Kövesse az Indexet Facebookon is!
Követem!Csatlakozásig van idő
Az EU-csatlakozás után a termékek választéka minden eddiginél jobban bővül, a rengeteg hasonló áru közül az ár mellett a márka alapján kell választanunk. A tapasztalatok szerint a márkahűséget a kiugróan magas magyar árérzékenység függvényében lehet megteremteni. Erre jó példa az ásványvíz, ahol igen erős a márkahűség, pedig minőségi különbség alig van.
Az árérzékenység szülte a kereskedelmi márkák sikerét is: van olyan hipermarketlánc, amelyik 280-féle kereskedelmi márkás terméket forgalmaz. A magyar elnevezés ugyanakkor nem pontos, mivel ezek a termékek nem igazi márkák, nem áll mögöttük klasszikus márkaépítési koncepció és támogatás, ezért "védtelenek". Amint megjelenik egy olcsóbb termék, a korábbi elveszíti addig megszerzett részesedést.
Csak a hungarikumok ismertek külföldön
A Brand Festivalon két cég, a Herendi és az Allianz Hungária esettanulmányát mutatják be. A marketing- és vállalatvezetőkkel magyar és külföldi szakemberek ismertetik meg a márkateremtés "kulisszatitkait". Barna szerint 2004. májusig még van idő a termékek márkapozíciójának erősítésére.
A nemzetközi szinten is erős magyar márkák száma elhanyagolható, szinte csak a hungarikumok nevezhetők ilyennek. Akad néhány jól támogatott márka, de mindegyik külföldi tulajdonos kezében van. Új próbálkozás a Tisza cipő felélesztése, de tőkeerős marketingtámogatás nélkül kevés az esély a sikerre - véli Barna.
A szomszédos országokban ezzel szemben vannak erős nemzeti márkák: Csehországban a sörök, Lengyelországban egyes tejipari termékek. Magyarországon a tőkeerőn kívül egyéb tényezők is nehezítik a hatékony márkaépítést. A kis piachoz mérten szűk a médián belüli választék. Sok esetben nehéz vagy egyáltalán nem lehet olyan elektronikus vagy nyomtatott orgánumot találni, ahol nagy szórás nélkül elérhető a célközönség.
Kövesse az Indexet Facebookon is!
Követem!Ehhez a cikkhez ajánljuk
- Gazdaság
A kormány módosította a külföldi vendégmunkásokra vonatkozó rendeletét
Könnyítés és nehezítés is van változtatások között.
április 25., 13:45
- Gazdaság
Hatalmasat bakizott az OTP, valamit súgni kellett Csányi Sándor fülébe
Elképesztő felfordulás volt a közgyűlésen.
április 25., 13:17
- Gazdaság
Nagy István: Még mindig nem tudjuk, hogyan került a száj- és körömfájás vírusa hozzánk
Viszonossági alapon intézkedéseket vezetett be a kormány más országok ellen.
április 25., 12:40
- Mindeközben
Ben Affleck szakmát váltott, mert túl nehéz színésznek lenni Hollywoodban: „Senki nem akar munkát adni”
50 perce
- Gazdaság
Itt a KSH elkeserítő jelentése: nagyon gyorsan fogy a magyar
És házasságot is kevesebben kötnek.
április 25., 10:12
- Gazdaság
Kalifornia megelőzte Japánt, már a világ negyedik legnagyobb gazdaságának számít
Már csak az Egyesült Államok, Kína és Németország áll előtte.
április 25., 11:58
- Mindeközben
Pachmann Pétert zavarja, hogy hétvégi apukaként van jelen a gyermekei életében
tegnap, 19:50
- Gazdaság
Közel 500 ezer fát ültettek eddig, még 9,5 milliót szeretnének
Csak tavaly 100 ezer fát ültettek.
tegnap, 19:58
- Gazdaság
Pénzosztásba kezd az OTP Bank – Csányi Sándor nem lesz többé vezérigazgató
Átalakítják a vezetést a hitelintézetnél.
április 25., 10:58
- Mindeközben
Kucsera Gábor és Tápai Szabina: „Igyekszünk nem hagyni, hogy a gyerekek túljárjanak az eszünkön”
tegnap, 18:45
- Mindeközben
Joshi Bharat a szerelméről: Soha nem tudatosan választottam társat, így voltam Virággal is
tegnap, 17:50
- Mindeközben
Schobert Norbert eddig el nem mondott titkokat fedett fel anyagi helyzetéről
tegnap, 16:50
- Címlapon
Megtörtént, amit mindenki várt, Ukrajna és az Egyesült Államok aláírta a megállapodást
A Trump-kormányzat kijelentette, hogy elkötelezett egy szabad, szuverén és virágzó Ukrajna mellett.
