Karácsonyi csoda: van, amiben Magyarország kenterbe veri az európai mezőnyt

A karácsonyi vásár egy kulturális és kiskereskedelmi esemény, amely rekreációs értéket teremt, vagyis kikapcsolódási lehetőséget teremt a látogatók számára.

Ahogyan erre egy nemzetközi kutatás is felhívja a figyelmet, a karácsonyi vásáron való részvétel fő oka a pihenés, a karácsonyi hangulat megélése, a családdal és a barátokkal való közös időtöltés, valamint a helyi termékek kipróbálása és megkóstolása.

Világelső a budapesti karácsonyi vásár

A karácsonyi vásároknak számos gazdasági hatása van, így többek között növekvő jelentőséggel bírnak az idegenforgalmi ágazatban.

– jelezte lapunknak Németh Viktória, az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány elemzője. Megjegyezte, hogy a legkedveltebb vásárok listája eltér a leglátogatottabbakétól.

Ugyanakkor a legnagyobb magyarországi adventi vásárok kivételes helyzetben vannak, és a legmagasabb látogatószámmal rendelkező vásárok rangsorában is szerepeltek, ahogyan ezt több forrás is, közöttük az EnjoyTravel 50 városra kiterjedő 2022-es gyűjtése megállapítja.

Így pörgetik a gazdaságokat a vásárok

November végétől kezdődően Európa számos helyszínén a városokat ünnepi kivilágítással díszítik, az utcákon standok sorakoznak, a hangulatos tereken a látogatók megkóstolhatják a helyi ételeket, a hagyományos szezonális finomságokat és vásárolhatnak a kézműves termékekből.

A nagyobb európai vásárokon más látnivalók is elérhetőek a karácsonyi vásárok kínálata mellett, mint például a városnéző túrák, az óriáskerekek és a jégpályák is fokozzák a látogatói élményt.

– emelte ki lapunknak Németh Viktória. Felsorolta, hogy a vásárok során felfutnak az értékesítések, valamint erősítik a közösségi elköteleződést, illetve hozzájárulnak az európai helyszínek kiskereskedelmi ágazatához is.

Az adventi vásárok történeti előzményei és társadalmi hatása

A szakértő emlékeztetett, hogy az adventi vásárok története a középkorra nyúlik vissza, ugyanis Európa német nyelvű területein jöttek létre először. A hagyomány a Német-római Birodalom területéről indult, és ilyen módon nem csupán a német ajkú országokban, de Franciaország keleti régiójában is az elsők között terjedtek el a szezonális piacok. Mindazonáltal csak a reformáció idején vált népszerű adventi szokássá.

A karácsonyi vásárok közösségi érzést és ünnepi hangulatot teremtenek, vonzzák a közeli lakosokat és családokat.

A közösségi légkör ösztönzi a társadalmi interakciókat (kapcsolatokat) és a helyi elkötelezettséget. „Ez a közösségi érzés a helyi vállalkozások támogatásában, és elősegítheti a helyi gazdaság erősítését, amennyiben a parkolást, a tömeget és a közlekedési kérdéseket megfelelően kezelik” – véli a szakértő.

A karácsonyi vásárok gazdasági hatása: a járókelőktől a kereskedelmi ingatlanokig

Az ünnepi vásárok tovagyűrűző hatásainak egyik fontos eleme a növekvő gyalogos forgalom, amelynek növekedése előnyös a közeli kereskedelmi egységek, különösen az üzletek, éttermek és kávézók számára, ami az elmúlt években nemzetközi szinten jelentkező gazdasági nehézségekből való kilábalás szempontjából is fontos lehet.

A megnövekedett látogatószám gyakran magasabb értékesítéshez és az ismertség növekedéséhez vezet, ami pozitív dominóhatást eredményez a közeli vállalkozások számára

– emelte ki Németh, hozzáfűzve, hogy a karácsonyi vásárok gyakran előnyben részesítik a helyi és kisvállalkozásokat, platformot biztosítva számukra termékeik és szolgáltatásaik bemutatásához. Az ünnepi vásárok segítik a helyi vállalkozásokat ügyfélkörük bővítésében és a márka ismertségének növelésében.

E tényezők összessége élénkítő hatással lehet a kereskedelmi ingatlanszektorra is, a karácsonyi vásárok közvetlen szomszédságában.

Az Egyesült Királyságban felmérés készült arról, hogy a karácsonyi vásárok milyen hatást gyakorolnak a helyi közösségekre és hogyan járulnak hozzá a városok gazdasági jólétéhez.

