Lövedékből buborék: így befolyásol a média
A tévé elbutít, a videójátékok agresszióra nevelnek, az internet utat enged a féktelen szexuális szabadosságnak, a politika pedig átmossa az agyunkat. Némiképp bájos közhelyek ezek, ám az a fránya valóság már megint sokkalta bonyolultabb ennél.
Féknyúz az egész világ
Avagy: mi a közös a politikusokban és Gábor Zsazsában?
A tömegtájékoztatás látszatvalóságával, avagy a közéleti kommunikáció eredendően virtuális jellegével korábban már foglalkozott az agitPOP blog, most a médiahatások típusairól lesz szó. Az alapkérdés egyszerű: tényleg manipulál a sajtó?
Az efféle vizsgálatok az első világháború után kezdődtek. A nyugati értelmiség ugyanis képtelen volt felfogni, miként bolondulhattak meg amúgy jóravaló emberek tízmilliói ennyire.
A háborús pszichózis első modellje a lövedékelmélet volt, amely minden propagandaüzenetet varázserejű pisztolygolyóként képzelt el: ha egy ilyen eltalál valakit, tüstént befúródik az elméjébe, esélye sincs szegénykének.
Agymosáson innen és túl
E nem túl szofisztikált közelítést a szociológiai vizsgálatok aztán gyorsan cáfolták. Kiderült, hogy az emberek nem klónozott zombik, egyazon manipulációs kísérletre bizony sokféleképpen reagálnak. Hoppá. Az viszont feltűnt a tudósoknak, hogy szabályszerűségek azért vannak.
Főleg azt hisszük el, amit az gondol, akinek adunk a véleményére.
Ez lehet közszereplő, de privát hétköznapjaink egy civil tekintélyszemélye is, a családfő, egy barát (akit magunknál okosabbnak tartunk), vagy akár egy karizmatikus tanár, illetve főnök. Merthogy az álláspontjaink nem légüres térben születnek, hanem beszélgetések, társas élmények során.
E modellben a média üzeneteit első lépésben megszűrik, összegzik és értékelik a tájékozottabbak és/vagy sármosabbak, a többiek pedig már csupán szajkózzák a konklúziót, mintha az a saját véleményük volna. Ebből az elméletből ered a manapság divatos
véleményvezér
kifejezés is.
A ’70-es évekre már olyannyira az emberek mindennapjainak részévé vált a televízió világszerte, hogy a sokkal általánosabb médiahatások felé fordult a téma kutatóinak figyelme: a tömegtájékoztatásra egyre inkább
mint a szocializáció egy újabb kulcsterepére
kezdtek tekinteni, mely a család és az iskola után a harmadik legfontosabb társadalmi közegünk. Már nem a kimondott üzeneteket vizsgálták tehát, hanem a burkolt kulturális hatásokat, amelyek az általános világképünket formálják. (A magyar Gerbner György nevéhez fűződik ez az úgynevezett „kultivációs” iskola.)
Olyasféle – kísérletileg is könnyedén igazolható – megállapításokra kell itt gondolni, mint hogy a kisebbségi csoportok alulszerepeltetése a tévéműsorokban az előítéleteinket konzerválja velük szemben. Ilyenkor, bár nyíltan nem állít semmit a média, a komplett műsorfolyam mégis üzen nekünk: minden gondolatunk és társalgásunk alapértelmezett keretét sulykolja.
A pillanat uralása a digitális korban
A nagyon gyors, direkt hatástól eljutottunk tehát a hosszú távú, nagyon absztraktokig – ezért kézenfekvő igény volt a középút keresése, hogy valami hasznunk is legyen végre az egészből. Ekkor érkezett az újabb slágerfogalom: a tematizáció.
A média tematizálja a közbeszédet, és meghatározza az ágendát.
Ismerős? A politológiai hasbeszéd eme unalomig ismert paneljét szintúgy a médiahatások kutatóinak köszönhetjük.
Itt azonban már nem az a kérdés, hogy pontosan mit is gondolnak az emberek, hanem hogy miről gondolkodnak egyáltalán. Leginkább arról, amit a média – szükségképpen önkényesen – napirenden tart. A szóban forgó teória szerint üzembiztos véleménymanipulációra nem alkalmas a tömegtájékoztatás, ám a nyilvánosság slágertémáit igenis képes kijelölni.
