Lövedékből buborék: így befolyásol a média

2020.12.19. 20:44

A tévé elbutít, a videójátékok agresszióra nevelnek, az internet utat enged a féktelen szexuális szabadosságnak, a politika pedig átmossa az agyunkat. Némiképp bájos közhelyek ezek, ám az a fránya valóság már megint sokkalta bonyolultabb ennél.

Kapcsolódó
Féknyúz az egész világ

Féknyúz az egész világ

Avagy: mi a közös a politikusokban és Gábor Zsazsában?

A tömegtájékoztatás látszatvalóságával, avagy a közéleti kommunikáció eredendően virtuális jellegével korábban már foglalkozott az agitPOP blog, most a médiahatások típusairól lesz szó. Az alapkérdés egyszerű: tényleg manipulál a sajtó?

GettyImages-500954613
Fotó: Bill Hinton / Getty Images

Az efféle vizsgálatok az első világháború után kezdődtek. A nyugati értelmiség ugyanis képtelen volt felfogni, miként bolondulhattak meg amúgy jóravaló emberek tízmilliói ennyire.

A háborús pszichózis első modellje a lövedékelmélet volt, amely minden propagandaüzenetet varázserejű pisztolygolyóként képzelt el: ha egy ilyen eltalál valakit, tüstént befúródik az elméjébe, esélye sincs szegénykének.

Agymosáson innen és túl

E nem túl szofisztikált közelítést a szociológiai vizsgálatok aztán gyorsan cáfolták. Kiderült, hogy az emberek nem klónozott zombik, egyazon manipulációs kísérletre bizony sokféleképpen reagálnak. Hoppá. Az viszont feltűnt a tudósoknak, hogy szabályszerűségek azért vannak.

Főleg azt hisszük el, amit az gondol, akinek adunk a véleményére.

Ez lehet közszereplő, de privát hétköznapjaink egy civil tekintélyszemélye is, a családfő, egy barát (akit magunknál okosabbnak tartunk), vagy akár egy karizmatikus tanár, illetve főnök. Merthogy az álláspontjaink nem légüres térben születnek, hanem beszélgetések, társas élmények során.

E modellben a média üzeneteit első lépésben megszűrik, összegzik és értékelik a tájékozottabbak és/vagy sármosabbak, a többiek pedig már csupán szajkózzák a konklúziót, mintha az a saját véleményük volna. Ebből az elméletből ered a manapság divatos

véleményvezér

kifejezés is.

A ’70-es évekre már olyannyira az emberek mindennapjainak részévé vált a televízió világszerte, hogy a sokkal általánosabb médiahatások felé fordult a téma kutatóinak figyelme: a tömegtájékoztatásra egyre inkább

mint a szocializáció egy újabb kulcsterepére

kezdtek tekinteni, mely a család és az iskola után a harmadik legfontosabb társadalmi közegünk. Már nem a kimondott üzeneteket vizsgálták tehát, hanem a burkolt kulturális hatásokat, amelyek az általános világképünket formálják. (A magyar Gerbner György nevéhez fűződik ez az úgynevezett „kultivációs” iskola.)

Olyasféle – kísérletileg is könnyedén igazolható – megállapításokra kell itt gondolni, mint hogy a kisebbségi csoportok alulszerepeltetése a tévéműsorokban az előítéleteinket konzerválja velük szemben. Ilyenkor, bár nyíltan nem állít semmit a média, a komplett műsorfolyam mégis üzen nekünk: minden gondolatunk és társalgásunk alapértelmezett keretét sulykolja.

George Gerbner, a kultivációs elmélet magyar származású atyja
George Gerbner, a kultivációs elmélet magyar származású atyja
Fotó: Wikipedia

A pillanat uralása a digitális korban

A nagyon gyors, direkt hatástól eljutottunk tehát a hosszú távú, nagyon absztraktokig – ezért kézenfekvő igény volt a középút keresése, hogy valami hasznunk is legyen végre az egészből. Ekkor érkezett az újabb slágerfogalom: a tematizáció.

A média tematizálja a közbeszédet, és meghatározza az ágendát. 

Ismerős? A politológiai hasbeszéd eme unalomig ismert paneljét szintúgy a médiahatások kutatóinak köszönhetjük.

Itt azonban már nem az a kérdés, hogy pontosan mit is gondolnak az emberek, hanem hogy miről gondolkodnak egyáltalán. Leginkább arról, amit a média – szükségképpen önkényesen – napirenden tart. A szóban forgó teória szerint üzembiztos véleménymanipulációra nem alkalmas a tömegtájékoztatás, ám a nyilvánosság slágertémáit igenis képes kijelölni.

De valóban képes? Amióta lehet válogatni a csatornák között, egyre kevésbé.

