Minden ötödik forintot saját márkás termékre költünk

A kereskedelmi (vagy saját) márkák növekedése következtében ma már a boltokban, élelmiszervásárlásnál minden ötödik forintot a láncok saját márkás termékeiért fizetnek ki a vevők. A Nielsen piackutató vállalat 2007-es adatai szerint a háztartási vegyiáruk és a kozmetikumok között a kereskedelmi márkák kevésbé elterjedtek, de részarányuk a forgalomból szintén emelkedik.

Termékcsoport	2003	2006	2007
Országos átlag	11	18	20
Húskészítmény	10	18	21
Sajt	18	23	24
Sör	11	16	15
Ásványvíz	14	20	23
Gyümölcslé	14	20	20

A kereskedelmi márkák részaránya. Forrás: Nielsen

Amíg a háztartási vegyiáru és kozmetikum értékben mért bolti forgalmából fél százalékponttal 13 százalékra emelkedett a kereskedelmi márkák részaránya 2007-ben, addig a mutató az élelmiszereknél 18-ról 20 százalékra nőtt a megelőző évhez képest. A láncok saját márkás termékeinél a növekedés motorja a diszkont. A bolttípus élelmiszer eladásaiból – értékben – 48 százalékkal részesednek a kereskedelmi márkás termékek, háztartási vegyiáruból pedig 46 százalékkal. A diszkont után az élelmiszereknél a szupermarket (18 százalék) majd a magyar tulajdonban lévő láncok (15) következnek, a saját márkás árucikkek részarányával.

Háztartási vegyiárunál a drogériában a private label (saját márka) aránya 12 százalék, míg a magyar tulajdonban lévő láncokban 11 százalék részesedéssel bír. Magyarországon a legfrissebb adatok szerint, változatlanul az állateledel bolti eladásában viszik a prímet a kereskedelmi márkák. Utána a nagy termékcsoportok sorrendje értékben: háztartási papíráru, gyorsfagyasztott élelmiszer, babaápolás kellékei, reggelire való cereália és száraz élelmiszer. A nagy termékcsoportoknál zömében erősödött a saját márkák piaci pozíciója. Csökkenést értékben és mennyiségben a rágcsálnivalónál, valamint hajápoló szereknél mutatnak a Nielsen adatai. A legnagyobb növekedést, értékben négy százalékponttal a reggelire való cereália érte el. Számottevő a saját márkás tejtermék-húskészítmény piaci részesedésének plusz négy százalékpontja is.

Bolttípus	2006	2007
Élelmiszerek átlaga	18	20
Hipermarket	13	13
Szupermarket	16	18
Diszkont	46	48
Hazai tulajdonban lévő lánc	14	15
Egyéb	6	7

Bolttípusok értékben mért élelmiszer forgalmából a kereskedelmi márkák részesedése. Forrás: Nielsen.

Nemzetközi összehasonlításban a saját márkás árucikkek piaci részesedésével Magyarország az európai mezőny alsó harmadába tartozik. A kereskedelmi márkák Európa-bajnoka továbbra is Svájc, ahol a kiemelkedően magas mutatók még mindig tudnak növekedni.

Magyarország bekerült a növekedési ranglista élvonalába: Európában értékben, sorrendben Csehországban, Lengyelországban, Magyarországon és Spanyolországban bővült a legnagyobb ütemben a saját márkák piaci részesedése, a teljes élelmiszer, valamint háztartási vegyiáru forgalmon belül.