De valóban képes? Amióta lehet válogatni a csatornák között, egyre kevésbé.
Önkiszolgáló értelem
A világháló térhódításával egyre ritkábban hallunk médiakutatásról, sokkal gyakrabban közönségkutatásról. Már nem az a kérdés, hogy mit tesz a tévé az emberekkel, hanem hogy mihez kezdenek az emberek az internettel.
A passzív közönségből aktív felhasználó lett,
aki immár szerkesztő is: információszükségletei és privát alkati igényei szerint szelektál a tartalmak közt. Komoly hiba volna azonban ebből azt a következtetést levonni, hogy a médiafogyasztók végre nagykorúsodtak, és már teljesen védettek a manipulációval szemben.
A közösségi platformok személyre szabott hírfolyamainak korában ugyanis bár valóban mi magunk döntjük el, hogy mely tartalmak által engedjük magunkat befolyásolni egyáltalán, ám így egyre kevésbé lesz közös témánk azokkal, akik egy másik információs buborékban élnek. Tehát új tudással, új szempontokkal, új véleményekkel is egyre ritkábban találkozunk – így a kritikai érzékünk is renyhül.
Azzal pedig, hogy saját kis visszhangkamránkban kizárólag a nekünk eleve tetsző tartalmakat és forrásokat gyűjtögetjük, tulajdonképpen ugyanolyan kiszolgáltatottakká válunk az alpári propagandával szemben, mint ha még mindig egyetlen központi csatornán agitálnának nekünk. Annyi – egyáltalán nem elhanyagolható – különbséggel, hogy manapság már magunk választjuk a sorsunkat.
Körbeértünk: az évszázados lövedékelmélet primitív logikája megint egyre aktuálisabbnak tűnik. És csak remélhetjük, hogy nem zombiapokalipszis közeleg, amilyet a médiában látunk sokszor.
Ehhez a cikkhez ajánljuk
- Belföld
Nő a szervátültetések száma, 9 százalékos az emelkedés
Mintegy 100 külföldi donorszerv került beültetésre tavaly az országban.
január 27., 16:19
- Belföld
Rétvári Bence: Megerősített rendőri jelenlét lesz Budapest utcáin
Az államtitkár felháborítónak tartja, hogy valaki az EP-ig menekül az igazságszolgáltatás elől.
január 27., 14:33
- Mindeközben
Nincs nagyobb Titanic-rajongó ennél a 33 éves férfinál, elképesztő, milyen ereklyéket halmozott fel otthonában
2 órája
- Címlapon
Kubatov Gábor: Ne legyünk naivak, azoknál a kutatásoknál nem mérnek, hanem írják őket
Magyar Péterről, felmérésekről, a vagyonnyilatkozatáról és az FTC céljairól kérdeztük a Fidesz ügyvezető-alelnökét és a Fradi elnökét.
1 órája
- Mindeközben
Jennifer Garner olyan jóban van exférjével, Ben Affleckkel, hogy jelenlegi párja már útban érzi magát
tegnap, 21:30
- Címlapon
Kiderült, meddig lenne kőolaj Magyarországon, ha leállna a Barátság kőolajvezeték
A csütörtöki nyomáscsökkenés következményeire reagált Hortay Olivér.
1 órája
- Címlapon
Volodimir Zelenszkij olyan feltételeket szabott a békéhez, ami garantálja az orosz terror megállítását
2 órája
- Címlapon
Egy békemegállapodás esetén az EU visszatérne az orosz gázhoz
Abban az esetben, ha Moszkva békét köt Kijevvel.
3 órája
- Címlapon
Háborúra készül az EU Donald Trump döntése után
Az amerikai elnök vámokat vetne ki az Európai Unióból érkező árukra.
3 órája
- Címlapon
Nem egyezett a neve a jegyén szereplővel, 40 ezer forintos pótdíjat fizetett a MÁV-nak
A MÁV reakciójában a személyszállítási törvényre hivatkozott.
