Hideg kávé, kevésbé keserű sör – a Z generáció merőben másként fogyaszt
További Gazdaság cikkek
-
Rekordközelben termeltek hétfőn az ipari naperőművek
- Pénzeső érkezik, 16,5 milliárd forintra lehet pályázni
- Nagy Márton belengetett egy új javaslatcsomagot, hatalmas változások jönnek bizonyos kiadásokban
- Az oroszok nyilvánosságra hozták, hogy Orbán Viktor miért adhatott ultimátumot Brüsszelnek
- Jobbegyenessel ütnék ki az amerikai–magyar kapcsolatok méregfogát
Számos cég lépett arra az útra, hogy meglévő termékei reklámozása helyett újakat fejleszt ki, hogy megfeleljen az új generációk igényeinek. Az élelmiszeripari trendek ugyanis az újabb fogyasztói csoportok piacon való megjelenésével párhuzamosan változnak.
A Z generáció tagjainak ízlése már más, mint az azt megelőzőké, ráadásul ennek a korosztálynak 2021-ben mintegy 360 milliárd dolláros kollektív jövedelem állt rendelkezésére, így a vállalatoknak meg is éri kiszolgálni az igényeiket.
A Z generáció, vagyis az 1997 és 2012 között születettek nagyobb választékhoz szoktak hozzá, ebből kifolyólag kevésbé hajlandók olyan terméket fogyasztani, ami nem nyújt számukra azonnali örömforrást
– vélik a marketingesek és a trendelőrejelzők.
A cégek rá is ültek a vonatra
Számos vállalat pedig nem volt rest, hogy kiszolgálja ezeket az igényeket – írja a The Wall Street Journal. A Heineken például piacra dobta a fiatalabb fogyasztókra szabott könnyedebb és kevésbé keserű Heineken Silvert, amely kevesebb kalóriát és szénhidrátot tartalmaz a márka klasszikus söréhez képest.
A sörhöz hasonlóan bor terén is változik az ízlés, aminek lekövetésére a Treasury Wines ausztrál borvállalat 2022-ben vezette be a sauvignon blanc borának alacsonyabb kalória- és alkoholtartalmú változatát, amelyet a fiatalabb generáció egészségtudatosabb igénye ihletett.
„A mértékletesség valódi trend lett, főként a fiatalok között, ezért ez számunkra is fontos szemponttá vált” – mondta Carl Evans, a Treasury marketingvezetője.
Már nem egy itallal kezdődik minden, a józan randikért rajonganak a fiatalok
A „bezzeg az én időmben” felkiáltások ezúttal vélhetően elmaradnak.
A Z generáció a kávét is másként szereti – hidegen. A világ egyik legnagyobb és legnépszerűbb kávézólánca, a Starbucks ezért bővítette hidegital-választékát. Legnépszerűbb italuk a 2021-ben megjelent Iced Shaken Espresso és a 2017-ben piacra dobott rózsaszín üdítő, a Pink Drink. Utóbbi annyira népszerű lett, hogy a vállalat áprilisban az élelmiszerüzletekben a termék palackozott változatát is bevezette.
Ennél is messzebb ment a Z-sek jegeskávé-őrületét kihasználva a kávéfőzőket gyártó Keurig cég, amely az idén mutatta be K-Iced kávégépét, az első olyan kávéfőző-termékcsaládot, amelyet kifejezetten a jegeskávékra terveztek.
![GettyImages-1515660958](https://kep.cdn.indexvas.hu/1/0/4978/49789/497894/49789438_2a78afe4b2900f4de272c33ae5936a9e_wm.jpg)
A csirke a menő
A Z generáció már tudatosabban éli életét, mint elődei.
Számukra nemcsak az egészségtudatosság, hanem a környezettudatosság is meghatározó szempont.
Ezért például a szarvasmarhatartás klímára gyakorolt kedvezőtlen hatása miatt kevesebb vörös húst esznek, a mérleg nyelve a csirke felé billent el körükben. Ez pedig a gyorséttermek kínálatában is egyre inkább visszaköszön, a Taco Bell az elmúlt néhány évben ezért egyre több csirkés terméket vezetett be.
A KFC is beszállt a „csirkés buliba”, aminek eredményeként márciusban piacra dobták a Kentucky Fried Chicken Nuggetset.
Változatos, merész ízek
A Z nemzedék tagjai emellett a változatosabb, merészebb ízeket is kedvelik. Ehhez igazodnak a Pizza Hut újításai. Így született meg a Japánban és Tajvanban piacra dobott Cilantro pizza, valamint az Egyesült Államokban kapható Spicy Lovers pizza.
Ráadásul igencsak fűszeresen esznek. Felmérések szerint a Z generáció tagjainak fele rendszeresen használ fűszeres szószokat, és fontos nekik a bőséges választék. Ezt használta ki a Heinz, amely áprilisban piacra dobta a három fűszeres ketchupos ízt, valamint a Heinz Hot 57 szószt.
A Z generációnak fontosabb egy házi kedvenc, mint a párjuk boldogsága
Előbb költenek az állatokra, mint egy utazásra.
