A Magyarország–Belgium lesz az év legnézettebb tévéműsora

2016.06.27. 16:47 Módosítva: 2016.06.27. 21:09
A magyar futballválogatott Eb-szereplése nemcsak a szurkolóknak, de a köztévének is óriási örömet szerzett, hiszen nem túlzás kijelenteni, hogy már most, júniusban megvan az év legnézettebb tévéműsora, a Magyarország–Belgium Eb-nyolcaddöntő. A június 10. óta zajló közvetítésfolyam egyébként is – azaz a magyar meccseket kivéve – meglehetősen jól teljesít, a nézettségi toplisták élmezőnyébe szinte nem is lehetett nem futballmeccsel bekerülni.

Az MTVA joggal büszke a nézettségre, a több tízmillió forintból kitömött állami sportcsatorna az Európa-bajnokság alatt beváltotta a hozzá fűzött reményeket, és sorra veri el az RTL Klubot és a TV2-t a meccsek időpontjában, azaz délután 3 és este 11 között, amibe szépen beleesik a főműsoridő is (19:00–23:00). Erre példa elég régen volt, ha minden igaz, a kettővel ezelőtti Eurovíziós Dalfesztivál közvetítése volt az utolsó olyan közmédiás műsor, ami a saját sávját megnyerte, egymillió feletti nézőszámért pedig 2005 körülig kell visszamenni, amikor még annyian néztek tévét, hogy egy Névshowr-adás is 1 milliónál több nézőt érdekelt.

Alapfogalmak

A nézettségmérésben két nagy csoportot különítünk el, az egyik az úgynevezett AMR vagy rating, a másik az SHR (share).

Az AMR azt mutatja meg, egy adott műsort egy napszakban a tévével rendelkező lakosság átlag hány százaléka nézte. Az SHR, azaz közönségarány pedig azt, hogy az éppen bekapcsolt tévék átlag hány százalékán ment az adott műsor.

A harmadik, ritkábban használt nézettségi csoport az úgynevezett teljes elérés, a reach, ami a legmegbízhatatlanabb, mert azt méri, hogy egy adott időszakban egy adott célcsoportban hányan érhetik el a műsort. Ez, mivel minden tévé a saját céljaira szabja, az összehasonlítást teljességgel lehetetlenné teszi.

A közmédia korábbi gyakorlata az volt, hogy bombasztikus című, kétmilliós nézettségről szóló közleményeket adtak ki, melyekből kiderül, hogy a mellbevágó szám úgy jön össze, hogy összeadják az M1-re, az M2-re, a Duna TV-re és a Duna Worldre odakapcsoló, és ott legalább öt percet nem folytonosan eltöltő nézők számát, ami így érthetően magas lesz. 

A Nielsentől kapott adatokat aztán mindenféle módon lehet tovább finomítani, a legáltalánosabb az, hogy a 18–49-es korcsoportra vetítik le őket, hogy kiderüljön, a fizetőképes kereslet mit néz szívesen. A nézettség, a közönségarány és a teljes elérés nem összemosható, nem feleltethető meg egymásnak, összehasonlításuk értelmetlen. Ezeket értelmezni csak adott célcsoporton és időpontban vagy időszakban lehet.  

A magyar–belga meccs a teljes lakosságban 2 796 244 nézőt hozott, ami az éppen tévét néző felnőttek 61,5 százalékának felel meg. Az MTVA nem szokott 18–49 közötti, azaz a kereskedelmi célcsoportra levetített nézettséget közzétenni, pedig tehetné: a meccs ebben a korosztályban 1 234 325 nézőt érdekelt, ami 65,7 százalékos közönségarányt jelent, és ezek meglehetősen magas számok. Az elmúlt években 18–49-ben 600 000 nézővel már simán lehetett toplistás egy műsor, a TV2 tavaly 35 százalékos közönségaránnyal vitte diadalra a Sztárban sztárt, idén a Nagy Duett is 32 százalék körüli aránnyal volt listavezető.  