3 órája
- Belföld
Rekorddal ért véget a kerecsensólyom éve
Kétszáz fészket foglaló pár ötszázharminc fiókáját regisztrálta a madártani egyesület.
január 27., 15:15
- Belföld
Életveszélyes divat hódít a hazai alagutakban, amiért feljelentés is jár
A mutatványt a KRESZ is tiltja.
január 27., 15:12
- Belföld
Tombol az influenzajárvány Magyarországon, 8 éve nem volt ilyen szörnyű a helyzet
A betegek többsége 34 év alatti.
január 27., 14:25
- Belföld
Együttműködési megállapodást írt alá a Continental és a Magyar Diplomáciai Akadémia
A program célja, hogy a diplomáciát közelebb hozza a vállalati szférához.
január 27., 14:55
- Belföld
Hurrá, itt a tavasz, gyönyörű, csaknem 20 fokkal indul a hét
Érdemes minél több időt a szabadban tölteni.
január 27., 06:09
- Címlapon
Beyoncé és Kendrick Lamar is tarolt a 67. Grammy-gálán
A Los Angeles-i tűzvész ellenére is megtartották a rangos zenei eseményt.
1 órája
- Belföld
Emléknapot jelölne ki a DK a koronavírusban elhunytak részére
Gyurcsány Ferenc szerint emlékezni kell az orvosokra, mentősökre és ápolókra is.
január 27., 13:32
- Címlapon
Gyűlölet és együttműködés, Kossuthtól Dubajig
2004 óta folyamatosan csúszunk le a sereghajtók közé. Fodor Gábor írása.
3 órája
- Címlapon
Több millió síelő lepte el a hegyeket, az olasz maffia lehet a háttérben
Van, ahol már létszámkorlátozás is életbe lépett.
tegnap, 15:20
- Belföld
Szijjártó Péter nem szereti a politikai töltetű tartalmat a könnyűzenében
A miniszter mindent megtesz, hogy Rogán Antal lekerüljön az amerikai szankciós listáról.
január 27., 07:00
- Belföld
Járvány, vakcinák, újranyitás: így vált vitává Magyarországon az öt éve kirobbant Covid-válság
A miniszterelnök vasárnapi videójától megokosodott az ellenzék.
január 27., 09:01
- Mindeközben
Disneylandben készült fotója miatt a változás mellett döntött, látványos átalakulását pedig megosztotta a világgal
tegnap, 18:28
- Mindeközben
Lukács Miki bevallotta, nemrég született kisfia kis híján a Jézus nevet kapta
tegnap, 17:20
- Címlapon
exkluzív: A magyar válogatott hősei elárulták, mi volt a kulcsa bravúrgyőzelmüknek
Fucsovics Márton lett a magyar csapat hőse, de a montreali sikerben mindenkinek része volt. Több is, mint gondolnánk.
44 perce
- Címlapon
Fának ütközött egy fiatal nő Százhalombattán, párja telefonon hallgatta végig a tragédiát
A sofőr biztonsági öve nem volt bekapcsolva.
41 perce
- Belföld
Több embert is elbocsátottak a Hír TV-től
Az események a munkaügyi bíróságon folytatódnak.
január 27., 12:32
- Belföld
Merkely Béla: A magyar egészségügy európai viszonylatban versenyképes
A Semmelweis Egyetem rektora szerint a bérek rendezésével megváltozott a helyzet.
január 27., 09:15
- Belföld
Orbán Viktor órákon belül elhagyja Magyarországot
Üzletemberek társaságában utazik az Egyesült Arab Emírségekbe a miniszterelnök.
január 27., 10:53
- Belföld
Túlfutott egy vonat Fótnál, késések várhatók a szakaszon
Az utasok nem kerültek veszélybe.
január 27., 15:11
- Belföld
Nem akarta, hogy igazoltassák, ezért elgázolta a rendőrt egy férfi Pest vármegyében
Az egyenruhás két-három méteren volt az autó motorháztetején.
január 27., 09:54
- Címlapon
„Nyomult, és fogdosott a mocskos kezével” – egy budapesti buszon zaklatták az ismert teológust
A rendőrséget is ki kellett hívni.
tegnap, 21:10
- Címlapon
Megcsókolta a világbajnoknőt, másfél év börtön fenyegeti
Az elnök botrányos magánszáma beárnyékolta a spanyol válogatott diadalát.
2 órája
Rovataink a Facebookon