4 órája
- Mindeközben
Katy Perry hasonmásával találkozott koncertje közben, fel is hívta a színpadra a lányt
tegnap, 15:45
- Gazdaság
Orbán Viktor megjelent az OTP közgyűlésén, a tűzjelző szakította félbe beszédét
Mindenki meglepődött a miniszterelnök részvételén.
április 25., 11:30
- Gazdaság
Ötpontos intézkedési csomagot dolgozott ki a kormány a gazdák megsegítésére
Pénzügyi és gazdasági segítséget nyújt az érintetteknek.
április 25., 12:18
- Gazdaság
Lakhatási válság: benéztünk az ablakokon, és sok százezer üres ingatlant láttunk
Szakértőkkel jártunk utána, mit lehet kezdeni a – statisztikai alapon – közel 600 ezer üresen álló ingatlannal.
április 24., 10:32
- Gazdaság
Változnak az Eximbank és az MFB működésének jogi keretei
Megjelent a törvénymódosítás az egyes állami tulajdonú részvénytársaságok szabályozásáról.
április 25., 09:35
- Gazdaság
Bemutatták a Pázmány Campus negyedszer módosított építési tervét
Harminc százalékkal olcsóbb lesz az építkezés.
április 24., 09:19
- Gazdaság
Az Országos Kereskedelmi Szövetség szerint itt az ideje kivezetni az árrésstopot
A további veszteségek elkerülése érdekében van erre szükség.
április 25., 07:29
- Mindeközben
Már csak egy nap, és érkeznek a Ki Mit Tube első produkciói – mutatjuk a legfontosabb tudnivalókat
tegnap, 13:52
- Címlapon
Donald Trump a felesége helyett egy idegen nővel vett részt Ferenc pápa temetésén?
Egy dublőr helyettesíthette a first ladyt, akinek egyesek szerint megromlott a kapcsolata az elnökkel.
2 órája
- Mindeközben
Megérkezett a Szemfényvesztők 3. első előzetese, amelyben elcsíphetjük a budapesti forgatási helyszíneket is
tegnap, 12:41
- Címlapon
Kiszivárgott, mivel sikerült Zelenszkijnek meggyőznie Donald Trumpot a Vatikánban
Több fontos téma is szóba került a felek között.
tegnap, 17:36
- Gazdaság
Svájc exkluzív csoportba került, kedvezményes tarifákról tárgyal Washingtonnal
Meghatározó döntés született.
április 25., 16:49
- Gazdaság
Vis maior helyzetet hirdet ki az agrárminiszter az április fagykár miatt
A kárenyhítési kompenzáció igényléséhez a kérelem május 31-ig nyújtható be.
április 25., 17:01
- Gazdaság
Több ponton is hozzányúlt a kormány az alkalmi és idénymunkák szabályaihoz
Mindent a mezőgazdaságért.
április 25., 09:39
- Gazdaság
Itt az újabb fordulat az MNB-botrányban: hűtlen kezelés miatt büntetőfeljelentést tesz az új vezetés
A Pallas Athéné Alapítvány pedig 400 millió forint vagyonjuttatásban részesül.
április 25., 05:53
- Gazdaság
Stratégiai megállapodást kötött a 4iG űripari leányvállalata és az Azercosmos
Az űrtechnológia fejlesztése a cél.
április 24., 17:03
- Gazdaság
Így juthatnak ingatlanhoz azok, akiknek még nincs gyerekük
Lehetőségek a munkáshitelben.
április 24., 18:16
- Címlapon
A Liverpool legendája csúnyán beszólt Szoboszlai Dominiknak
A futballista ügynöke cserébe letorkolta a kritikust.
1 órája
- Gazdaság
Hernádi Zsolt beszólt a kormánynak: sokkal kiszámíthatóbb szabályozásra van szükség
A Mol-csoport elnök-vezérigazgatója szerint túl sokat fizettek már be pluszban.
április 24., 11:07
- Mindeközben
Babát vár Lola, kiderült a kicsi neme is: „Hatalmas ajándék, hogy nagyon gyorsan sikerült”
tegnap, 10:16
- Gazdaság
Ijesztő számokat tudtunk meg a hazai élelmiszer-hulladékról
Európai szinten is kiemelkedő helyen vagyunk a nem túl előkelő listán.
április 24., 20:19
- Gazdaság
Index-információ: magyar gyártósorokról gördülhetnek le az emberszerű robotok
Palkovics László kormánybiztos exkluzív beszámolót adott lapunknak.
április 24., 15:49
- Gazdaság
Új korszak nyílik az online vásárlásban
Újrahasznosítható, visszaváltható táskákban érkeznek majd rendeléseink.
április 24., 19:05