A kertévék viszont nagyon megszívták a futball–Eb-t

A múlt heti nézettségi verseny a TV2 teljes csődjét hozta: míg az MTVA a legnézettebb 40 műsor közé 17 futballmeccset delegált, az RTL 23 műsorszámmal szerepel a 18–49-es korosztály listáján. A TV2 legjobb helyezése a 41., ezt a Beverly Hills-i zsaru 3 érte el 10,4 százalékos közönségaránnyal és 149 000 körüli nézővel. A teljes lakosságban öt Tények-adás bejutott az első 40-be. A közmédia a teljes napi közönségarányt tekintve a múlt héten megelőzte az RTL Klubot (26,1% vs 22,1%), a főműsoridőt tekintve meg agyonverte (34,8% vs. 25,1%).  

Az MTVA a korábbi gyakorlattól elszakadva a reachet, azaz a teljes elérést sem kommunikálja olyan lendülettel, mint korábban, pedig a meccsre odakapcsoló nézők száma elképesztően magas a teljes lakosság körében, 4,1 millió nézőt takar. Ez persze azt is jelenti, hogy a meccsre odakapcsolók egyharmada azonnal tovább is lépett rajta – a 18–49-ben elért 1 766 294 néző nagy része viszont maradt, ami mindenképpen jó hír a fiatalabbakat az elmúlt 10 évben sikertelenül magához édesgetni próbáló közmédia számára.

A legdurvább adatokat a szerdai magyar–portugál és a vasárnapi magyar–belga meccsek alatt találjuk egyébként – de a kereskedelmi tévék részéről. A szerda este 6-kor kezdődő meccsel egy időben adott Híradót az RTL Klubon a tévénéző lakosság 9 százaléka látta, ilyen alacsony számot a műsor indulása óta nemigen produkált. A TV2-n a Tények 10,4 százaléka is rémesen alacsony, de ők jobban hozzá vannak ehhez szokva. Vasárnap este, a magyar–belga meccs kezdetére, az Alice Csodaországban közönségaránya 5,1 százalékra csökkent (RTL Klub), a vele párhuzamosan vetített Hogyan veszítsünk el egy pasit tíz nap alatt 5,9 százalékra esett vissza (TV2). Tényleg csak a vicc kedvéért: a Duna TV-n A másik Boleyn lány közönségaránya 2 százalék volt.  

A nézettségi adatokat böngészve egyébként az is észrevehető, hogy az M4 Sport sikere az MTVA portfóliójára igazán nagy hatással nem volt azon túl, hogy a közmédia egészét felhúzta, hiszen a Duna TV-n látható meccsek nézettsége jóval alacsonyabb volt az M4 Sporton adottaknál. Az ukrán–lengyel meccset 146 827 néző követte (4,9%), a magyar–portugállal egy időben vetített Ausztria–Izland-meccset 71 095-en látták (1,9%), de nem sokan kapcsoltak oda az orosz–walesi összecsapásra (259 635, 6,7%), a cseh–törökre (199 692, 5,3%) és az olasz–írre sem (194 367, 5%). Emiatt azért szívhatja a fogát a közmédia, mert kiderült, hogy az embereket a Duna TV szinte egyáltalán nem érdekli, még akkor sem, ha nem a szokásos programot látják rajta.

Ha a magyar csapatnak köszönhető magas nézettséget és közönségarányt összevetjük a legutóbbi két vb- és két Eb-döntő nézettségével, az látható, hogy míg 2010 után az érdeklődés csökken, a közönségarány számottevően nem változik, azaz kb. 2012-re tehető annak az eróziós folyamatnak a lényegi beindulása, ami a tévés nézettséget az egész világon befolyásolja a mai napig, azaz egyre kevesebben néznek tévét akkor, amikor azt a tévétársaságok akarják. 

2008: Eb-döntő – 2 135 000 / 49,7%; 2010: vb-döntő – 2 023 000 / 48,8%; 2012: Eb-döntő – 1 742 000 / 42%; 2014. július: – 1 868 000 / 47,8%. 

A magyar–belga meccshez hasonlóan magas nézettséget legutóbb 2010-ben, az első X-Faktor döntője produkált az RTL Klubon, akkor 2 826 927 néző követte az eseményeket, a teljes tévénéző lakosság 51,8 százaléka.  

A nézettségmérés

A magyar nézettségmérést 1992 óta a Nielsen végzi, akiket korábban AGB Hungary vagy AGB Nielsen néven is emlegettek. A dolguk az, hogy előfizetőiknek egy nagy halom pénzért egy rakás adatot szolgáltassanak, amiket a megfelelő szoftverrel ki lehet elemezni, majd csinos diagramba vagy táblázatba rendezni, és kiküldeni a reklámozóknak és a sajtónak. A probléma ott van, hogy a laikus egy ügyesen megfogalmazott sajtóközleményből igen nehezen hámozza ki az igazságot.

