Elképesztő eredménye lett a Netflix szigorításának, mindenki ezt elemzi a piacon

9P993D-highres
2023.06.12. 08:13 Módosítva: 2023.06.12. 08:13
A Netflix-jelszómegosztás visszaszorítása érdekében tett lépések után az új előfizetők számában nagyobb kiugrást tapasztalt, mint a világjárvány kezdeti időszakában. A hírre a vállalat részvényeinek értéke 2 százalékkal nőtt, de ez még csak a kezdet: valószínűleg a Netflix csak a kísérleti egér, és várhatóan a többi szolgáltató is hasonló lépéseket tesz.

A legfrissebb eredmények azt mutatják, bejött a Netflix terve, amit a jelszómegosztás visszaszorítása érdekében indítottak. A vállalat május derekán 103 országban értesítette a felhasználóit arról, hogy szigorítja a jelszómegosztás lehetőségét, az új szabályozás Magyarországot is érintette.

Március végén a Netflix előfizető ügyfeleinek száma világszerte elérte a 232,5 milliót. Ugyanakkor az emberi leleményesség határtalan, így rendszeres volt, hogy a nem egy háztartásban élők egymás között átadták a belépési adatokat, ezzel spórolva az előfizetési kötelezettségeken.

Bejött a változtatás

A Netflix tavaly bejelentette, hogy lassan elkezdi korlátozni a fiókmegosztást, ugyanis adataik alapján piacuk telítődik, ezért új pénzkereseti lehetőség után néznek. Ám a feltételek megváltoztatása után az Antenna elemző cég által gyűjtött adatok szerint

a streamingszolgáltatás az új előfizetők számában nagyobb ugrást tapasztalt, mint a világjárvány kezdeti időszakában.

A Netflix az Egyesült Államokban május végén a rekordnapokon több új regisztrációt tapasztalt, mint az elmúlt több mint négy évben, amióta mérik ezeket az adatokat.

Az Antenna adatai szerint a Netflix május 26-án és május 27-én is 100 000 új fiókkal bővült, nem sokkal a megszorítás életbelépését követően. A következő napokban a Netflix több mint 100 százalékos növekedést tapasztalt a regisztrációkban a korábbi 60 napos átlaghoz képest.

Ezek az adatok pedig meghaladták az amerikai világjárvány kezdeti, 2020. márciusi és áprilisi lezárásai alatt megfigyelt regisztrációs hullámokat. Ugyanakkor fontos azt is hozzátenni, hogy a lemondások is megnőttek ebben az időszakban, de nem olyan mértékben, mint a feliratkozások.

A hírre a Netflix részvényei 2 százalékkal emelkedtek pénteken, az elmúlt hónapban pedig több mint 27 százalékkal nőttek a részvények.

Egyébként a Netflix évekig szemet hunyt a jelszómegosztás felett. Azonban ez idővel olyan méreteket öltött, hogy a streamingszolgáltató tavaly már súlyos előfizetői veszteségeket szenvedett el. Ez már olyan károkat okozott a vállalatnak, hogy végül már korlátozta az új tartalmakba való beruházási képességeket is.

A hivatalos tőzsdei adatok alapján a Netflix az első negyedévben 1,75 millióval tudta növelni a globális streaming-előfizetők számát, ami közel 5 százalékos növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest, de elmarad a Wall Street-i elemzők több mint 3 milliós várakozásától. A cég úgy kommentálta a híreket, hogy a feltételek módosítását követően először valóban törlési reakciót tapasztaltak, de már elkezdett jelentősen növekedni a bevételük.

Kísérleti egerek voltak

Már megírtuk, hogy Pete Pachal, a CoinDesk tartalomért felelős személyzeti vezető a Foxnak nyilatkozott a történtekkel kapcsolatban, elmondása szerint nagyon is benne van a pakliban, hogy a jövőben más szolgáltatók is a Netflix útjára lépnek majd.

Vicces, hogy a legtöbb streamingszolgáltató nem nagyon kötött bele a Netflixbe. Alapvetően csak az Amazon Prime gúnyolódott rajtuk egy kicsit a Twitteren, de a többiek nem igazán. Szerintem mindez annak köszönhető, hogy a többi cég most kísérleti egérnek használja a Netflixet, nagyon közelről figyelik, hogy mire és hogyan reagálnak a felhasználók és a piac, illetve hogy elérhető-e egyáltalán pénzügyi növekedés egy ilyen módszerrel

– magyarázta akkor Pachal, hozzátéve, ha a Netflix megoldása sikeres lesz, szinte biztos benne, hogy mindenki más is követni fogja a példájukat.

