Cicik közé szorítja magát az MSZP

"A komoly sajtó is bulvárosodik, a bulvársajtó pedig nyitottabb a politika iránt" - magyarázta az Indexnek a miniszterelnök és az MSZP egyre jellemzőbb bulváros megjelenéseinek okát egy kormányközeli szakértő.

Illusztrált nyár

Az MSZP-ben a Gyurcsány-Hiller duó megjelenése volt az a fordulat, amelytől kezdve bulváros kommunikációs formák tervezetten kerültek be a napi politizálásba. A tavalyi kormányváltás előtt főként konzervatívnak nevezhető kommunikációs eszközök használata volt az általános, az ettől való eltérésre - forrásaink szerint - csak ritkán és véletlenszerűen kapott engedélyt a kabinet és a párt kommunikációs csapata. A tavalyi váltás óta azonban a pletykalapoknak - akár a közszolgálati médiumok rovására - jelentős szerepet szán a stáb, különösen Gyurcsány Ferenc imázsának alakításában.

Úgy tudjuk, hogy a miniszterelnök környezete szinte napi gyakorisággal bombázza témajavaslataival a nagy példányszámú magazinokat, például a bulvársajtóé volt az elsőség a családi villa bemutatásában, klottgatyás fotók illusztrálták a nyaraló kormányfő és családja mindennapjait. A bulvárújságok tudósítói pedig újabban meghívást kapnak a hivatalos kormányfői utakra is.

Cikiből prémium

A párt hathetes kampánya is a népszerűség-vizsgálatok adatai alapján határozta meg a felhasznált megoldásokat és a médiavásárlásokat. Szigetvári Viktor, az MSZP kampányigazgatója a Kreatív Online-nak nyilatkozott az akcióról, amely az imázsfiatalítást és az üzenet hatékony célba juttatását tűzte ki célul. A párt által alkalmazott reklámszakemberek javaslata alapján hozták össze a Buli színe címen azt a 80-as, 90-es évek zenéiből válogatott "sláger"-CD-t, amely egyértelműen a 25-35 éves városi fiatalok körében akarja módosítani a pártról alkotott választói véleményt. Az öreges és ciki megítélést az ősszel több "prémium" kategóriás magazin olvasója is revideálhatja, miután az arculatkampány vizuális elemeihez a Cosmopolitan, a CKM és a National Geographic a CD-t is ingyen adja.

Úgy tudjuk, a kormány olyan tervekkel is számol, hogy a költségvetést és a 100 lépés programját tetthely-sorozatban, azaz a tévék által is könnyen bemutatható helyszíneken ismertetné. "Keressük azokat az eszközöket, amelyekkel a hagyományos bejelentések fogyaszthatóvá tehetők" - kommentálta az értesülést a kormányzat egyik neve elhallgatását kérő illetékese.

A Fókuszból nyerte

A könnyen fogyasztható politika személyi kérdésekben is döntő szemponttá vált. Az Index információi szerint László Boglár visszavonása és Batiz András egyedüli kormányszóvivővé tétele szintén ennek érdekében történt. Mint ismert, Batiz ismertségét a RTL Klub bulvárműsora, a Fókusz vezetőjeként szerezte. Kormánykörökben általános vélekedés, hogy ezzel a háttérrel a kabinet döntéseit szélesebb, a politikára kevéssé fogékony rétegek számára hatékonyan tudja kommunikálni. A kormányszóvivő kiválasztásához hasonló elgondolásként merült fel az utóbbi hetekben, hogy az MSZP ifjúsági szervezetének vezetését is egy, a bulvársajtó számára érdekes figura tölthetné be.

Voltak olyan pletykák, amelyek szerint VV Szabolcs lehetett volna a Fiatal Baloldal elnöke, de ez ma már nem tűnik reálisnak. A Való Világ című műsor első fordulójának győztese, Mészáros Szabolcs az Index kérdésére elmondta, hogy valóban felmerült egy ilyen ötlet, de hivatalosan még nem tárgyaltak vele a FIB-ben való szerepvállalásról. Úgy tudjuk, az egykori villalakó az arcát adhatja majd különböző programokhoz. VV Szabolcs, aki tavaly szeptember óta az MSZP zuglói szervezetének elnökségét erősíti, többször vendégeskedett már a FIB programjain, ahol különösen a női választók fiatalabb rétegei figyelmét keltette fel.

Előny ott

A két nagy párt között a 18-29 éves korosztályban stabilan 20-25 százalékos a Fidesz előnye, a szocialisták főként ebből akarnak az új technikákkal faragni. Mióta polgárjogot nyert a felismerés, hogy a 30 év alatti korosztály alig érhető el konvencionális eszközökkel, a komolyabb politikai műsorok fő fogyasztói értelmiségi nyugdíjasok, a választók jelentős része szinte kizárólag a bulvármédiát nézi, a miniszterelnökön kívül az MSZP-s politikusok is előszeretettel mutatkoznak ebben a szegmensben.