetőknek, mely országok lehetnek Oroszország következő célpontjai

Volodimir Zelenszkij megsúgta az uniós vezetőknek, mely országok lehetnek Oroszország következő célpontjai

Nemzetközi biztonsági csúcstalálkozót tartottak Kijevben, az EU több vezetőjének részvételével.

tegnap, 16:53

  • Címlapon
Meglepi a washingtoni kormányhivatalban: videón, ahogy Trump csókolgatja Elon Musk lábát

Meglepi a washingtoni kormányhivatalban: videón, ahogy Trump csókolgatja Elon Musk lábát

Trollkodás, tiltakozás, mesterséges intelligencia…

tegnap, 20:23

  • Gazdaság
Az oroszok nyilvánosságra hozták, hogy Orbán Viktor miért adhatott ultimátumot Brüsszelnek

Az oroszok nyilvánosságra hozták, hogy Orbán Viktor miért adhatott ultimátumot Brüsszelnek

Rekordot döntött a Török Áramlat.

február 18., 09:13

  • Gazdaság
Kiderült, mibe érdemes most fektetni, ha nagyot akarunk kaszálni

Kiderült, mibe érdemes most fektetni, ha nagyot akarunk kaszálni

Részletes felmérés látott napvilágot a jelenlegi helyzetről.

február 21., 06:24

  • Gazdaság
GVH: Kistermelők jutottak értékesítési lehetőséghez és új munkahelyek is létesültek a SPAR-nál

GVH: Kistermelők jutottak értékesítési lehetőséghez és új munkahelyek is létesültek a SPAR-nál

A Gazdasági Versenyhivatal intézkedésével a hazai kistermelők jártak a legjobban.

február 19., 19:40

  • Gazdaság
A vadkapitalista időszak a múlté, a köd oszlik, a bizalom növekszik a magyar lakosságban

A vadkapitalista időszak a múlté, a köd oszlik, a bizalom növekszik a magyar lakosságban

Létezik-e olyan, hogy etikus biztosítás? Utánajártunk.

február 19., 16:03

  • Gazdaság
Baljós hírek érkeztek Németországból

Baljós hírek érkeztek Németországból

A kis cégek nehezen viselik a bürokratikus terheket.

február 21., 08:28

  • Gazdaság
Pénzeső érkezik, 16,5 milliárd forintra lehet pályázni

Pénzeső érkezik, 16,5 milliárd forintra lehet pályázni

Közvetve akár évi 80-100 milliárd forint pluszjövedelmet jelenthetnek a mezőgazdaság számára.

február 18., 13:50

  • Gazdaság
Romániai céget vásárol fel a Duna Aszfalt Zrt.

Romániai céget vásárol fel a Duna Aszfalt Zrt.

Az adásvétel értékét a felek nem hozták nyilvánosságra.

február 19., 07:19

  • Címlapon
Tényleg le kell szállítani 16 évre a választási korhatárt?

Tényleg le kell szállítani 16 évre a választási korhatárt?

Több érv is szól a döntés mellett.

tegnap, 21:11

  • Címlapon
Férfiasságával játszik orosz rulettet, aki felül erre az idióta trendre

Férfiasságával játszik orosz rulettet, aki felül erre az idióta trendre

Kiszökött a magyar börtönökből, és járványszerűen terjed a pénisznövelés egy veszélyes, bizarr formája.

tegnap, 19:59

  • Címlapon
Kiderült, mi okozta a Skóciában eltűnt magyar ikerpár halálát

Kiderült, mi okozta a Skóciában eltűnt magyar ikerpár halálát

A két nőnek még január 7-én veszett nyoma.

tegnap, 14:32

  • Címlapon
Az év végéig szünetel a kardiológiai fekvőbeteg-ellátás az orosházi kórházban

Az év végéig szünetel a kardiológiai fekvőbeteg-ellátás az orosházi kórházban

A betegeket a Békés Vármegyei Központi Kórházban látják majd el.

tegnap, 21:18

  • Gazdaság
Rekordközelben termeltek hétfőn az ipari naperőművek

Rekordközelben termeltek hétfőn az ipari naperőművek

Magyarország a termelésben és tárolásban is élenjáró szerepre tör a minisztérium szerint.

február 18., 17:55