Szombaton pedig már arról számoltunk be, hogy a Netflix és az HBO Max után az Amazon Prime streamingóriás is azt tervezi, elindítja szolgáltatásának reklámokkal támogatott változatát, mivel tovább kívánja építeni hirdetési portfólióját, és több bevételt akar termelni a szórakoztatásból.

Az ezzel kapcsolatos tárgyalások még a kezdeti szakaszban vannak, amelyek a vállalat különböző üzletágaiban lefolytatott költségcsökkentési felülvizsgálatok nyomán kezdődtek el, és több tízezer ember elbocsátását eredményezték. A vállalat reklámpiaci részvétele a makrogazdasági kihívások ellenére is folyamatosan nőtt. A cég hirdetési bevétele 9,5 milliárd dollár volt az első negyedévben, ami 21 százalékos növekedést jelent éves szinten. Így talán nem is meglepő, hogy 

A HARMADIK LEGNAGYOBB SZEREPLŐ A DIGITÁLIS HIRDETÉSEKBŐL SZÁRMAZÓ BEVÉTELEK TEKINTETÉBEN AZ EGYESÜLT ÁLLAMOKBAN.

A hirdetők már alig várják, hogy az Amazon is olyan előfizetést dobjon piacra, amely jutányosabb árért cserébe reklámokat tartalmaz, követve a Netflix és az HBO példáját. A Prime Video a havi 15 dolláros Prime-tagság részeként, illetve különálló előfizetésként is elérhető havi 8,99 dollárért – ami Magyarországon csak 899 forint. Ehhez a kínálathoz érkezhet egy olcsóbb, reklámokkal tűzdelt csomag.

Az Amazon már korábban is lépéseket tett annak érdekében, hogy több hirdetéssel támogatott tartalmat sugározzon a Prime Videón, így például a sportközvetítéseket reklámok kísérik, és egyes műsorok is termékelhelyezést tartalmaznak.

(Borítókép: Anthony Wallace / AFP)

Ehhez a cikkhez ajánljuk

  • Gazdaság
Ezek a számok több mint hárommilliárd forintot értek

Ezek a számok több mint hárommilliárd forintot értek

Tizennégy milliomosa lett Magyarországnak.

február 8., 21:02

  • Gazdaság
A kormány bejelentette, hogy mikor érkezik a 13. havi nyugdíj

A kormány bejelentette, hogy mikor érkezik a 13. havi nyugdíj

Vitályos Eszter további adatokat is közölt.

február 9., 14:17

  • Gazdaság
A kis benzinkutak még mindig nem találtak vissza a 2021 előtti fejlődési pályára

A kis benzinkutak még mindig nem találtak vissza a 2021 előtti fejlődési pályára

Tavaly 6,5 milliárd literre csökkent a magyarországi üzemanyag-forgalom.

február 8., 21:10

  • Címlapon
Itt van Orbán Viktor 4,7 milliós bástyája

Itt van Orbán Viktor 4,7 milliós bástyája

Szakértők szerint kezd visszatérni a hit a gazdaságban.

2 órája

  • Gazdaság
Ezek a számok több mint 250 millió forintot értek

Ezek a számok több mint 250 millió forintot értek

Kihúzták a hatos lottó nyerőszámait.

február 9., 16:47

  • Gazdaság
Az örök ingatlanpiaci kérdés: hogy alakulnak a négyzetméterárak?

Az örök ingatlanpiaci kérdés: hogy alakulnak a négyzetméterárak?

A lakhatási válság továbbra is jelentős mértékben nehezíti a magyarok mindennapjait. Helyzetjelentés az Indexen.

február 9., 06:16

  • Gazdaság
Kiemelt támogatáshoz jutnak a halgazdaságok

Kiemelt támogatáshoz jutnak a halgazdaságok

Az Agrárminisztérium által kiírt pályázat keretösszege 3,19 milliárd forint.

február 8., 15:38

  • Gazdaság
Donald Trump pumpálja a forintot, mégsem eszik olyan forrón a kását

Donald Trump pumpálja a forintot, mégsem eszik olyan forrón a kását

Csak nagy duma a vámháború?

február 9., 09:47

  • Gazdaság
Visszahívja közel húszéves sikertermékét az OTP – mutatjuk, mit kell tudni

Visszahívja közel húszéves sikertermékét az OTP – mutatjuk, mit kell tudni

100 milliárd forintot tartottak benne a kötvényesek.

február 8., 19:01

  • Címlapon
Még kinevezése előtt megbukott Orbán Viktor szövetségese

Még kinevezése előtt megbukott Orbán Viktor szövetségese

Nagyon sok a bizonytalanság, akár előrehozott választások is jöhetnek Ausztriában.