A kutatás során a karácsonyi vásárok széles körét vizsgálták, a kisvárosok kétnapos rendezvényeitől a nagyobb városközpontok hatalmas, többhetes helyszínekig, és a következőket állapították meg:

• Az évek során a karácsonyi vásárok egyre nagyobb mértékben járulnak hozzá a fogadó város gazdasági jólétéhez,
• kulcsfontosságú eszközök lehetnek a marketing és promóció során a látogatók számának növelésében,
• továbbá lehetővé teszik a fogadó város számára, hogy javuljon vonzereje és hatékonyabban versenyezzenek a közönségért.

Az ünnepi piacok néhány kulcsfontosságú gazdasági előnye a térség számára generált jövedelem, a látogatók számának emelkedése és a létrehozott munkahelyek száma. Ennek megfelelően az Egyesült Királyságban 2007-ről 2017-re becslések szerint 30-ról több mint 100 piacra nőtt a helyszínek száma, és ezzel együtt emelkedett a nyitva tartó napok és órák száma is.

A foglalkoztatás kiterjed azokra is, akik részt vesznek a standok építésben, a szervizelésben, a biztonság fenntartásában, a helyszín takarításában, a hulladékgazdálkodásban, valamint a promócióban.

– világított rá az Oeconomus szakértője. Mindazonáltal a karácsonyi vásározással járó költségek is jelentősek az árusok számára, elég csak a fesztiválszemélyzet bérére vagy a bérleti költségekre gondolni. A felsorolt tényezők ugyanakkor rámutatnak arra is, hogy a karácsonyi vásárok a gazdaság több ágazatára hatnak, és a foglalkoztatás szezonális bővülésében is szerepet játszanak.

Miért népszerűek a karácsonyi vásárok?

A karácsonyi vásárok sokkal szélesebb demográfiai csoportot vonzanak, mint általában a helyi piacokon zajló kereskedelem, ilyen módon új ügyfeleket csalogatva minden korosztályból és kultúrából az ünnepi vásárokra.

A karácsonyi vásárokat sok látogató inkább szabadidős élménynek mint vásárlási élménynek tekinti, és egyre sűrűbbek az európai karácsonyi vásárok összehasonlítása a médiában, illetve különféle internetes szavazásokon

– mutatott rá Németh, aki szerint az események népszerűségét mutatja az is, hogy folyamatosan bővül a karácsonyi vásárok látogatására szervezett társas utazások száma, illetve az utazási irodák növekvő szezonális kínálata. A karácsonyi vásárok összességében nagy vonzerőt jelentenek a turisták számára. „Ugyanakkor érdemes figyelembe venni azt is, hogy az idegenforgalom növekedésének nem minden helyi lakos örül. Az úgynevezett overtourism, vagy magyarul túlturistásodás sok helyen megnehezíti a lakosság életét” – jegyezte meg a szakértő.

Európa legnépszerűbb karácsonyi vásárai

Mint korábban rögzítettük, a budapesti Szent István téri Bazilika előtti kirakodást, miután 2023-ban egymásután negyedszer lett a legjobb európai karácsonyi vásár, idén „Minden idők legjobb európai karácsonyi vására” címmel díjazta a European Best Destinations. A főváros emellett a legnagyobb látogatószámmal rendelkező vásárok rangsorában is szerepelt.

A 2022-es adatok alapján a középmezőnyhöz tartozott a maga 800 ezer fős látogatottságával, ahogyan ezt több forrás is, közöttük az EnjoyTravel 50 városra kiterjedő gyűjtése is mutatja.

míg az idegenforgalom szempontjából szintén jelentős Prága 300 ezer fős látogatószámát is lehagyja a budapesti vásárok látogatottsága” – világított rá Németh.

A DiscoverCars.com felmérte, hogy a világ mely karácsonyi vásárain vannak a legkevesebben. Magyarország a hatodik helyen végzett, mivel a budapesti karácsonyi vásárok a hatodik legkevésbé zsúfoltnak bizonyultak.

Említésre méltó attrakció a Téli Csoda Mörbischben. 2025. január 5-ig a Fertő tó osztrák oldalán lévő mörbischi vízi színpad megelevenedik és ünnepi fényekbe öltözik. Az attrakció középpontjában egy 90 méter széles és 18 méter magas betlehem áll a mörbischi vízi színpadon, ami minden órában életre kel egy multimédiás vetítés kíséretében. A legnépszerűbb karácsonyi vásárokat térképen is szemléltette az Oeconomus.

Hazai viszonylatban érdemes látni azt is, hogy a budapesti Vörösmarty téri, Bazilika előtt vagy a Budavári Palotanegyedben található adventi vásárok mellett számos vidéki karácsonyi vásárt is a legszebbek közé sorolnak a hazai internetes portálok, így többek között a Győrben, Szegeden, Egerben, Pécsen, Miskolcon, valamint a Szentendrén, Esztergomban és Vácon található rendezvények is bekerültek az ajánlókba.

(Borítókép: A budapesti Szent István téri Bazilika előtti karácsonyi vásár 2024-ben. Fotó: Papajcsik Péter / Index)