Koltai Róbert: Ne másoljátok/töltsétek stb. a filmemet :-)

Nyár elején pár napra online hőssé avatta magát Bruce Willis, mikor a Die Hard 4-et fikázó felhasználókkal szált ringbe egy fórumon, majd a kétkedőknek webkamerán mutatta be a tetkóit. Nálunk Koltai Róbert válaszolgatott pr-szöveget a MyVip-es érdeklődőknek pénteken, de az üzenetek marketingtartama miatt legtöbb ideje személyazonosságának bizonygatásával telt. "Édesapám egyszer beszélgetett a látogatókkal, de nagyon sok volt a kérdés, úgyhogy szinte egyre sem tudott válaszolni" - mondta erről fia P. Koltai Gábor, a Megy a gőzös producere.

A MyVipes klub meghívója egyébként így szólt: "Kedves Barátom! Bár jómagam hadilábon állok minden technikai berendezéssel, engedd meg, hogy némi segítséget igénybevéve meghívjalak legújabb filmem, a Megy a gőzös klubjába. Ez a klub izgalmas képek, videók tárháza is, melyek által akár a kulisszák mögé is bepillanthatsz, s ha csatlakozol, Megy a gőzös ajándékcsomagot, benne pólót, jelvényt, dedikálókártyákat nyerhetsz. Ahhoz, hogy mindez a Tied legyen, semmi mást nem kell tenned, mint elfogadni a meghívásom a Megy a gőzös klubba, s élvezni a színes képanyagot, a sok-sok videót, melyek a következő hetekben folyamatosan frissülnek majd. Jó szórakozást kíván: Koltai Róbert, a Megy a gőzös című film rendezője."

A Koltai család vállalkozásában megalakult Filmsziget Kft. első filmje, a Világszám bukással indult: az első négy hónapjában a beígért százezres nézőszám felét sem teljesítette, amit aztán országos közönségtalálkozós turnékkal hoztak össze az egy éves határidő végére. Második filmjüknél, a Megy a gőzösnél már többféle szokatlan marketingfogással is próbálkoztak egyszerre a csütörtöki bemutató előtt. A produkció összehozott már egy médiahecket, ami a régészek szerint nem etikus, álrégészeti szenzáció volt, majd Koltai az FVM Agrármarketing Centrum megbízásából készült, sertéshúst népszerűsítő kampány arcaként tűnt fel, mint mondta, ezzel is filmje bemutatójára igyekezett terelni a figyelmet.

A Zuhanórepülés bukása után már volt hasonló

A MyVip-en szombat délelőttre 75 ezer ismerőst gyűjtött be a Megy a gőzös klub, ami filmes nézőszámnak sem lenne olyan rossz. Az iWiwen a Macskafogó 2 691 ismerőst gyűjtött be eddig, Nemes Gyula Egyetleneim című csajozós filmje pedig 317-et. A MyVipen egyébként a klubok a felhasználóktól külön kategóriát alkotnak, és van klubja a Barátok köztnek, a South Parknak, sőt a Tokio Hotel ellenzőinek is, az említett iWiw-es produkciók meg csak az ismerősöket jelölték vissza.

"A MyVip a film kommunikációs partnere, és minden tagnak küldtünk meghívót az automatikus rendszeren keresztül" - magyarázta Holman Endre, a MyVip vezérigazgatója a sok kapcsolatot. - Ez az első kampányunk, amiben mindekit meghívtunk. Filmnek egyszer csináltunk csak hasonlót, a Zuhanórepülésnek, mikor már senki nem reklámozta, és nem ment jól a mozikban. Miután kiraktuk a kilépőoldalra és a címlapra, teltházzal vetítették."

Megszelídített kalózok

"Ez nem kellene, hogy visszataszító legyen - tiltakozott P. Koltai Gábor, mikor mondtuk neki, hogy a marketingelő idegeneket mi kapásből kilőjük. - Aki nem szereti, egy kattintással meg tudja oldani. Ha mégis így lenne, akkor bosszús, háborgó vélemények érkeznének be. De erről nincs szó."

Bár a film nem került fel fájlcserélő hálózatokra, a marketingakcióval a mozitoborzás mellett a kalózokat szeretnék előre is megszelídíteni: "Annak ellenére, hogy ők internetesek, ne töltsék le a filmet, inkább nézzék meg moziban!" Az ismerkedés után játékokat is indítanának a MyVipen, mozijegyeket osztanának ki, és a potenciális nézőket egyben a film webszájtjára terelik át, ami szerintünk megdöbbentően hajaz a Taxidermiáéra.

Az igazi Macskafogó?

A Macskafogó 2-höz az iWiwen már augusztusban elkezdték a toborzást, bár a rajzfilm csak decemberben kerül mozikba. "Napi 20-30-an garantáltan bejelölnek - számolt be a kezdeményezésről Salamon Eszter producer. - Mi csak azokat jelöljük be, akik kötődnek a filmhez, alkotókat, kollégákat. Ha idegenek reklámcéllal jelölnek be, az borzalmas. Attól én is megőrülök, úgyhogy ezt szerettük volna elkerülni. Viszont nagyon hasznos, hogy így közvetlenül tudunk információkat továbbadni a filmről."

Náluk hivatalos partnerség az iWiw-vel nincsen, az ötlet onnan jött, hogy már több Macskafogó és Grabovksy nevű júzer regisztrált, és azt szerették volna, ha van egy autentikus felhasználó is. Valóban létezik még kettő Macskafogó júzer, de a legviccesebb egy harmadik, a Macsakafogó Fan Club, ami valójában az azonos nevű szórakozóhely adatlapja. Akinek ez nem esne le rögtön, az az adatlapon találhat erről egy üzenetet: "Mielőtt még bárki bejelölne, nem a mese vagyunk, hanem egy szórakozóhely, úgyhogy légy szíves 5, 6, 7 éves gyerekek ne jelölgessenek már be, mert őket úgysem igazolom vissza!Köszönöm!!!"

Az amerikaiak már nagyon ráfeküdtek

Nálunk az amerikai filmes kampányokhoz képest még bőven kiaknázatlanok a közösségi oldalakban rejlő marketinglehetőségek. Az USA harmadik leglátogatottab webszájtjának számító MySpace-en többek között a Die Hard 4-et, a Felkoppintva című vígjátékot, a Fantasztikus négyest, és a Transformerst is regisztrálták, de arra is volt példa, hogy az adatlapon keresztül a rajongók a film készítésébe is beleszólhattak. Amerikában a MySpace-es filmes marketing elterjedését a Boxoffice Prophets már 2006-ban beválasztotta az év tíz legfontosabb filmipari eseménye közé.

Kövesse az Indexet Facebookon is!

Követem!