4 órája

  • Címlapon
Pénzpatakba léptek a magyarok, akik ide tették a forintjukat

Pénzpatakba léptek a magyarok, akik ide tették a forintjukat

Ha azt gondolta, hogy az állampapír volt a legjobb befektetés, gondolja újra.

4 órája

  • Címlapon
A Mohu közzétette, mikor és hol kezdődik az idei lomtalanítási szezon Budapesten

A Mohu közzétette, mikor és hol kezdődik az idei lomtalanítási szezon Budapesten

Első körben három kerületben vált ismertté a dátum.

1 órája

  • Gazdaság
Sztrájkkészültséget rendeltek el az Audi győri beszállítójánál

Sztrájkkészültséget rendeltek el az Audi győri beszállítójánál

A szakszervezet alapbérfejlesztést és egy egyösszegű kifizetést követel.

február 9., 08:01

  • Gazdaság
Reagált a kereskedelmi szövetség Nagy Márton árstopos bejelentésére

Reagált a kereskedelmi szövetség Nagy Márton árstopos bejelentésére

Azt is elárulták, mik a legfőbb célok az üzletpolitika kialakításakor.

február 10., 12:42

  • Gazdaság
Hamarosan belenyúlhat a kormány a bolti árakba

Hamarosan belenyúlhat a kormány a bolti árakba

Ha kell, jöhetnek az árstopok.

február 10., 09:16

  • Gazdaság
Megtaláltuk Orbán Viktor középosztályát, így néz ki

Megtaláltuk Orbán Viktor középosztályát, így néz ki

A miniszterelnök szerint izmos a középosztályunk, de mit mutatnak a számok?

február 6., 06:03

  • Gazdaság
Jól kezdett, de délutánra visszaesett a forint

Jól kezdett, de délutánra visszaesett a forint

Az euró árfolyama 405,5 forint fölé erősödött.

február 7., 19:00

  • Címlapon
Hónapok óta zaklatta támadója a XVIII. kerületben megkéselt nő, mégsem kapott segítséget

Hónapok óta zaklatta támadója a XVIII. kerületben megkéselt nő, mégsem kapott segítséget

Feljelentést is tett a rendőrségen, ám az ügyével nem foglalkoztak érdemben.

9 perce

  • Gazdaság
Nem várt hatás: így ránthatja magával a teljes piacot a munkáshitel

Nem várt hatás: így ránthatja magával a teljes piacot a munkáshitel

Százmilliárdos nagyságrendű kihelyezés várható, az igénylők kombinálhatnak.

február 8., 12:49

  • Gazdaság
Ebben rejtőzhet Magyarország legnagyobb üzleti potenciálja, de a zombikkal le kell számolni

Ebben rejtőzhet Magyarország legnagyobb üzleti potenciálja, de a zombikkal le kell számolni

Könnyen félrecsúszhat a kormány terve, ha nem figyelnek.

február 7., 07:19

  • Gazdaság
Bajnokok Ligája: beleáll a GVH, versenyfelügyeleti eljárás vár az RTL-re

Bajnokok Ligája: beleáll a GVH, versenyfelügyeleti eljárás vár az RTL-re

Ez nem jelenti annak a kimondását, hogy a médiavállalat jogsértést követett el.

február 7., 10:04

  • Gazdaság
Felülmúlta a várakozásokat az első alkalommal munkanélküli segélyt kérők száma az Egyesült Államokban

Felülmúlta a várakozásokat az első alkalommal munkanélküli segélyt kérők száma az Egyesült Államokban

A Fed változatlanul hagyta hagyta az irányadó dollárkamat-tartományt.

február 6., 16:50

  • Gazdaság
Donald Trump pillanatokon belül csapást mérhet a magyar benzinkutakra

Donald Trump pillanatokon belül csapást mérhet a magyar benzinkutakra

Már Orbán Viktor is megszólalt a témában.

február 6., 15:25

  • Gazdaság
A régióhoz képest drágább a magyar üzemanyag, de a kormány szerint nem ez a lényeg

A régióhoz képest drágább a magyar üzemanyag, de a kormány szerint nem ez a lényeg

A kabinet szerint a szomszédos országok adatait kell figyelembe venni.

február 7., 09:29

  • Címlapon
Lehengerlő kezdés után kihúzta a Fradi, így az El-nyolcaddöntő kapujába ért

Lehengerlő kezdés után kihúzta a Fradi, így az El-nyolcaddöntő kapujába ért

Varga Barnabás viszont eltiltás miatt lemarad a visszavágóról.

44 perce

  • Gazdaság
A Ford kritikával illette az importvámok megemelését

A Ford kritikával illette az importvámok megemelését

Donald Trump nemrég kiegészítő vámokat vetett ki a Mexikóból és Kanadából származó árukra.

február 6., 10:19