Az imázsközpont horgerantaljai

A kompozíció elemzését ezúttal száraz, szikár szerkezetben végezzük, elemeire bontva a plakátot. Munkánkat elősegíti, hogy magától is szétesik, atomjaira.

1. verbális objektum: fősor. Ide kerül a termék neve, például a csirkés szendvics, A mi autónk vagy ezúttal Magyarország.

2. verbális objektum: a szlogen. "Amit a szívedbe rejtesz" - ez a jelmondatunk, itt nyilván arra utal, hogy Magyarországot rejtjük a szívünkbe. Több gond is van ezzel a szlogennel. Az eredeti József Attila-verssor: "amit szivedbe rejtesz"; de az ismeretlen horgerantal ezt kevéssé találta ütősnek, és arcátlanul átírta, belepöttyintve egy névelőt. Arról nem is érdemes vitatkozni, hogy így jobb-e vagy eredetileg, mert önmagában is súlyos hiba átszabni József Attilát. A vers egyébként a maga teljességében egész másról szól, de ettől még megérdemli, hogy eredetiben közöljük (lásd a keretben).

1. vizuális objektum: Gólyamadár. Krúdy szerint gólyával álmodni jó barátot jelent, ezúttal azonban inkább egy olyan jó barátról lehet szó, aki a Happy End Kft-nek álmodott egy gólyát. Valószínűleg annak a rurális életérzésnek a szimbóluma, amit az ilyen gólyamadár jelent; illetve a népszaporulatra vonatkozó babonakörös utalás.

(Olvasói észrevétel) Közelebbről vizsgálva az illető madarat, észrevehetjük, hogy hanyatt repül. Árnyéka ugyanis fölötte látható, tehát vagy a tornaterem plafonjára vetül, ahonnan (pénzzel) kitömve lóg, vagy tényleg háttal lefelé suhan, ahogy a modern gólya szokott a vasbeton Kárpátok között.

2. vizuális objektum: érettségiző fiatalember csokornyakkendőben édesanyjára vagy érett kedvesére mosolyog. Jelenti azt is, hogy Magyarországon lehet érettségizni, meg biztos egyebeket is.

József Attila: Amit szivedbe rejtesz Amit szivedbe rejtesz, szemednek tárd ki azt; amit szemeddel sejtesz, sziveddel várd ki azt. A szerelembe - mondják - belehal, aki él. De úgy kell a boldogság, mint egy falat kenyér. S aki él, mind-mind gyermek és anyaölbe vágy. Ölnek, ha nem ölelnek - a harctér nászi ágy. Légy, mint a Nyolcvan Éves, akit pusztítanak a növekvők s míg vérez, nemz millió fiat. Már nincs benned a régen talpadba tört tövis. És most szivedből szépen kihull halálod is. Amit szemeddel sejtesz, kezeddel fogd meg azt. Akit szivedbe rejtesz, öld, vagy csókold meg azt!

3. vizuális objektum: kislány a tizenhetedik századi feudális ízlésnek megfelelő ruhában. Tradíció és fiatalság; bár - remélhetően - nem egyszerű ebből Magyarországra asszociálni. Ebben segít a fősor, lásd fent.

4. vizuális objektum: zsidó fejek. Ez talán a legbetegebb komponens: egy kalapos és egy kippával fedett fejet ábrázol, homloktól lefele kitakarja őket valami bazi nagy gerenda. Mondanivalóján el lehet csámcsogni rosszindulatúan: itt vannak, köztünk vannak, de arcuk nincs. Vagy jóindulatúan: Magyarország a tolerancia hazája, de most csak a kalap fért ki, a fotós rendes kislány, csak még tanulnia kell.

5. vizuális objektum: kisfiú a templomban. Arcán vagy kíváncsiság, vagy menekülésvágy látható. Jelképezi, hogy Magyarország keresztényféle állam, és a templomba egész kicsi gyerekeket is beterelnek.

A fentieken kívül a plakát semmiről sem szól. Szerkezetének előfutára a Vonyarcvashegy-Balaton jellegű képeslap, ahol különféle fotókat passzintottak a felirat köré, illetve a fonyódi üdülőprospektusok horgászokkal és vízibiciklivel. Ennek a tapétának több változata van, előfordul rajtuk fejetlen katolikus pap és más szimboloid látványok, de a forma azonos. Jobb lesz-e ettől magyarnak lenni? Jobb lesz-e az ország külföldi megítélése? Egyáltalán el lehet-e magyarázni egy idegen földről jött látogatónak, mi is volna ez az egész? Aligha. Az viszont nem kérdéses, hogy munkahelyteremtés szempontjából ez a kampány egyedülállóan hatékony. Jól fizetett, bizonyos értelemben elismert és félálomban is végezhető munkát ad néhány olyan lelkes fiatalnak, akiknek a nemvirtuális, üzleti életben jó szívvel még egy vidéki búcsú plakátját sem szabadna elkészíteniük. Politikailag mindezt a tehetségtelenség pozitív diszkriminációjaként lehetne védeni, de sajnos ezt régebbi kifejezéssel kontraszelekciónak nevezik.