Keményen nyomul a Szputnyik V a nyugati vakcinák ellen

Miután Oroszország 2020 augusztusában a világon elsőként bejegyezte a Szputnyik V-t, az oltóanyag hivatalos Twitter-oldala is elindult, és rövid időn belül 38 ezer követőt szedett össze. Azóta az orosz vakcina világhódító útra kelt, és a vészhelyzeti használatra engedélyt adó Magyarország és Szlovákia mellett, az uniós vakcinahiány miatt más európai országok is érdeklődni kezdtek iránta. 

A Twitter-oldalnak (amelyet nem világos, hogy ki működtet) egy célja van: népszerűsíteni a Szputnyik V-t és Oroszország járványkezelését, miközben bírálja a Nyugat gyakran akadályokban ütköző oltási kampányát és a rivális nyugati vakcinákat – állapítja meg a Szputnyik V közösségimédia-jelenlétét vizsgáló Politico. Legutóbb a Szputnyik V azt könyvelte el bravúrként, hogy Vlagyimir Putyin orosz elnök telefonon egyeztetett Emmanuel Macron francia államfővel és Angela Merkel német kancellárral, a beszélgetés egyik témája pedig az oltóanyag európai regisztrációja és gyártása volt. „Együtt erősebbek vagyunk!" – állapította meg az orosz vakcina gyártója, lezárva a bejegyzést egy victory emojival. Pont, mint a V a szer nevében. 

2020 augusztusa óta a Twitter-oldal követőinek a száma 500 százalékkal nőtt, és már 273 ezer embernek oszthatja az igét. 

Dezinformáció, propaganda vagy reklámkampány? 

A Politico egyértelműen arra az álláspontra helyezkedik, hogy amit a Szputnyik V a Twitteren csinál, az egy kiterjedt dezinformációs kampány részét képezi, vagyis Kreml-közeli sajtóorgánumokkal együtt hamis híreket terjeszt rivális vakcinákról, hallgató fülekre lelve azokban a fejlődő országokban, amelyek még a tömeges oltásról álmodoznak.

– véli a washingtoni Atlantic Council agytröszt egyik kutatója. 

A Szputnyik V Twitter-oldala első ránézésre tényekkel operál, és mivel többször is megerősítették hatékonyságát, nem tűnik indokoltnak, hogy nekimenjen a versenytársaknak. Lehet, hogy ellentámadásról van szó? Az orosz oltóanyagok fejlesztését finanszírozó és külföldi gyártását menedzselő Oroszországi Közvetlen Befektetési Alap (RDIF) vezérigazgatója, Kirill Dmitrijev januári nyilatkozata ezt a teóriát erősíti. Eszerint a vakcinát számos információs támadás érte, méghozzá olyanok által, akik el akarják szigetelni Oroszországot és a Szputnyik V-t. 

A Szputnyik V ugyanebben a hónapban indította meg offenzíváját versenytársai és kritikusai ellen:

• erősen azt sugallta, hogy le kéne állítani az oltást a rivális Pfizer–BioNTech-vakcinával az állítólagos halálos következmények miatt;
• belengette, hogy ha nem kell az Európai Uniónak, visszavonja engedélyeztetési kérelmét az Európai Gyógyszerügynökségnél (EMA);
• bocsánatkérést követelt az EMA egyik igazgatósági tagjától, miután ő óva intett attól, hogy nemzeti hatáskörben engedélyezzék a vakcinát;
• és beszólt Thierry Bretonnak, az Európai Bizottság belső piacért felelős biztosának, miután az uniós politikus annak a meglátásának adott hangot, hogy a nyájimmunitást az orosz vakcina nélkül is el lehet érni. 

„A nagy gyógyszeripari lobbi és az oroszellenes bürokraták propagandaháborút indítottak a Szputnyik V ellen már azelőtt, hogy egyáltalán bejegyezték volna” – jelent meg az üzenet a Szputnyik V Twitter-oldalán. Ehhez képest az osztrákok 70 százaléka támogatja a vakcina vásárlását, miközben 1,5 milliárd ember már igent mondott az oltóanyagra. 

Ostobaság lenne azt hinni, hogy Szputnyik V gyártója csak kötekedni és ellenségeskedni tud, azzal ugyanis nem lehet meggyőzni a követőket arról, hogy jóindulatból szeretne minél több emberhez eljutni. A Twitter-oldal kifinomultan és diplomatikusan fogalmaz még kritikusairól is, és kifejezetten békülékeny, barátságos hangnemet üt meg, amikor neki kedvezően alakulnak a dolgok. Az EMA vizsgálati csapata hamarosan meglátogatja a vakcina oroszországi gyárait a Szputnyik V európai engedélyeztetési folyamatának részeként. A Szputnyik V ennek tudatában világbékét vizionált, és szatirikusan utalva egy korábbi kijelentésére, szeretetteljes üzenet írt a francia elnöknek. 

Kedves Emmanuel Macron, a vakcinák politikamentessé tétele adja a legnagyobb reményt a világbékére a háború helyett.

Győzelem mindenáron

De a Szputnyik V nem csak a Twitteren szórja az igét, a közösségi médiában máshol is jelen van. 

Az Instagramon például arra ösztönözte követőit, hogy küldjenek fotókat magukról egy oroszországi nyári utazás reményében.

A YouTube-on saját csatornát indított, amelyen heti alkalommal jelentkezik friss hírekkel saját magáról. 

A Szputnyik V persze nem egyedül dolgozik, élvezi a Kreml-közeli sajtóorgánumok és a diplomáciai missziók támogatását, együttes erővel lépnek fel a népszerűsítési kampányban. Szijjártó Péter magyar külgazdasági és külügyminiszter például akarva vagy akaratlanul, de az orosz oltóanyag reklámarcává avanzsált.

Az orosz diplomáciai missziók főként azokban az országokban játszanak aktív szerepet a népszerűsítési kampányban, ahol szemeznek a vakcinával, vagy már rendeltek is belőle, és így az ő Twitter-követőinek a száma is robbanásszerű növekedést mutatnak – jegyzi meg a Politico.

Fegyveresített egészségügyi kommunikáció

Egyébként a budapesti orosz nagykövetség is példaként szolgálhatna a vakcinareklámra, hiszen rendszeresen beszámol az érkező szállítmányokról, ami a vakcinába vetett bizalom erősítését szolgálja. 

Ha a Szputnyik V uniós készítmény lenne,

Jóllehet ez különleges eset, mert nem zsebből, hanem az adónkon keresztül fizetünk a vakcinákért. 

Steffen Thejll-Moller brüsszeli PR-szakember sosem látott még a Szputnyik V nyomulásához hasonlót. Az, hogy nekimegy a versenytársaknak, miközben reklámfelületet vásárol a Twitteren önmaga népszerűsítéséhez, egyedülálló a koronavírus elleni vakcinák körében. Ezt az Európai Unión belül nem lehetne megcsinálni, valószínűleg valamelyik szabályba ütközne. Szerinte az orosz vakcina népszerűsítése  

És hogy mi a Szputnyik V véleménye a Politico cikkéről? Az, hogy egy összehangolt lejáratókampány része, amely az európaiak érdekét sérti, hiszen minél hamarabb biztonságos és hatékony vakcinákra van szükségük.