A magyarok átlagosan 14 perc híján öt órán át tévéznek naponta, ami rettenetesen magas, olyannyira, hogy a világ többi országa (már ahol a Nielsen mér, gondolom) a nyomunkba sem érhet, a híresen tévébuzi szerbek is lemaradtak vagy félórával. Ez egyébként az úgynevezett 4+-os adat, azaz a négyévesnél idősebb, teljes lakosságra vonatkozik. A helyzet még rémisztőbb, ha a 60 év fölöttieket nézzük. Ők 6,5 órán át ülnek a tévé előtt, a 60–69 éves nők pedig egy átlagos napon 7 óra 20 percen át bámulják a képernyőt.

A nézettségmérés akkor működne rendesen, ha minden egyes tévés háztartásban lenne mérőberendezés, azaz a családtagok abban a pillanatban, ahogy odakapcsolnak egy adóra, megnyomnák a beazonosításukra szolgáló gombot, és akkor nem lenne visszatérő téma, hogy "de mégis, mennyire megbízható adatok jönnek a Nielsentől?". A szolgáltató hivatalos adatai szerint jelenleg 9 187 283 olyan, 4 évesnél idősebb lakos van az országban, aki tévés háztartásban él. Ezekből a háztartásokból kiválasztottak 1040-et, amivel lefedik a magyar társadalom minden szegmensét, és ezek kaptak egy-egy mérődobozt. Ez az 1040 háztartás reprezentálja az áldott népet, és tévézési szokásaikat a piac elfogadja alapvetésnek.

Ehhez a cikkhez ajánljuk

  • Kultúr
Nehéztüzérséget is bevetnek az idei előszilveszteri műsorban

Nehéztüzérséget is bevetnek az idei előszilveszteri műsorban

Spiró György, Szabó T. Anna és Krusovszky Dénes is a fellépők között.

2024. december 27., 06:25

  • Kultúr
Rendkívüli turnéra indítják Olaszország egyik legféltettebb gyűjteményét

Rendkívüli turnéra indítják Olaszország egyik legféltettebb gyűjteményét

Első alkalommal történik meg ez a Torlonlia-gyűjteménnyel.

2024. december 26., 15:04

  • Kultúr
Felrobbantott Duna-híd Esztergomban – így telt Magyarország legborzasztóbb karácsonya

Felrobbantott Duna-híd Esztergomban – így telt Magyarország legborzasztóbb karácsonya

A heves utcai harcok pont karácsonykor kezdődtek.

2024. december 26., 13:47

  • Kultúr
36 év után visszatért Salman Rushdie műve az indiai könyvesboltokba

36 év után visszatért Salman Rushdie műve az indiai könyvesboltokba

A Sátáni verseket 1988-ben tiltották be az országban.

2024. december 26., 17:58

  • Kultúr
Tilda Swinton rangos elismerést vehet át

Tilda Swinton rangos elismerést vehet át

Meghatónak tartja a díjat.

2024. december 26., 15:01

  • Kultúr
Ennyit keresett az első Deadpool rendezője, sokkolta az összeg

Ennyit keresett az első Deadpool rendezője, sokkolta az összeg

Nem mintha nem lenne hálás.

2024. december 26., 19:20

  • Kultúr
Ilyen az, amikor az AI visszanyal: karácsonyi meglepetés a Coca-Colától

Ilyen az, amikor az AI visszanyal: karácsonyi meglepetés a Coca-Colától

Horrornak nem rossz.

2024. december 26., 18:49

  • Kultúr
Világraszóló versenyt rendeznek a Normafán

Világraszóló versenyt rendeznek a Normafán

A nevezési díjat jótékonysági célra ajánlják fel.

2024. december 26., 13:22

  • Kultúr
Van egy ország, ahol az emberek boldogok azért, mert oda születtek

Van egy ország, ahol az emberek boldogok azért, mert oda születtek

Sokat kell utazni, hogy megértsük, miért.

2024. december 26., 17:00

  • Címlapon
Most kiderül, melyik politikus tudott nagyot dobni az év utolsó hónapjában

Most kiderül, melyik politikus tudott nagyot dobni az év utolsó hónapjában

Orbán Viktor és Magyar Péter is jól teljesített, de volt egy meglepetésember.