Ehhez a cikkhez ajánljuk
- Gazdaság
A Mol-csoport újabb lépést tett karbonlábnyomának csökkentése érdekében
Cél a fenntarthatóság.
február 13., 16:57
- Gazdaság
Nagy Márton szerint a főváros szolidaritásból és pénzügyekből is megbukott
De szívesen adnak kölcsön… szakértőket.
február 13., 10:11
- Gazdaság
Donald Trump Moszkvába telefonált, aztán csatába indult a forint
Az elnök „hosszas és rendkívül termékeny” beszélgetést folytatott Vlagyimir Putyinnal.
február 13., 10:43
- Mindeközben
Torghelle Sándor vallomása: „Harmincszorosát kerestem kint, Angliában, mint itthon”
2 órája
- Gazdaság
Lesújtott a Gazdasági Versenyhivatal, kiderült, hogy a Lidl megtévesztette a vásárlókat, nagy büntetést fizetnek érte
Reagált a Lidl, már meg is vannak a felelősök.
február 13., 10:59
- Gazdaság
Kutatás-fejlesztési rekordberuházás érkezik Magyarországra
Korábban még nem volt ekkora állami támogatású beruházás.
február 13., 11:54
- Gazdaság
Pénzpatakba léptek a magyarok, akik ide tették a forintjukat
Ha azt gondolta, hogy az állampapír volt a legjobb befektetés, gondolja újra.
február 13., 17:28
- Mindeközben
Rúzsa Magdi komoly döntést hozott meg gyerekeivel kapcsolatban: „Van, aki tiszta hülyének néz emiatt”
3 órája
- Gazdaság
Kijöttek a részletek, ezért fájhat a kormány feje
Különösen hasogató az akkumulátoripar 50 százalékos visszaesése.
február 13., 09:06
- Gazdaság
Új vezető kerül a Foxpost élére
Magyarország egyik vezető csomagautomata-szolgáltatója 2014-ben indult útjára.
február 13., 07:47
- Gazdaság
Matolcsy György elárulta, milyen nagy tervet nem sikerült elérni
Hamarosan érkezik egy rejtélyes könyv is.
február 13., 16:32
- Gazdaság
Rekordközelben termeltek hétfőn az ipari naperőművek
Magyarország a termelésben és tárolásban is élenjáró szerepre tör a minisztérium szerint.
2 órája
- Mindeközben
Tóth Gabiról már megint mémet gyártottak, ezt az énekesnő sem tudta szó nélkül hagyni
4 órája
- Mindeközben
A vallás miatt fordult nagyot a VV-ből kizárt Zsuzsi élete - drogfüggő volt, aztán sztriptíztáncos lett
6 órája
- Gazdaság
Milliókat érintő adóváltozás jön, és lehet, ez még csak a kezdet
Már meg is történt a bejelentés.
február 13., 06:00
- Gazdaság
Újra bevadult az infláció, elszabadulóban az élelmiszerárak, lélektani határnál lehet a kormány
Nagy Márton felkészült a beavatkozásra.
február 11., 08:30
- Gazdaság
Erőre kapott a forint péntek reggelre
A hétfői kezdéshez képest erősödött a főbb devizákkal szemben.
február 14., 08:41
- Gazdaság
Donald Trump vámjai miatt használhat több műanyagot a Coca-Cola
Így is a világ legnagyobb műanyagszennyezője a cég.
február 12., 17:31
- Mindeközben
Ilyen is ritkán történik: kifogott a Kincsvadászokon a régiség, fogalmuk sem volt róla, mi érkezett hozzájuk
7 órája
- Címlapon
Larina hihetetlen útja a kerekesszéktől talán a képzőművészeti egyetemig
Akkor sem adta fel, amikor már az orvosok is lemondtak róla.
1 órája
- Gazdaság
Úgy zár be egy kiskaput a kormány, hogy 2025-ben még szélesebbre tárja
A cél a tb-ellátással járó normál bér egész évben.
február 13., 06:16
- Gazdaság
Itt van Orbán Viktor 4,7 milliós bástyája
Szakértők szerint kezd visszatérni a hit a gazdaságban.
február 13., 19:28
- Gazdaság
Itt vannak a szabályok, így dolgozhatnak a nyugdíjasok 2025-ben
Kiderült, melyik szférában éri meg leginkább nyugdíjasokat alkalmazni.
február 14., 08:39
- Mindeközben
Durva részletek derültek ki a dubajozós ügyről Vajna Tímea lehallgatott telefonbeszélgetéséből
10 órája
- Gazdaság
Árat emel a Yettel és a Telekom, ez minden ügyfelet érint
A díjkorrekció az infláció mértékével megegyező mértékű.
február 11., 06:52
- Gazdaság
Transparency International: három éve Magyarország az Európai Unió legkorruptabb országa
Éppen csak az átlag alatt vagyunk.
február 11., 09:00
- Gazdaság
Rossz hír a munkavállalóknak, egy kutatás szerint alig akarnak bért emelni a cégek
Ritka lesz a tíz százalék feletti fizetésnövekedés.
február 12., 13:12
- Gazdaság
Megállapodás született a Lear győri telephelyén: nem lesz sztrájk
Amint a szövegezés elkészül és hivatalossá válik, a sztrájkkészültség megszűnik.
február 11., 17:08
- Gazdaság
A világranglista felső 30 százalékába került a Paksi Atomerőmű
Történetének ötödik legmagasabb termelési eredményével zárta 2024-et a létesítmény.
február 11., 12:28
- Címlapon
Megtörtént az első lépés a béke felé, Ukrajna láthatja kárát
Az oroszok szerint Vlagyimir Putyin dönt a folytatásról.
6 órája
- Gazdaság
Van, ahol már elkezdték kézbesíteni a 13. havi nyugdíjat
A februári nyugdíjjal együtt érkezik.
február 11., 12:22
- Címlapon
A rijádi tárgyalásokon máris kiderült, hogy mi Moszkva legkeményebb feltétele a békéhez
14 órája
- Címlapon
Orbán Viktor: Figyelem! A félelmeink beigazolódtak
A kormányfő szerint nem dőlünk be ennek még egyszer.
7 órája