David Beckham borotvával tört utat, ma már nem ciki a férfi-szépségápolás

Az egyes szépségipari termékeket, a fodrászhoz és kozmetikushoz járást, illetve a különböző extravagáns divatmegoldásokat a legtöbb esetben a női nemmel társítják, azonban az elmúlt évtizedekben már korántsem kapott lentebb helyet a sokszor emlegetett férfiassági fokmérőn az, aki ad magára, és foglalkoztatja a külseje.

Emiatt talán nem is különösebben meglepő a Statista piaci elemzéseket és statisztikákat készítő vállalat erre vonatkozó adatsora, amely szerint a globális férfi-szépségápolási piac értéke 2028-ra várhatóan eléri a 115 milliárd dollárt, szemben a tavalyi, 2022-es közel 80 milliárd dollárral. Ugyanez a piac 2021-ben a becslések szerint még csak 74,8 milliárdot ért. Nem akárminek köszönhető ez a növekedés.

Egyszerű borotvahabbal indult, mára a bőrápolási termékek is alapnak számítanak

A 20. században ugyan voltak különböző próbálkozások arra vonatkozóan, hogy egy hasonló iparág elindulhasson, hiszen a 70-es, 80-as évek meglehetősen feminin férfidivatja ezt megkövetelte volna, azonban azok, akik hasonlón törték a fejüket, nem tudták érvényesíteni érdekeiket a többségi társadalomban, így a termékek evolúciója még váratott magára.

Ezt törte meg az ezredfordulón az angol válogatott labdarúgó David Beckham megjelenése, akinek elképesztő népszerűségét a legnagyobb szépségápolással foglalkozó cégek is felismerték, így ezt kihasználva próbálták terméküket népszerűsíteni. Elég csak a korabeli Gilette-reklámokra gondolni, amelyek az elsők között igyekeztek felhívni a figyelmet arra, hogy az, ha valaki igényes magára, nem vesz el a férfiasságából, sőt az olyan igényes férfiakért, mint Beckham, több millióan vannak oda világszerte. Ráadásul ekkor a csomagolások nagy része egyszerűen fekete volt, és csak esetenként dobták fel néhány kék, zöld vagy neonszín csíkkal azokat, hiszen továbbra is kínosan ügyeltek arra, hogy a férfiak számára elég maszkulin legyen a termék – írja a CNN. 

Emellett az volt a feltételezés, hogy a férfiak keveset tudnak az öngondoskodásról és a szépségápolásról, ezért ezen termékek esetében a hangsúly mindenekelőtt a kényelemre helyeződött akkoriban – azaz hogy az adott termék minél egyszerűbben használható legyen.

Az üzenetük pedig láthatóan célba is ért, ugyanis

A jól célzott reklámoknak, illetve a népszerű színészeknek, előadóknak és sportolóknak köszönhetően jelentősen többet kezdtek eladni a szépségápolási termékekből, mivel a férfiak is sokkal edukáltabbak lettek. Megértették, hogy a bőrproblémák és betegségek ellen mennyit tehetnek egy-egy termék segítségével – ezért pedig szintén a vállalatoknak tartoznak hálával, mivel a legtöbben ebben az időben az ismeretterjesztésre is komoly hangsúlyt fektetettek.

A márkák ugyanakkor egyre okosabbak a férfiaknak szóló marketing terén, és elkerülik például a túlzásba vitt és nyíltan „férfias” csomagolást. Vegyük példaként a The Ordinary márka sikerét, amely megfizethető, egyetlen összetevőből álló termékeket árul uniszex csomagolásban. A Similar Web digitális ügynökség szerint a The Ordinary anyavállalata, a Deciem 2021-ben 460 millió dollár (160,9 milliárd forint) nyereséget könyvelhetett el, és a webhely látogatóinak mintegy 38,68 százaléka férfi volt. 

A bőrápolás viszi a hátán az iparágat, de a haj és szakállápolás is fellendült

A fentiek alapján ugyan kijelenthető, hogy a férfiak már jobban tudatában vannak annak, hogy fontos gondoskodni a bőrükről, és erre egyre inkább hajlandóak költeni is, ám továbbra is minimalisták, és alaptermékeket használnak, amelyeknek bizonyítottan jó hatása van. 

A különböző szépségápolási termékek mellett a frizuráról sem érdemes megfeledkezni, amely napjainkra legalább olyan fontos lett a férfiak számára, mint a nőknek. Emiatt nem is különös, hogy a férfi-szépségápoláson belül ez az ágazat mutatta a legnagyobb növekedést, főként a különböző haj- és szakállápoló, illetve formázó termékek eladásának megugrása miatt.

Ezt a trendet a szakértők szerint az táplálja, hogy mindenki szeretne igazán férfiasnak és önbizalommal telinek tűnni, ezt pedig mi sem mutatja meg jobban, mint egy erős, ápolt, szépen karbantartott szakáll. Vagy éppen bajusz. 

Ezt a tendenciát több tényező együttes hatása vezérli, beleértve a bőrápolás előnyeinek fokozott tudatosságát és a változó társadalmi normákat, amelyek arra ösztönzik a férfiakat, hogy vigyázzanak magukra, és adjanak a megjelenésükre. Emellett a Covid–19 miatti lezárások idején a bőrápolás mind a férfiak, mind a nők életének középpontjába került, a korlátozások feloldása óta pedig erős a vágy, hogy még fittebbé váljanak, és gondoskodjanak magukról. 

A közösségi médiát letarolta, a botox a férfiak körében is hétköznapivá vált

Ami a közösségi média férfi-szépségápolás fontosságának kihangsúlyozására gyakorolt hatását illeti – mint sok más esetben is –, a TikTok a felelős. Szinte lehetetlen úgy görgetni az alkalmazás videóit, hogy ne tűnjön fel közöttük kifejezetten férfiaknak szóló arcápolási, haj- és szakállvágási útmutató vagy tartalom.

A Cosmetics Business kiadvány szerint éves összehasonlításban 389 százalékkal nőtt a TikTok-on az olyan videók megtekintése, amelyek szépségápoláshoz köthető címkéket tartalmaztak. Ilyen például a #menskincare (462 millió megtekintés), a #menskincareroutine (28 millió megtekintés), míg a #mensgrooming hashtaggel 1,9 milliárdan keresték fel vagy tekintették meg az azt tartalmazó videókat. Az Instagramon az utóbbit mintegy 3,2 millió bejegyzésnél használták.

Így kijelenthető, a közösségi média jelentősen befolyásolja a férfiak kozmetikai kezelésekhez és bőrápoláshoz való hozzáállását.

Ez pedig a nők körében is népszerű botoxkezelést jelenti, különösen az állkapocs területén. Jelentősen megnőtt azoknak a férfiaknak az aránya, akik különböző kezelésekre jelentkeznek, így az sem különösebben meghökkentő, hogy a műtétek és beavatkozások 32 százalékát férfiakon végzik el. 

A férfikozmetikumok népszerűsége is folyamatosan nő. Az Ipsos által 2022 márciusában közzétett adatok arra utalnak, hogy az Egyesült Államokban a 18–65 év közötti heteroszexuális férfiak 15 százaléka használ jelenleg kozmetikumokat és sminket, és további 17 százalékuk fontolóra venné ezek jövőbeni használatát.