4 órája

  • Kultúr
Elképesztő összegű adományt kapott a Magyar Nemzeti Múzeum

Elképesztő összegű adományt kapott a Magyar Nemzeti Múzeum

Az adakozó fia utolsó kívánságát teljesítette.

2024. december 26., 12:38

  • Kultúr
A kisvárosi Gábor Zsazsa

A kisvárosi Gábor Zsazsa

Anyám mindig azt mondja, legyek olyan, mint Gábor Zsazsa.

2024. december 27., 15:40

  • Kultúr
Lackfi János: Csaxszólok

Lackfi János: Csaxszólok

Kergessen délibábokat, akit hét anya szült, ehhez túl rövid az élet.

2024. december 26., 13:01

  • Kultúr
Gyurcsány Ferenc karácsonyi DJ-nek állt

Gyurcsány Ferenc karácsonyi DJ-nek állt

Még a Run–D.M.C.-t is szereti.

2024. december 26., 10:57

  • Kultúr
Pharell Williams új küldetést vállalt, kinevezésének szimbolikus jelentése lehet

Pharell Williams új küldetést vállalt, kinevezésének szimbolikus jelentése lehet

Szegénységben töltött gyermekkora inspirálta.

2024. december 25., 08:08

  • Kultúr
Kiss Noémi: Szentmargit legendája

Kiss Noémi: Szentmargit legendája

Mennyit szenvedett csökönyössége miatt, semmi igazodási vágy, semmi alakoskodás.

2024. december 27., 13:21

  • Kultúr
Feladványnak sem rossz, hogy melyik művész látható a gyerekkori karácsonyi fotón

Feladványnak sem rossz, hogy melyik művész látható a gyerekkori karácsonyi fotón

Így készült a karácsonyra a Fidelio.

2024. december 25., 10:23

  • Címlapon
Mégis bejelentkezett éjfélkor a köztársasági elnök, ahogy Orbán Viktor is

Mégis bejelentkezett éjfélkor a köztársasági elnök, ahogy Orbán Viktor is

A beszéd viszont tényleg elmaradt.

3 órája

  • Címlapon
Meghalt Ács Barbara

Meghalt Ács Barbara

44 éves volt.

2 órája

  • Címlapon
Csak bizonyos esetekben lesz fizetős a személyi igazolvány

Csak bizonyos esetekben lesz fizetős a személyi igazolvány

A legtöbb esetben ingyenes marad az igénylés.

3 órája

  • Kultúr
Margócsy István: A társadalmi problémák feldolgozása nem értelmiségi társaságokban zajlik

Margócsy István: A társadalmi problémák feldolgozása nem értelmiségi társaságokban zajlik

A József Attila-díjas irodalomkritikus elárulta, hol dőlnek el a fontos kérdések.

2024. december 25., 19:19

  • Kultúr
Matt Damon és Zendaya is ott lesz Christopher Nolan Odüsszeiájában

Matt Damon és Zendaya is ott lesz Christopher Nolan Odüsszeiájában

Sztárok lesznek a görög hősök.

2024. december 25., 19:17

  • Kultúr
Adrien Brody étkezési zavarokkal és PTSD-vel küzdött az egyik legismertebb szerepe után

Adrien Brody étkezési zavarokkal és PTSD-vel küzdött az egyik legismertebb szerepe után

A magyar gyökereire is büszke színész a teljes átlényegülésben hisz.

2024. december 25., 19:17

  • Kultúr
Harmincöt éves titokra derült fény a Reszkessetek, betörők!-kel kapcsolatban

Harmincöt éves titokra derült fény a Reszkessetek, betörők!-kel kapcsolatban

Kiderült, mivel foglalkozhattak Kevin szülei.

2024. december 25., 13:07

  • Kultúr
A gyomrunk is összeszorult, miközben a testvér szenvedését néztük

A gyomrunk is összeszorult, miközben a testvér szenvedését néztük

Idén ezek voltak az Index Kulturális rovatának kedvenc színházi előadásai.

2024. december 25., 18:21

  • Kultúr
Fotókon a gyerekkori karácsonyok

Fotókon a gyerekkori karácsonyok

2024. december 25., 09:12