Önkiszolgáló értelem

A világháló térhódításával egyre ritkábban hallunk médiakutatásról, sokkal gyakrabban közönségkutatásról. Már nem az a kérdés, hogy mit tesz a tévé az emberekkel, hanem hogy mihez kezdenek az emberek az internettel.

A passzív közönségből aktív felhasználó lett,

aki immár szerkesztő is: információszükségletei és privát alkati igényei szerint szelektál a tartalmak közt. Komoly hiba volna azonban ebből azt a következtetést levonni, hogy a médiafogyasztók végre nagykorúsodtak, és már teljesen védettek a manipulációval szemben.

A közösségi platformok személyre szabott hírfolyamainak korában ugyanis bár valóban mi magunk döntjük el, hogy mely tartalmak által engedjük magunkat befolyásolni egyáltalán, ám így egyre kevésbé lesz közös témánk azokkal, akik egy másik információs buborékban élnek. Tehát új tudással, új szempontokkal, új véleményekkel is egyre ritkábban találkozunk – így a kritikai érzékünk is renyhül.

Azzal pedig, hogy saját kis visszhangkamránkban kizárólag a nekünk eleve tetsző tartalmakat és forrásokat gyűjtögetjük, tulajdonképpen ugyanolyan kiszolgáltatottakká válunk az alpári propagandával szemben, mint ha még mindig egyetlen központi csatornán agitálnának nekünk. Annyi – egyáltalán nem elhanyagolható – különbséggel, hogy manapság már magunk választjuk a sorsunkat.

Körbeértünk: az évszázados lövedékelmélet primitív logikája megint egyre aktuálisabbnak tűnik. És csak remélhetjük, hogy nem zombiapokalipszis közeleg, amilyet a médiában látunk sokszor.

Ehhez a cikkhez ajánljuk

  • Belföld
Meghalt Bánki András újságíró

Meghalt Bánki András újságíró

Hetvenhárom évet élt.

január 27., 16:41

  • Belföld
Nő a szervátültetések száma, 9 százalékos az emelkedés

Nő a szervátültetések száma, 9 százalékos az emelkedés

Mintegy 100 külföldi donorszerv került beültetésre tavaly az országban.

január 27., 16:19

  • Belföld
Tombol az influenzajárvány Magyarországon, 8 éve nem volt ilyen szörnyű a helyzet

Tombol az influenzajárvány Magyarországon, 8 éve nem volt ilyen szörnyű a helyzet

A betegek többsége 34 év alatti.

január 27., 14:25

  • Címlapon
Emberkísérlet Ózdon: havi 134 ezerből megélni hét gyerekkel, miközben jön a nyolcadik

Emberkísérlet Ózdon: havi 134 ezerből megélni hét gyerekkel, miközben jön a nyolcadik

A harmadik világ átnyúlik Afrikából Észak-Borsodba.

59 perce

  • Belföld
A tanév közepén szünteti meg egyik tanszékét a Pázmány Péter Katolikus Egyetem

A tanév közepén szünteti meg egyik tanszékét a Pázmány Péter Katolikus Egyetem

Az intézmény egy Facebook-bejegyzésben közölte a hírt.

9 perce

  • Belföld
Együttműködési megállapodást írt alá a Continental és a Magyar Diplomáciai Akadémia

Együttműködési megállapodást írt alá a Continental és a Magyar Diplomáciai Akadémia

A program célja, hogy a diplomáciát közelebb hozza a vállalati szférához.

január 27., 14:55

  • Belföld
Rétvári Bence: Megerősített rendőri jelenlét lesz Budapest utcáin

Rétvári Bence: Megerősített rendőri jelenlét lesz Budapest utcáin

Az államtitkár felháborítónak tartja, hogy valaki az EP-ig menekül az igazságszolgáltatás elől.

január 27., 14:33

  • Belföld
Rekorddal ért véget a kerecsensólyom éve

Rekorddal ért véget a kerecsensólyom éve

Kétszáz fészket foglaló pár ötszázharminc fiókáját regisztrálta a madártani egyesület.

január 27., 15:15

  • Belföld
Megvan, ki lesz Izrael új magyarországi nagykövete

Megvan, ki lesz Izrael új magyarországi nagykövete

A poszt betöltése másfél éve húzódik.

január 27., 15:21

  • Címlapon
Kubatov Gábor letiltotta Magyar Pétert a Facebook-oldaláról az Indexen megjelent interjú után

Kubatov Gábor letiltotta Magyar Pétert a Facebook-oldaláról az Indexen megjelent interjú után

A Fidesz pártigazgatója megelégelte a Tisza Párt elnökének kommentjeit.

