Fontos a kereskedelmi érdek is
Németország és Nagy-Britannia kezdetektől ellenezte a tilalmat. Három éve a német kormány sikeresen lépett fel a jog eszközével az 1998-ban elfogadott, a mostanihoz hasonló szabályozás ellen, amely 2006-ig fokozatosan teljesen leépített volna minden dohánytermék-reklámot és szponzorálást az unió területén. A bíróság határozata megsemmisítette a tilalmat előíró rendeletet. Az akkori indoklás szerint a tilalom nem szolgálja az egységes piac kereskedelmi érdekeit, az EU pedig nem illetékes ilyen jellegű döntést hozni egy lényegében közegészségügyi kérdésben.
Tavaly májusban a bizottság előterjesztette a dohánydirektíva módosított változatát, amelyet a tanács idén márciusban el is fogadott.