25 perce

  • Belföld
Szijjártó Péter nem szereti a politikai töltetű tartalmat a könnyűzenében

Szijjártó Péter nem szereti a politikai töltetű tartalmat a könnyűzenében

A miniszter mindent megtesz, hogy Rogán Antal lekerüljön az amerikai szankciós listáról.

január 27., 07:00

  • Belföld
Mentésre várt a fejtetőre állt skodás, aztán ráborult egy tűzoltóautó

Mentésre várt a fejtetőre állt skodás, aztán ráborult egy tűzoltóautó

Egyszer csúszott árokba, mégis kétszer érte szerencsétlenség.

január 27., 13:18

  • Belföld
„Suzukis bontószökevény” kényszerített megállásra egy szabályosan közlekedő járművet

„Suzukis bontószökevény” kényszerített megállásra egy szabályosan közlekedő járművet

Az esetet fedélzeti kamera rögzítette.

január 27., 06:03

  • Belföld
Szorult helyzetben lévő baglyot mentett ki egy bv. hadnagy

Szorult helyzetben lévő baglyot mentett ki egy bv. hadnagy

A madár alig látszódott ki a hókupac alól.

január 27., 13:29

  • Belföld
Meg akarta ölni osztálytársait egy borsodi fiú, mert csúfolták őt

Meg akarta ölni osztálytársait egy borsodi fiú, mert csúfolták őt

Az egyik tanórán elővette a kést, és pengéjét a nyelvén húzogatta.

január 27., 17:56

  • Címlapon
Eljárást indított a GVH az RTL BL-közvetítései miatt

Eljárást indított a GVH az RTL BL-közvetítései miatt

VAR-ral vizsgálja a hatóság a történteket, megkérdeztük a csatornát is.

42 perce

  • Címlapon
Orbán Viktor: Befutott Brüsszelbe is a Trump-tornádó, teljes a fejetlenség

Orbán Viktor: Befutott Brüsszelbe is a Trump-tornádó, teljes a fejetlenség

Kiderült, miről tárgyalt a magyar kormányfő a NATO-főtitkárral.

1 órája

  • Címlapon
Óvatosan a mesterséges intelligenciával, új szabályozás érkezett, és nagy büntetések jöhetnek

Óvatosan a mesterséges intelligenciával, új szabályozás érkezett, és nagy büntetések jöhetnek

Mostantól tiltják az elfogadhatatlan kockázatú MI-rendszerek alkalmazását és forgalmazását az unióban. A büntetés felső határa 35 millió euró.

2 órája

  • Belföld
Járvány, vakcinák, újranyitás: így vált vitává Magyarországon az öt éve kirobbant Covid-válság

Járvány, vakcinák, újranyitás: így vált vitává Magyarországon az öt éve kirobbant Covid-válság

A miniszterelnök vasárnapi videójától megokosodott az ellenzék.

január 27., 09:01

  • Címlapon
Kamatcsökkentést jelentett be a Magyar Bankszövetség, kedvezőbbé válnak a Széchenyi-hitelek

Kamatcsökkentést jelentett be a Magyar Bankszövetség, kedvezőbbé válnak a Széchenyi-hitelek

A változások március 1-ét követően lépnek életbe.

44 perce

  • Belföld
Meghalt Feledy Péter újságíró

Meghalt Feledy Péter újságíró

81 éves volt.

január 27., 10:00

  • Belföld
„A világért se akarnám megbántani” – összecsapott a főispán és a főpolgármester a kormány nagy projektje miatt

„A világért se akarnám megbántani” – összecsapott a főispán és a főpolgármester a kormány nagy projektje miatt

Sára Botond a pénzről érdeklődött, Karácsony Gergely bindzsisztánozik.

január 27., 11:19

  • Címlapon
A csók, amely romba döntötte egy világbajnok és egy elnök életét

A csók, amely romba döntötte egy világbajnok és egy elnök életét

Jeni Hermoso megrázó vallomást tett a spanyol bíróság előtt.

2 órája

  • Belföld
Merkely Béla: A magyar egészségügy európai viszonylatban versenyképes

Merkely Béla: A magyar egészségügy európai viszonylatban versenyképes

A Semmelweis Egyetem rektora szerint a bérek rendezésével megváltozott a helyzet.

január 27., 09:15

  • Belföld
Túlfutott egy vonat Fótnál, késések várhatók a szakaszon

Túlfutott egy vonat Fótnál, késések várhatók a szakaszon

Az utasok nem kerültek veszélybe.

január 27., 15:11

  • Címlapon
Demeter Szilárd: Krasznahorkai és a magyarok

Demeter Szilárd: Krasznahorkai és a magyarok

Mink, mucsai magyarok azon dolgozunk, hogy Krasznahorkait is túléljük – az ő érdekében.

3 órája